1
《創(chuàng)造101》終于塵埃落定。
一時(shí)間我都覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)上清凈了好多，我實(shí)在是有點(diǎn)厭煩了各種表情包和截圖。
至于這檔節(jié)目是否好，不知道。是否打造出了巨星，不知道。新組合能不能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，不知道。
但我知道的是，這一PA過(guò)去，很多事情就會(huì)重新出發(fā)，會(huì)被審視。
在決賽的時(shí)候，王菊被淘汰，我一點(diǎn)都不驚訝，楊超越最后第三名出道，我也覺(jué)得沒(méi)什么意外。
我早就想到會(huì)是這樣的結(jié)果。
從什么時(shí)候想到的呢？
從全網(wǎng)開(kāi)始自稱(chēng)“菊內(nèi)人”的時(shí)候，從全網(wǎng)開(kāi)始diss楊超越的時(shí)候。
你可能還不知道，網(wǎng)絡(luò)上的任何事情呈現(xiàn)一邊倒的局勢(shì)時(shí)，這個(gè)事情就會(huì)變得很微妙，你好像不由自主就會(huì)被帶入到一種節(jié)奏中。
果不其然，王菊成了節(jié)目組最大的炮灰。
這不是王菊的錯(cuò)，而是一盤(pán)棋，包括王菊、楊超越在內(nèi)的所有人，都是這盤(pán)棋里的棋子，充當(dāng)著不同的角色。
你可能會(huì)說(shuō)我在厚黑，但反觀目前的全網(wǎng)綜藝，實(shí)際上這點(diǎn)套路屢見(jiàn)不鮮。
如果你對(duì)娛樂(lè)圈的規(guī)則比較了然的話，就會(huì)知道，王菊被全網(wǎng)力捧的時(shí)候，不是她真的有多么優(yōu)秀，同樣，楊超越被大家diss的時(shí)候，不是真的她有多么糟糕。
一檔綜藝，需要話題，需要熱搜，需要制造全民討論的熱點(diǎn)，而這些熱點(diǎn)，并不是大家討論出的結(jié)果，而是我們正在被帶節(jié)奏。
我看到網(wǎng)上有人說(shuō)，最后出道的那些姑娘們，實(shí)際上都是內(nèi)定好的，人們拿著這個(gè)推論來(lái)質(zhì)疑節(jié)目組炒作。
拿著這份最終出道名單，再去回看節(jié)目曾經(jīng)的節(jié)目，倒是有一些蛛絲馬跡。
只是，一檔節(jié)目而已，網(wǎng)友如果太較真，最終其實(shí)改變不了什么。
2
關(guān)于綜藝節(jié)目“有劇本”一說(shuō)，其實(shí)大家早就見(jiàn)怪不怪。
許多真人秀都有劇本，如何說(shuō)話，如何走位，游戲結(jié)局，都有大致的標(biāo)注，明星們根據(jù)劇本設(shè)立不同的角色，共同完成一檔節(jié)目的錄制。
曾經(jīng)《跑男》就曾爆出有劇本，最開(kāi)始以為只是一個(gè)大致劇情，可某編導(dǎo)爆出的大綱中，劇本細(xì)致到某段情節(jié)。
比如某明星吃東西噎到，之后旁邊人有意無(wú)意遞上一瓶水，就能順利完成品牌植入，但該名牌并不是節(jié)目第一贊助商，大家還以為是正常的表現(xiàn)。
對(duì)比明星參照劇本，素人的選秀表演，更多的是在設(shè)立人設(shè)。
曾經(jīng)《中國(guó)好聲音》的某導(dǎo)演就和我說(shuō)過(guò)，每個(gè)選手在錄制之前，都有一位對(duì)接編導(dǎo)和他們深聊，讓選手們講自己的故事。
這樣做的目的，是要從選手中普通的故事里，挖到一個(gè)點(diǎn)，然后無(wú)限放大，最終給該選手樹(shù)人設(shè)。
我曾參加過(guò)《奇葩說(shuō)》的選角，導(dǎo)演和我在小單間里整整聊了一個(gè)下午，我詳細(xì)說(shuō)了自己的故事，最終因?yàn)槲胰嗽O(shè)不好確立，比較溫吞，所以無(wú)緣錄制。
在前幾天GQ的一篇報(bào)道文章里，有兩個(gè)關(guān)于楊超越的細(xì)節(jié)。
一是楊超越的老板壽瑋達(dá)對(duì)于楊超越愛(ài)哭這件事早就知曉，他允許楊超越隨便哭，因?yàn)樗龔埩艘粡垖殞毜哪?，他說(shuō)，寶寶可以犯錯(cuò)，寶寶的世界你犯?jìng)€(gè)錯(cuò)咋地了？因?yàn)槟闶菍殞毎。@個(gè)就是她最厲害的地方。
二是楊超越在面對(duì)全網(wǎng)diss和如此高的票數(shù)時(shí)，并不是心安理得，而是焦慮，慌張，自卑，她不是真的總哭，她也不是不努力，只是節(jié)目剪輯出了那么多她哭的鏡頭，把她私下努力練舞的鏡頭都去掉，只留下她的各種車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)。
