①一群體育狂人的創(chuàng)業(yè)故事。
奈特是俄勒岡州大學(xué)的一名田徑運(yùn)動(dòng)員，他的老師后來成為美國奧林匹克田徑隊(duì)的教練。
１９６３年，奈特創(chuàng)立藍(lán)帶體育公司，他和他的教練各持有５０%股份。藍(lán)帶是耐克的前身。
奈特年輕時(shí)的夢想是成為杰出的運(yùn)動(dòng)員。他后來成為了一名杰出的經(jīng)營者，但運(yùn)動(dòng)始終是他的生活方式。
當(dāng)公司遇到問題，他會出去跑十公里。跑步讓人平靜，并且擺脫焦慮。
奈特迷戀各種比賽和明星。書中大量的篇幅寫了一個(gè)叫普雷方丹的田徑運(yùn)動(dòng)員。整個(gè)藍(lán)帶公司都是普雷方丹的粉絲，普雷方丹則象是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的一員。普雷方丹２４歲時(shí)遭遇車禍去世，藍(lán)帶公司仿佛遭受滅頂之災(zāi)。
他們設(shè)計(jì)、制造、銷售跑鞋，似乎不是出于商業(yè)目的，是希望讓他們喜歡的運(yùn)動(dòng)員穿得更舒服，跑得更快。其實(shí)他們自己就是運(yùn)動(dòng)員，鞋子是他們身體的一部分。
奈特在創(chuàng)業(yè)時(shí)期的經(jīng)營風(fēng)格是不給自己留余地，“要么飛奔，要么死去”。這或許不是一種好的企業(yè)家精神，但是奈特身上始終充斥著競賽和好勝的氣氛。他的公司在十幾年創(chuàng)業(yè)期中，一次次面臨絕境，僥幸活了下來。
奈特總是驕傲地說：懦夫永不啟程，弱者死于路上，只剩我們前行。
在斯坦福大學(xué)的一次畢業(yè)典禮中，奈特告誡同學(xué)：敢于冒險(xiǎn)，別讓你的才華埋沒在這片平庸的土地中。
②一群害羞的人的創(chuàng)業(yè)故事。
奈特寫年輕時(shí)的自己：容易害羞、面色蒼白、瘦得跟電線桿似的，從來沒有與女生交往過。
那時(shí)候他已經(jīng)從斯坦福商學(xué)院畢業(yè)，還服了一年兵役。
一個(gè)強(qiáng)勁奔跑的運(yùn)動(dòng)員，一個(gè)頂級商學(xué)院的畢業(yè)生，一個(gè)退役軍人，有堅(jiān)強(qiáng)的意志和毅力，敢于冒險(xiǎn)，但也是一個(gè)不擅言辭，不喜歡社交，容易害羞的人。
藍(lán)帶公司與日本的跑鞋制造商打過一場官司，是一場決定藍(lán)帶生死的官司。奈特作為證人出庭陳述。那是１９７４年，奈特３６歲，創(chuàng)立藍(lán)帶已經(jīng)１１年。奈特在庭上極度緊張，完全搞砸了。他的思想無法控制自己的語言，法官讓他簡潔一些，他問如何簡潔，法官說控制在２０個(gè)單詞以內(nèi)，他說２０個(gè)單詞無法回答問題。
奈特創(chuàng)辦的公司在前十幾年中一次次面臨危機(jī)。耐克鞋的銷售額越來越高，但是他們沒有凈資產(chǎn)，沒有自由現(xiàn)金流，負(fù)債始終在９０%以上。解決危機(jī)最好的辦法是上市融資。奈特和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)隔一段時(shí)間就要討論一次上市的事，但每次都被否決。因?yàn)樯鲜校╣oing public）這個(gè)單詞讓他們覺得害怕，他們害怕面對成千上萬的公眾股東。
１９６３年奈特創(chuàng)辦藍(lán)帶，１９８０年耐克上市。奈特的創(chuàng)業(yè)期特別長，１７年的風(fēng)雨飄搖。
③一個(gè)獨(dú)特的團(tuán)隊(duì)
書中最吸引人的，是奈特講他和創(chuàng)業(yè)伙伴的故事。由于他們的創(chuàng)業(yè)期特別長，所以顯得更加相濡以沫。
約翰遜是斯坦福的校友，他為耐克工作的時(shí)間甚至比奈特還長。藍(lán)帶公司在代理銷售日本跑鞋的前幾年，奈特兼著普華的會計(jì)師，還在一個(gè)大學(xué)教授初級會計(jì)學(xué)，但約翰遜卻是第一位全職員工，郵寄跑鞋，開設(shè)第一個(gè)門店，開拓美國東部市場。
伍德爾也是一名運(yùn)動(dòng)員，因?yàn)槭軅搅溯喴紊稀Ｋ罱K成為公司中能力最強(qiáng)的管理者，哪塊業(yè)務(wù)有問題，奈特就派他去領(lǐng)導(dǎo)哪個(gè)領(lǐng)域。在藍(lán)帶公司財(cái)務(wù)最緊張的時(shí)候，伍德爾的父母借給了奈特８０００美元。奈特問為什么？伍德爾父母說：兒子全情投入的公司，我們不應(yīng)該信任嗎？１９８０耐克上市，伍德爾回家與父母說：你們當(dāng)年借給奈特的８０００美元，現(xiàn)在值１６０萬美元。
斯特拉瑟是奈特與日本人打官司時(shí)的代理律師，因?yàn)橄矚g藍(lán)帶公司的氛圍，官司打完后加入了這個(gè)團(tuán)隊(duì)。
他們一起喝酒，一起跑步（當(dāng)然伍德爾不能跑步），彼此稱呼混球。這群害羞的人，只有與自己熟悉的同伴在一起的時(shí)候，才是輕松和自由的時(shí)候。
奈特很晚回家的時(shí)候，兒子問他在干什么，奈特說與朋友在一起。盡管媽媽會說，爸爸與朋友一起是在工作，但兒子卻認(rèn)為爸爸重朋友而不重家人。于是導(dǎo)致父子之間并不認(rèn)同。２０００年，奈特的大兒子馬修在厄瓜多爾潛水時(shí)意外身故。
人們總是不停地向前、向前，在抵達(dá)目標(biāo)的時(shí)候，可能已經(jīng)失去了其他很多寶貴的東西。
奈特一生奔跑不息，在接到兒子的噩耗時(shí)，他告訴自己，路終于走到了盡頭。
