00后消費態(tài)度家，潮流推波者

目錄：

一、消費有態(tài)度

1、消費理念：“窮”得明白 樂得喜愛

2、消費訴求：增長底氣 享受生活

3、消費邏輯：愛品質(zhì) 要悅己 求個性

二、興趣造潮流

1、興趣內(nèi)容：追逐熱愛 全心投入

2、興趣潮流：娛樂暢玩 追求體驗；動漫破圈 IP成勢；國風(fēng)成潮 傳統(tǒng)換新；理念創(chuàng)新 品類裂變

三、觸電更多元

1、獲取信息偏好：一邊社交娛樂 一邊種草消費

2、消費驅(qū)動節(jié)點：強關(guān)系值得信賴 多節(jié)點驅(qū)動消費

3、決策考慮因素：求實惠看質(zhì)量愛顏值 關(guān)注高性價比

4、購買渠道偏好：網(wǎng)購渠道分散 消費方式多元

四、營銷新啟示

1、基本盤：“玩”在一起 才能備受青睞

內(nèi)容打造：以興趣促轉(zhuǎn)化，巧用泛娛樂、動漫、國風(fēng)等內(nèi)容

顏值加成：產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)外兼修，凸顯物“美”價廉

渠道擴(kuò)散：年輕化渠道，讓品牌和00后玩在一起

2、新機(jī)遇：“標(biāo)新立異”打造下一個00后新寵

細(xì)領(lǐng)域：在更細(xì)分的垂直領(lǐng)域，成為獨具一格的品類黑馬

銳概念：開辟全新生活理念，創(chuàng)作專屬00后的生活方式

美外觀：用更具文化深度的視覺，讓00后的消費有厚度（00后的高顏值已超過單純的好看，認(rèn)為好“皮囊”要搭配好“靈魂”）

總結(jié)：00后1的生活方式獨樹一幟，他們的消費行為也與其他代際存在諸多不同。隨著人生階段的推進(jìn)，00后的消費力日漸增長，他們的興趣與偏好也具有越來越高的“話語權(quán)”。他們，正成長為商業(yè)社會中一支不容忽視的新興力量。

在本次研究中，我們聚焦00后的自主消費行為，重點描繪了00后的消費態(tài)度、興趣元素和觸點偏好，通過分析00后與其他代際人群的差異化特征，嘗試描繪一幅較為立體的00后消費圖鑒。報告從00后的消費態(tài)度出發(fā)，洞察00后的消費理念、消費訴求與消費邏輯，總結(jié)呈現(xiàn) 00后對泛娛樂、動漫、國風(fēng)、新銳元素的興趣消費新潮流，梳理出00后的消費觸點偏好以幫助商業(yè)品牌進(jìn)一步了解與00后的溝通方式。

思考：前些年還在研究和探討95后，現(xiàn)在已經(jīng)是00后甚至10后的時代了?？梢詧蟾嬷邪l(fā)現(xiàn)，95后在追求自我的同時，更加務(wù)實，也就是重視品質(zhì)生活和自我實現(xiàn)層面。所謂未來要捕獲這批用戶，產(chǎn)品市場需要更加細(xì)分，更加精細(xì)化的打造個性化差異，讓00后感受到自己選擇產(chǎn)品的品質(zhì)，差異和個性的同時，內(nèi)外兼修，好看的皮囊和有趣的靈魂缺一不可，可以說這也倒逼市場和產(chǎn)品的升級！