最近，定位為重度垂直行業(yè)自媒體人孵化器的今日排行榜接連打造了兩個爆款，一個是剛滿18歲的駭客男孩兒Hackerbaby，一個是84歲高齡的濟(jì)公扮演者游本昌。前者是不折不扣的小鮮肉萌娃，純粹的素人，沒有任何知名度，后者是已處耄耋之年很多年輕人并不認(rèn)識的老藝術(shù)家；駭客男孩兒首期視頻全網(wǎng)播放量突破400萬次，第二期突破700萬次，一夜爆紅，游本昌首期自媒體視頻上線僅4小時即獲全網(wǎng)300余萬點擊播放，上線24小時實現(xiàn)全網(wǎng)1529萬播放，創(chuàng)造點擊奇跡。
這兩個爆款成功的秘訣是什么？要分兩個層面看，一是勢，二是術(shù)。勢，是指順勢而為，站在了網(wǎng)紅傳播時代的大風(fēng)口；術(shù)，是今日排行榜自身具備的魅力人格自媒體人孵化能力。
?先說勢，網(wǎng)紅傳播時代。
我們假設(shè)，20多年前，一位名叫駭客男孩兒Hackerbaby的18歲年輕人懷揣著成名夢。那么，為了實現(xiàn)自己的夢想，他面前有幾條路？此處，必須提出限定條件，此人有顏值，但與蘇菲·瑪索式的顏值巔峰又有一定差距，此人具備內(nèi)容生產(chǎn)能力，但又沒法獨自搞個大IP。
1寫一些“面朝大海春暖花開”的詩句穩(wěn)步積攢人氣？這似乎是當(dāng)時的紅海。那么“我不相信！卑鄙……高尚……”這種路數(shù)，他又寫不出。
2談權(quán)利、改革，做公知？他年紀(jì)太小，走不了這條路。
3靠學(xué)表演出頭？老輩們占山為王，同輩X子怡、X薇們早就嶄露頭角。論顏值他并不差，但缺那么點大氣，畢竟才18歲，而且還是學(xué)計算機(jī)的。
4出賣色相或者主動求潛規(guī)則？他才18歲，而且是個男孩，好像不太靠譜吧。
5感覺自己有點腦子，幽默感不錯，那寫點笑話賣錢吧？投給《讀者》或者《故事會》，即便入得了編輯大人的法眼有幸發(fā)表，那稿費也只夠買幾瓶大寶。
或許穿越到20年前的結(jié)局讓人心碎，那么，我們把時間換到十年前，他有機(jī)會一夜爆紅嗎？拍S型照片他比不過芙蓉姐姐，像鳳姐那樣主動求罵又不合他性格。在天涯、貓撲、貼吧這類地方爆照求人氣？即便火了問題仍在，當(dāng)時并無他這一類別網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式。
只有到了今天，自媒體時代，Hackerbaby這樣的素人才有機(jī)會一夜爆紅。大家想想，無論哪種網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)主播、淘寶店主（狹義“網(wǎng)紅”）、病毒視頻博主、垂直領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)者、意見領(lǐng)袖，他們歸根結(jié)底都是內(nèi)容生產(chǎn)者。互聯(lián)網(wǎng)這一媒介打破了傳媒資源的壟斷性，傳播門檻無限降低，與此同時，受眾獲取所需內(nèi)容也無需再依賴傳統(tǒng)平臺。而在多媒體化進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)讓各種類型的內(nèi)容生產(chǎn)者都能找到適合自己的內(nèi)容出產(chǎn)形態(tài)。各種垂直領(lǐng)域的自媒體人都能積攢獨屬于自己的粉絲，社群，進(jìn)而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。不管你是做母嬰、汽車，還是萌娃、耍帥、搞怪娛樂，領(lǐng)域越垂直，越容易聚集人氣。
我們可以把任何爆紅的內(nèi)容看作精準(zhǔn)抓住了用戶癢點、痛點的內(nèi)容“產(chǎn)品”。如今最熱的Papi醬稱得上內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域中，以“屌絲經(jīng)濟(jì)”為切入點的典型案例。激烈吐槽被逼婚、辦公室政治、房價、情感，這一內(nèi)容產(chǎn)品的用戶畫像十分清晰。而“山寨蘇菲·瑪索”、“精分體表演”制造的喜劇效果，乃至吐槽本身都是Papi的賣點。
這就是網(wǎng)紅的時代。風(fēng)潮涌起，蔚然成勢。