當(dāng)楊超越在第一期節(jié)目里說(shuō)出自己是全村的希望時(shí)，這個(gè)標(biāo)簽就被緊緊貼在她的身上，她在面對(duì)這些安排和節(jié)目剪輯時(shí)也很無(wú)奈，我沒(méi)哭那么多，但剪進(jìn)去很多。
所以——?jiǎng)澲攸c(diǎn)——楊超越的公司默許她愛(ài)哭，并將這個(gè)特征在節(jié)目中無(wú)限放大，成為她的人設(shè)之一。
給觀眾的印象就變成了：反正是寶寶，實(shí)力不夠，哭哭來(lái)湊。
其他成員設(shè)置同理。
我覺(jué)得，王菊和楊超越，是節(jié)目組最好的王牌。
因?yàn)樗齻儍蓚€(gè)足夠特殊。
一個(gè)像是大齡青年在一群正青春的年輕人里，依然不放棄，依然努力，雖然條件一般，但贏在執(zhí)著堅(jiān)持，每次都險(xiǎn)些淘汰，這就很有觀眾緣。
一個(gè)像是只有好看的皮囊，但在另外一群那么努力和有才華的人里，不夠努力又不夠有實(shí)力，又愛(ài)哭又撒嬌，但卻次次高枕無(wú)用，這就很讓人無(wú)法接受。
本來(lái)這倆人單獨(dú)拿出來(lái)看，都沒(méi)什么特別的，但放在節(jié)目里，就顯得那么與眾不同。
王菊自然有觀眾緣，楊超越自然不受人待見(jiàn)。
3
綜藝選秀節(jié)目，有一個(gè)核心是，要讓觀眾有強(qiáng)烈的同理心。
這才能有話題，才能制造輿論。
王菊和楊超越的現(xiàn)象，都是深深利用了這一點(diǎn)，并且發(fā)揮到了極致，才能引起網(wǎng)友的大批量關(guān)注。
但他們兩個(gè)人的作用又不同。
節(jié)目的受眾本來(lái)是90后的年輕人，但王菊的出現(xiàn)讓許多80后關(guān)注節(jié)目，甚至包括我這樣的老幫菜都能自稱(chēng)菊內(nèi)人。
楊超越的作用就是為節(jié)目制造話題，用和其他選手成員截然不同的路數(shù)來(lái)博取更多的眼球，增加觀眾粘性。
王菊是炮灰，她的作用，只是吸引更多人去關(guān)注節(jié)目。而楊超越卻能高位出道，因?yàn)樗奶厥庑?，能保證節(jié)目在差異化下，一直帶有強(qiáng)烈話題性繼續(xù)延續(xù)。
你瞧，節(jié)目組多聰明。
再加上，微博上有許多帶節(jié)奏的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，只要你多關(guān)注一些娛樂(lè)新聞下的評(píng)論，注意查看每條下的熱門(mén)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)，總有那么幾個(gè)人非常熟悉。
看似ID很普通，粉絲也不多，但點(diǎn)進(jìn)他們的微博里，清一水的雷同內(nèi)容，定時(shí)定量發(fā)一些無(wú)關(guān)痛癢的話。
這些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，被圈內(nèi)稱(chēng)之為“節(jié)奏號(hào)”。
他們的作用，就是對(duì)話題的輿論導(dǎo)向進(jìn)行指引，通過(guò)發(fā)出的評(píng)論快速拿到高贊，成為熱門(mén)，帶動(dòng)節(jié)奏，然后網(wǎng)友們盲目跟風(fēng)，反復(fù)重復(fù)這個(gè)過(guò)程，一波輿論造勢(shì)就此完成。
所以，你就會(huì)明白，為什么在最后決賽里有的選手票數(shù)很詭異，有的斷崖式，被網(wǎng)友力捧的王菊被淘汰，但被罵成篩子的楊超越卻能高位出道。
這一切，其實(shí)都不是網(wǎng)友決定的，大家只是真正的吃瓜群眾，看了一場(chǎng)自以為參與感很強(qiáng)的熱鬧。
4
來(lái)回答下文章的題目問(wèn)題。
《創(chuàng)造101》到底創(chuàng)造了什么？
很多人都會(huì)想到，流量。
但我要給這個(gè)詞再加一個(gè)定語(yǔ)：限時(shí)流量。
節(jié)目沒(méi)有造星，那些小姑娘們雖然經(jīng)歷重重淘汰，但最后卻沒(méi)能成為真正的明星，她們只是流量的載體。
有一個(gè)綜藝節(jié)目不成文的目的，簡(jiǎn)單粗暴地說(shuō)，掙快錢(qián)。
有報(bào)道說(shuō)，節(jié)目剛剛結(jié)束，馬上某品牌就開(kāi)始了一場(chǎng)流量活動(dòng)，讓粉絲們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，誰(shuí)家粉絲產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的多，那個(gè)人就能成為旗下某系列的代言人。
