現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)高科技、高效益、運(yùn)轉(zhuǎn)快的信息社會(huì)，是全球性的競(jìng)爭(zhēng)大市場(chǎng)?！皟?yōu)勝劣汰”是人類社會(huì)發(fā)展的客觀規(guī)律，也是現(xiàn)代化社會(huì)進(jìn)步的主要特征。塑造一個(gè)完美、有實(shí)力、充滿活力、受到社會(huì)廣泛新來(lái)的企業(yè)形象，已成為現(xiàn)代企業(yè)家在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展不可缺少的重要策略?，F(xiàn)代企業(yè)幾乎沒(méi)有不注重自己形象的，誰(shuí)擁有優(yōu)秀的企業(yè)形象，誰(shuí)就擁有市場(chǎng)，誰(shuí)就擁有輝煌，這已被無(wú)數(shù)實(shí)踐所證實(shí)的了。
中國(guó)改革開(kāi)放大門(mén)打開(kāi)后，在世界發(fā)達(dá)國(guó)家星期的CI企業(yè)形象革命浪潮涌入中國(guó)，企業(yè)形象革命在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)歷最早的深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)率先興起。
應(yīng)該承認(rèn)，與世界大大國(guó)家相比，中國(guó)大陸企業(yè)樹(shù)立自身形象的努力還剛剛開(kāi)始起步，但是發(fā)展勢(shì)頭很快，尤其在深圳。宣傳企業(yè)標(biāo)志，強(qiáng)化企業(yè)形象，已成為企業(yè)家追求的時(shí)尚。企業(yè)界標(biāo)志意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，很多企業(yè)不惜重金想社會(huì)征求企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案，在各種媒介上反復(fù)傳播自己的標(biāo)志。
作為傳遞企業(yè)形象最簡(jiǎn)潔的記號(hào)：企業(yè)標(biāo)志，具有十分重要的意義，它必須具有確切、督導(dǎo)的創(chuàng)意，簡(jiǎn)介鮮明的識(shí)別力和多方面的整體美感；它會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的社會(huì)影響力甚至經(jīng)濟(jì)效益。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)大小并不十分重要，但是如果一個(gè)企業(yè)自身及其產(chǎn)品的想象標(biāo)志已被普通老百姓所熟知，那么可以說(shuō)是這個(gè)企業(yè)已經(jīng)走向了成功之路。