濟(jì)公扮演者游本昌通過首期自媒體視頻爆紅同樣是這個道理。之前網(wǎng)易等媒體報道游本昌晚景凄涼，住進(jìn)了養(yǎng)老院。游本昌在自己家中用自媒體團(tuán)隊錄制了一段詼諧有趣的辟謠視頻。他先假扮自己住進(jìn)了養(yǎng)老院，無人照料，晚景凄涼，隨后畫面突轉(zhuǎn)，游老笑言與網(wǎng)友開玩笑，自己不僅沒住養(yǎng)老院，而且仍然出演話劇，希望關(guān)注他的網(wǎng)友能進(jìn)劇場觀看。這段視頻因回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)注的熱點和精彩搞笑的剪輯制作，通過全網(wǎng)30度個渠道發(fā)布后立刻成為文化熱點事件，王自健、孔二狗、Happy張江等微博大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，團(tuán)中央微博也轉(zhuǎn)發(fā)并表達(dá)對游本昌老先生的祝福。
假設(shè)一下，如果沒有自媒體，游本昌要辟謠，首先得去找媒體，比如央視或者新京報?？赡苓€要撥打新聞熱線，也未必有記者感興趣。即便記者報道了，也可能考慮到游本昌年歲已高，在年輕人當(dāng)中并無太多影響力，而放置在不顯眼的位置發(fā)表或播出。一家報紙最高幾十萬發(fā)行量，即便所有讀者看到這條新聞，也不過覆蓋幾十萬人。要在全國形成熱點，覆蓋一千多萬人，完全不可能做到。而自媒體的時代，游老通過自己的自媒體服務(wù)團(tuán)隊在家中錄制視頻，然后通過專業(yè)的自媒體服務(wù)團(tuán)隊在30多個網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布和推廣，迅速形成全網(wǎng)熱點，再引發(fā)電視臺和報紙跟進(jìn)報道，千萬級的播放量就實現(xiàn)了。
??說完了勢，再說術(shù)。
駭客男孩兒和游本昌的背后，是同一家機(jī)構(gòu)今日排行榜。這是一家重度垂直領(lǐng)域自媒體人孵化器，致力于打造自媒體領(lǐng)域的“夢工廠”。今日排行榜定位于社群媒體模式，通過內(nèi)容孵化、資本孵化、流量孵化和品牌孵化四大系統(tǒng)孵化優(yōu)勢，打造自媒體人的魅力人格體，最終實現(xiàn)價值創(chuàng)造。
今日排行榜孵化的核心是打造自媒體人的魅力人格體。魅力人格體是被羅振宇帶火的概念，可以說，任何一個網(wǎng)紅、內(nèi)容生產(chǎn)者，都必須具備魅力人格體，才能積攢鐵粉，形成社群。
投資人徐小平提出了一個“創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)當(dāng)做網(wǎng)紅”的觀點，他說道：“在俞敏洪、陳歐的時代，先有商業(yè)、先有現(xiàn)金流，然后有品牌。品牌是靠創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗，一點一滴做出來的。而網(wǎng)紅時代，我們是先有品牌，先占領(lǐng)人心，確立魅力人格體，然后再給用戶提供他們所需的產(chǎn)品?！痹谒壑校攘θ烁耋w是網(wǎng)紅們脫穎而出，搶占用戶內(nèi)心的核心競爭力。
國外媒體《時尚經(jīng)濟(jì)（Bussiness of fashion）》則如此跳出具體形象判斷自媒體人格體的價值：“一個女孩直勾勾的對著鏡頭尖刻反擊七大姑八大姨，吐槽生活，或者制造一場奧斯卡模仿秀——一個普通女孩在中國互聯(lián)網(wǎng)上制造了最受歡迎的人格體,讓數(shù)以千萬計的中國人笑得前仰后合。盡管她的視頻調(diào)性與時尚品位讓大品牌們望而卻步，但對于那些受到零售業(yè)蕭條侵襲的中國品牌而言，這一形象與其背后不斷膨脹的死忠粉們有著極高的商業(yè)吸引力?！?/p>
今日排行榜打造自媒體人爆款的核心就是魅力人格體。他們制定了“七化孵化戰(zhàn)略”——包括“專業(yè)領(lǐng)域媒體化”、“亮點爆點流程化”、“圖文包裝模版化”、“選題創(chuàng)意私董化”、“榜單分析算法化”、“意愿激勵定期化”、“內(nèi)容驅(qū)動數(shù)據(jù)化”。所有的核心是把孵化魅力人格體模式化、流程化，像好萊塢夢工廠一樣，成為爆款孵化基地。
今日排行榜自2015年12月8日上線以來，4個月內(nèi)狂吸500萬全網(wǎng)粉絲；推出100多期音視頻；打造20余個“十萬加”作品；推出的北外商學(xué)院院長“精分體”系列短視頻“Doctor?！眲?chuàng)造了全網(wǎng)500萬+的收視奇跡；推出的Hackerbaby“精分體”系列短視頻，首期視頻全網(wǎng)播放量突破400萬次，第二期突破700萬次，與“PAPI醬”形成了“北牛南醬”、“北hacker南papi”的現(xiàn)象級行業(yè)神話；“盒飯財經(jīng)”首篇文章轉(zhuǎn)載累計閱讀突破10w+； “杜子樂樂”首期視頻播放突破8w；連創(chuàng)業(yè)界傳奇。
“駭客男孩兒和濟(jì)公游本昌的成功給了我們更大的信心，我們的路子是對的，接下來將加快魅力人格體自媒體人的孵化和推出節(jié)奏?！苯袢张判邪馛EO魯靖說。
撰文：莫兒
