產(chǎn)品：某種居家養(yǎng)老服務(wù)

一、文案目標(biāo)：

1. 寫給誰看：希望在家養(yǎng)老，但無子女照顧，而且獨(dú)自生活有困難的老人；自己無法照顧父母的中年人，但希望滿足父母在家養(yǎng)老的心愿

2. 結(jié)果：看完文案后，他們將認(rèn)同這種高品質(zhì)、個(gè)性化的居家養(yǎng)老服務(wù)，并考慮購(gòu)買

為了獲得這一結(jié)果，他們需要知道——

1. 該居家養(yǎng)老服務(wù)非常專業(yè)，它的護(hù)理員100%持雙證上崗的，同時(shí)，居家護(hù)理員的服務(wù)背后，有一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)助

2. 該服務(wù)非常關(guān)心老年人的身心健康，針對(duì)老年人的不同需求，量身定制照護(hù)方案

3. 該產(chǎn)品針對(duì)失能失智老人，推出首月免費(fèi)活動(dòng)

他們需要感受到

1. 該養(yǎng)老服務(wù)品質(zhì)很高，可以提高在家老人的生活質(zhì)量

2. 該養(yǎng)老的個(gè)性化服務(wù)可以使老人感受到細(xì)心呵護(hù)的溫暖

二、 目標(biāo)人群

1. 是誰（人口統(tǒng)計(jì)／心理）

60歲以上的退休老人，希望在家度過舒適安心的老年生活，但需要?jiǎng)e人輔助生活，而子女無法提供充足照顧；自己無法照顧父母，正在尋找上門養(yǎng)老服務(wù)的中年人

2. 有什么需求要被滿足

需要專業(yè)的高品質(zhì)居家養(yǎng)老服務(wù)

3. 與本品類的關(guān)系，為什么要使用這個(gè)品類

老人希望在家養(yǎng)老，但是由于年紀(jì)大了或患有慢性疾病，生活上有所不便，需要旁人照料，并提供一定的醫(yī)護(hù)

4. 如何看待廣告

感覺是一個(gè)非常關(guān)注老人身心健康的高品質(zhì)服務(wù)機(jī)構(gòu)

三、文案寫作方向

文案的核心：這種居家養(yǎng)老服務(wù)為老人量身定制，提供個(gè)性化的高品質(zhì)服務(wù)。

首先指出問題，使讀者意識(shí)到有這個(gè)需求來提高自己或父母的生活質(zhì)量：當(dāng)下在家養(yǎng)老老人的生活困境，由于子女工作很忙，或不在身邊，老人生活上有許多不便，生活質(zhì)量難以保證。

宣傳產(chǎn)品特色：專業(yè)的護(hù)理服務(wù)，量身定制的個(gè)性化服務(wù)，關(guān)注老人的身心健康。

購(gòu)買產(chǎn)品的理由：老人也需要精致生活，而該養(yǎng)老服務(wù)可以提高老人生活質(zhì)量，讓他們過得更開心，子女也更放心。