這時(shí)才有人回過(guò)味來(lái)，痛罵這是粉絲經(jīng)濟(jì)，賺的是粉絲的錢(qián)。
但這已經(jīng)是娛樂(lè)圈最不值得討論的話題了。
曾經(jīng)明星出道，有作品，有代表作，然后被人關(guān)注和喜歡，現(xiàn)在是粉絲先關(guān)注先喜歡，然后公司看到了流量，才開(kāi)始打造作品。
這種區(qū)別，就使得現(xiàn)在許多剛剛出道的人，紅火了一陣，如果沒(méi)有持續(xù)的產(chǎn)出，馬上就會(huì)銷(xiāo)聲匿跡。
有的是各種選秀選手參加節(jié)目紅了一下，然后過(guò)段時(shí)間照樣回到酒吧駐唱，也有的是各種的比賽專(zhuān)業(yè)戶，想要通過(guò)段時(shí)間流量來(lái)重新獲得關(guān)注。
這個(gè)現(xiàn)象，在《創(chuàng)造101》里達(dá)到了頂峰。
正如一篇文章里提到的：投票的人，實(shí)際上是在為自己投票。
文章這樣解釋道：
偶像選秀已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，從前是在選自己崇拜喜歡的人，現(xiàn)在，更多的人是在為自己投票，也許是從臺(tái)上的人身上看到了自己的某一部分，也許看到了自己認(rèn)可的品質(zhì)和價(jià)值。
選出來(lái)的偶像，實(shí)際上是用來(lái)標(biāo)榜自己。
說(shuō)到底，現(xiàn)在一檔節(jié)目到底是否成功，并不在于它到底制造出多少個(gè)明星，有多少實(shí)力派誕生，而是看是否有流量，是否有討論度。
這一點(diǎn)，全靠網(wǎng)友們支撐。
當(dāng)全網(wǎng)力捧王菊和diss楊超越幾乎成為一種“政治正確”的時(shí)候，當(dāng)前幾天我看豆瓣上有人說(shuō)喜歡楊超越的麻煩拉黑的時(shí)候，當(dāng)決賽我的朋友圈幾乎被刷屏就連我媽都在問(wèn)王菊名次的時(shí)候。
我就知道，他們贏了。
但你要明白，不是王菊贏了，不是楊超越贏了，而是這個(gè)節(jié)目贏了。
他們獲取了話題，獲取了關(guān)注，獲取了流量，同樣也賺了錢(qián)。
至于網(wǎng)友到底喜歡王菊還是楊超越，出道的選手究竟未來(lái)如何，節(jié)目組其實(shí)并不care。
5
那網(wǎng)友看一檔節(jié)目，到底該看什么呢？到底該關(guān)注誰(shuí)呢？
你愛(ài)看什么看什么，愛(ài)關(guān)注誰(shuí)關(guān)注誰(shuí)，這是你的自由。
但你要明白兩點(diǎn)：
第一，在網(wǎng)絡(luò)上，任何的一邊倒的態(tài)勢(shì)都值得推敲，都要抱有質(zhì)疑的態(tài)度去觀望，而不是盲目參與和跟風(fēng)。
節(jié)目套路太深，明星人設(shè)太復(fù)雜。
你就需分辨一點(diǎn)，你現(xiàn)在的喜歡，到底是被其他人帶了節(jié)奏，而是只喜歡上了那些人的人設(shè)。
萬(wàn)一有一天，一切褪去浮華，當(dāng)真正那個(gè)“王菊”或“楊超越”站在你面前的時(shí)候，你是不是也會(huì)一臉懵逼？
第二：任何時(shí)候，都不要把自己的好惡當(dāng)作是一件政治正確的事情，不要以為自己喜歡就是對(duì)，別人不喜歡就是low。
這一切，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
說(shuō)白了，一檔節(jié)目而已，過(guò)去就過(guò)去了。
我一個(gè)朋友說(shuō)得好：它更像是一面鏡子，喜歡的人會(huì)照到自己對(duì)于笨拙的容忍，手足無(wú)措和自憐，不喜歡的會(huì)看到自己對(duì)公平和資源稀缺的比較，對(duì)別人運(yùn)氣的不甘，對(duì)或多或少虧待過(guò)的自己摒棄同情。
沒(méi)必要為了一個(gè)什么東西在網(wǎng)絡(luò)上爭(zhēng)得臉紅脖子粗。
你越較真，節(jié)目組越高興，他們要的，就是大家吵來(lái)吵去，最好沒(méi)有結(jié)束的那一天。
這豈不是正種人家下懷？
看個(gè)熱鬧就好。
看節(jié)目，太認(rèn)真可就輸了。
想一想，吵來(lái)吵去，你最終得到了什么？
看到網(wǎng)絡(luò)上的一切，我現(xiàn)在隱約認(rèn)同了那句話——
很多事情，包括綜藝節(jié)目，考察的不是別人或選手的人性，而是觀眾和自己的人性。
