這兩天在成都參加第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)，出海論壇上，大家討論得最熱烈的還是那三個(gè)字——本地化。

我認(rèn)真聽了前面幾位老師的分享，非常認(rèn)同他們的很多觀點(diǎn)：要尊重海外市場(chǎng)、要貼近當(dāng)?shù)匚幕?、要讓海外用戶更好地接受我們的?nèi)容。這些都沒錯(cuò)，我也一直在這么做。

但當(dāng)輪到我發(fā)言時(shí)，我還是忍不住說出了自己的一些不同看法。

我說：“我們聽過一個(gè)講法，可能大家都聽過——韓劇直擊人心，日劇直擊肚，美劇直擊……那我們自己直擊什么，對(duì)吧？”

全場(chǎng)笑了，但笑完之后是安靜。

我接著問：有沒有聽說過韓劇要做本地化？《大長(zhǎng)今》拍得那么好，全世界人民都喜歡。有沒有在非洲拍一個(gè)非洲版《大長(zhǎng)今》，在中國拍一個(gè)大陸版《大長(zhǎng)今》，全部用本地演員、本地團(tuán)隊(duì)？沒有吧？美劇做過嗎？日劇做過嗎？好像也沒有。

那為什么我們短劇出海，幾乎每一次都要強(qiáng)調(diào)本地化呢？

因?yàn)槟壳罢麄€(gè)市場(chǎng)里，還沒有出現(xiàn)真正能夠穿越文化、穿越年齡、穿越種族的優(yōu)秀短劇作品。好的作品是可以直接穿過去的。它不需要刻意去“適應(yīng)”誰，就能打動(dòng)誰。

就像中東和美國打得再兇，中東觀眾依然在追美劇。這就是一個(gè)現(xiàn)實(shí)——真正頂級(jí)的內(nèi)容，有超越地域和沖突的力量。

所以，我認(rèn)為，現(xiàn)階段我們大力做本土化、本地化，一個(gè)很重要的邏輯其實(shí)是：我們的東西還不夠好。

這句話可能有點(diǎn)刺耳，但這是我這些年做短劇出海最真實(shí)的感受。我們有工業(yè)化生產(chǎn)能力，有流量打法，有爽點(diǎn)設(shè)計(jì)，但距離那種能直擊人心、讓人看完后久久不能忘懷的作品，還有明顯差距。

我不是反對(duì)本地化，本地化是現(xiàn)階段非常必要的手段，能幫助我們更快地進(jìn)入市場(chǎng)、驗(yàn)證需求、積累經(jīng)驗(yàn)。但它絕不應(yīng)該是終點(diǎn)，更不能成為我們停止向頂級(jí)內(nèi)容進(jìn)化的借口。

最后我說了一句心里話：非常期待有更多傳統(tǒng)的影視工業(yè)里面的藝術(shù)家、導(dǎo)演、編劇、演員能夠加入到短劇賽道，一起把這個(gè)賽道發(fā)揚(yáng)光大。

我們短劇人擅長(zhǎng)快節(jié)奏、強(qiáng)代入、高爽感，這是我們的優(yōu)勢(shì)。但傳統(tǒng)影視老師傅們對(duì)人性、情感、細(xì)節(jié)、文化底蘊(yùn)的打磨，是我們特別需要補(bǔ)上的功課。只有當(dāng)這兩股力量真正融合起來，我們才有可能做出不需要靠本地化“補(bǔ)救”，而是能直接征服全球觀眾的作品。

《大長(zhǎng)今》不需要本地化就能全球流行，《魷魚游戲》也不需要。我相信，中國短劇也一定可以走到那一步。

這次論壇結(jié)束后，很多同行私下跟我交流，說我把大家想說但沒好意思說的話講了出來。我想，這其實(shí)不是我的個(gè)人觀點(diǎn)，而是我們整個(gè)行業(yè)到了這個(gè)階段必須面對(duì)的清醒認(rèn)知。

本地化是過渡，頂級(jí)內(nèi)容才是王道。

我期待和更多有理想、有匠心的伙伴一起，真正做出能代表中國短劇最高水平、能走向世界、能穿越一切壁壘的好作品。

那一天到來的時(shí)候，我們就不再需要反復(fù)討論“怎么本地化”，而是全世界都在討論：這個(gè)中國短劇，怎么這么牛。