汽車品牌的廣告有很多，

“突破技術(shù)，啟迪未來！”

“遠行，去開拓思想！”

“別趕路，去感受路！”

“世界品質(zhì)，一脈相承！”

“車到山前必有路，有路必有豐田車！”

“不是所有吉普都叫JEEP”

……

這些廣告的遣詞造句放到任何一個品牌上，都沒有問題。

而品牌認知應(yīng)該去找專屬自己品牌的那個概念。比如：奧迪公務(wù)車；Volvo安全。

如果消費者搞不清楚誰跟誰有何不同，只好看誰的吆喝聲大，只好用價格區(qū)分，誰折扣多選誰。

太多的品牌沒有找到一個能區(qū)分開對手，并且自己專屬的概念，想要在消費者心智中建立品牌，代價就無比的高昂。要想讓消費者記住你的品牌，需要了解顧客及他們的選擇路徑。（而不只是品牌對應(yīng)的消費者的人物畫像）