做了這件事，讓全世界主動(dòng)幫你宣傳，而且企業(yè)不用花一分錢？
這件事是什么？
給自己企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)故事！因?yàn)橄M(fèi)者喜歡聽故事 ，消費(fèi)者喜歡傳播故事。
沒人愿意講你的產(chǎn)品、你的品牌。
讓你的企業(yè)具有傳奇、神秘、話題性的故事，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)去向身邊的人分享，而這將是病毒式的市場(chǎng)推廣。
最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，所有的這些，都是零成本。
好的故事能為品牌代言，生動(dòng)有趣的故事容易被消費(fèi)者接受，更能進(jìn)行多次擴(kuò)散。
故事與品牌間的特殊情感，能夠賦予品牌生命力，使品牌形象更加豐滿立體、鮮活生動(dòng)，而且可以更高層次地使品牌精神成為一種標(biāo)志和象征，從而提升品牌附加值。
究竟怎樣寫自己企業(yè)的品牌故事？
我總結(jié)了3大使用方法：
一、利用新聞講故事
二戰(zhàn)期間，美國一家打火機(jī)公司將產(chǎn)品供應(yīng)給美軍。它可以點(diǎn)燃煙霧彈、可以煮熟一鍋粥、還能在野外求生里點(diǎn)火發(fā)信號(hào)。
直到有一次，在越戰(zhàn)期間，一名美國大兵在作戰(zhàn)時(shí)胸部中彈但卻幸免一死。原來他上衣口袋里的打機(jī)擋住了射向他的子彈，所以它成了美國大兵們的"護(hù)身符 "。
后來新聞大幅報(bào)告這事，給消費(fèi)者留下深刻的影響，因此被廣為人知，成為了世界排名第一的打火機(jī)品牌，樹立了過硬耐用的品牌形象，減少了市場(chǎng)推廣成本。
二、借用歷史講故事
景田飲用水中的水百歲山品牌，宣傳的廣告是“水中貴族”，然后他們就給這個(gè)“貴族”創(chuàng)造了一個(gè)歐洲王室的貴族故事。
他們拍了一組廣告，主要情節(jié)是一個(gè)衣著華貴的年輕女士從豪車中走出，來到一個(gè)街頭流浪老人的面前，露出優(yōu)雅的笑容，拿走了老人面前的一瓶百歲山水而離去。
這故事來源就是發(fā)生在1650年的斯德哥爾摩街頭，故事是52歲的笛卡 爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀。后面他們相差34歲的兩個(gè)人相愛，國王發(fā)現(xiàn)之后勃然大怒，處死了笛卡爾。
臨死前寫給克莉絲汀人情書中出現(xiàn)了r=a（1-sinθ）的數(shù)學(xué)方程，瑞典無人能解，卻被公主解出來了，答案就是著名的“心形線” 。
百歲山的廣告正是展現(xiàn)在他們街頭邂逅的那一幕，將兩人間的“情書”替換成“百歲山水”以此象征 “經(jīng)典、浪漫、難忘”。整體背景以皇室和公主為承托，給消費(fèi)者貴族的印象，同時(shí)又制造了話題。
三、講創(chuàng)始人自己的故事
正如大家都知道張瑞敏、喬布斯經(jīng)常講他們的創(chuàng)業(yè)故事，而且消費(fèi)者對(duì)故事背后的企業(yè)印象深刻，沒有一點(diǎn)點(diǎn)的排斥，這也是市場(chǎng)營銷的一種策略。
例如：法國有一個(gè)品牌，總是宣傳創(chuàng)始人的傳奇經(jīng)歷。
嘉柏麗爾有著頗為傳奇的一生，12歲時(shí)，父親離家出走，被送到孤兒院。命運(yùn)的坎坷讓她自小就磨煉出一種堅(jiān)韌的個(gè)性，她從一間小小的帽子店起家，開創(chuàng)了Chane l時(shí)裝屋。
1913年，嘉柏麗爾女士將裙子剪短，令女人首次露出足踝，被贊美為“解放了女性”。她將人造珠鏈混搭名貴珠寶，掀起風(fēng)尚。她的敢言敢行，在當(dāng)時(shí)成為年輕女性解放自我，力爭(zhēng)上游的榜樣。
嘉柏麗爾創(chuàng)始人的故事，強(qiáng)化了的品牌調(diào)性，向消費(fèi)者傳遞的情感與創(chuàng)始人精神相貫通。它詮釋出現(xiàn)代女性的獨(dú)特魅力：自信、簡約、精致、優(yōu)雅、經(jīng)典?？缭绞兰o(jì)，卻歷久彌新，香奈兒不斷地強(qiáng)化它的品牌調(diào)性，培養(yǎng)了一群忠誠的粉絲。
在彼得 · 古貝爾在《會(huì)講才會(huì)贏》的書中所提到的，“現(xiàn)今社會(huì)的每個(gè)人都是通過情感交流在做生意。因此，對(duì)于企業(yè)家來說，講述令人信服的故事是促成生意的最好方式，不能是非常重要的市場(chǎng)營銷策略，掌握故事力，就能提升競(jìng)爭(zhēng)力”。
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