Programmatic Advertising 交易模式base

  • 交易模式整理
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  • PMP：private marketplace，私有交易市場(chǎng)
  • RTB競(jìng)價(jià)規(guī)則：價(jià)高者得，此高價(jià)結(jié)算
  • 默認(rèn)廣告/打底廣告：Default Ad，為了避免廣告出現(xiàn)空白的情況，需要設(shè)置一個(gè)默認(rèn)廣告/打底廣告用來確保100%填充率
  • 底價(jià)：廣告交易平臺(tái)根據(jù)眾多需求方的出價(jià)，選出最高價(jià)，并用比次高價(jià)多1分錢的價(jià)格結(jié)算
  • 程序化直接交易：Programmatic Direct
  • PDB：Programmatic Direct Buying，程序化直接交易
  • First Look：第一優(yōu)先
  • 一般情況下，效果類廣告主偏好競(jìng)價(jià)模式，品牌類廣告主偏好非競(jìng)價(jià)模式
  • 首選交易可以只買想要的流量
    程序化保量需要購買訂單協(xié)商好的流量數(shù)量，不管是不是廣告主想要的流量都得展示
  • RTB可以自由挑選流量再進(jìn)行競(jìng)價(jià)購買，PDB類似傳統(tǒng)的包量采購，買賣雙方事先協(xié)定好要投放的廣告量
  • PDB是保價(jià)保量模式，因此價(jià)格是固定的
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