如果你打開一個新聞APP,你會發(fā)現(xiàn)從8月14日凌晨開始，王寶強與馬蓉離婚事件已經(jīng)霸占了我們的朋友圈，今日頭條，騰訊新聞，UC頭條，公眾號，微信群傳播無一例外都在傳播著王寶強、馬蓉、宋喆這個三個人物，這次事件不但出現(xiàn)在娛樂版的頭條，連一向很少人關(guān)注的科技類新聞也在不斷刷新著記錄，原本正在激戰(zhàn)正酣的巴西里約奧運會，中國運動員的表現(xiàn)是我們關(guān)注焦點，為什么王寶強離婚事件一出，短短2天之內(nèi)就刷爆了朋友圈呢？
一、公子義認(rèn)為王寶強作為一個公眾人物，一言一行都會受到粉絲的關(guān)注。打開各大新聞平臺，總能看到一兩個明星長期占據(jù)頭版頭條，明星作為大眾消費的產(chǎn)品，是人們茶余飯后的談資。
王寶強作為公眾人物，這些年從《士兵突擊》的許三多，《天下無賊》的傻根，《人在囧途》討債的擠奶工牛耿，通過自己努力和積累了眾多的粉絲，實現(xiàn)了一個普通人到娛樂明星的身份角色的轉(zhuǎn)變，因此一言一行都會受到關(guān)注。
二、在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是在建構(gòu)人際大網(wǎng)的社交媒介崛起的大背景下，人們開始第一次有了自己進(jìn)行社會傳播和信息采集的自主權(quán)。任何一個人，哪怕是一個“默默無聞”的小人物，只要他上傳至網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容和信息能夠得到比較多的人的情感共振和價值認(rèn)同，便可能在層層轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)中實現(xiàn)一種社會傳播的“核裂變效應(yīng)”，達(dá)至那種過去只有人民日報、中央電視臺、新華社這些超大媒體才能達(dá)到的傳播規(guī)模和傳播效應(yīng)，甚至有時候還會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越它們。
自媒體快速發(fā)展，讓信息的傳播更為迅速。公子義認(rèn)為在新媒體時代，人人都是記者，人人都是自媒體，有很多人希望借助王寶強離婚事件博取眼球，實現(xiàn)漲粉，獲取關(guān)注，增加閱讀量，就連一些大型的媒體也伺機借用網(wǎng)友一些評論，制造新聞的噱頭，不斷刷新和擴(kuò)大離婚事件帶來的影響。
與此同時，謠言也開始傳播開來，未經(jīng)證實的傳言竟然也開始傳播開來，根據(jù)北京第二醫(yī)院泄露出的DNA鑒定書顯示，王寶強的兒子和女兒都不是親生，除了扒馬蓉和宋喆，也有說王寶強包養(yǎng)三個女大學(xué)生，這些新聞標(biāo)題傳的有板有眼的，
三、社會倫理事件討論引發(fā)的群體心理。例如2015年7月015年7月14日晚，微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間愛愛”的消息，并且附有不堪入目的照片 2016年5月27日在上海陸家嘴發(fā)生的不雅事件，這些熱點倫理熱點事件在短短的一周事件內(nèi)受到了廣泛的傳播。
王寶強作為娛樂明星，馬蓉與宋喆發(fā)生關(guān)系，而他們王寶強身邊最親最近的人，這樣的事情如果發(fā)生在任何一個男人身上都是無法接受的，一旦明星戴綠帽的事件發(fā)生在具有明星光環(huán)的公眾人物身上時，傳播力度和事件本身被消費的力度更是無限地被放大了，如果妻子出軌放在普通人的身上，雖然這樣的行為按照社會倫理道德應(yīng)該受到譴責(zé)，但是影響力也相對來說比較有限度。
德國女學(xué)者伊麗莎白?諾埃勒?諾依曼于20世紀(jì)70年代提出的一種描述輿論形成的“沉默的螺旋”理論假設(shè)。這個理論假說主要表達(dá)了兩方面觀點：一是作為社會動物的人，會有盡可能尋求社會支持而避免陷入孤立狀態(tài)的天性，個人意見的表達(dá)實際是一個社會心理過程；二是優(yōu)勢意見的擴(kuò)散和“沉默”的蔓延是一個互為因果的社會傳播過程，由優(yōu)勢意見組成的輿論也因此而逐漸形成。
一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播的實時性、交互性，為網(wǎng)民之間的意見交流創(chuàng)造了優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的傳播環(huán)境，人們在網(wǎng)絡(luò)上同樣會形成類似于現(xiàn)實社會的各種群體，網(wǎng)民個體同樣面臨著來自群體的壓力，從眾心理”的作用仍然在很大程度上支配著網(wǎng)民的行為。
在網(wǎng)民群體行為中，個體的網(wǎng)民并不一定是自發(fā)自覺的參與，也有些是群體間相互影響的結(jié)果；強勢表達(dá)的主流意見也并不意味著全體網(wǎng)民的觀點，而可能是群體壓力下劣勢觀點向優(yōu)勢意見妥協(xié)的產(chǎn)物。
【公子義】專欄作家，專注于移動互聯(lián)網(wǎng)。原創(chuàng)文章，歡迎訂閱，未經(jīng)許可，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
