微信在5月17日悄然更新功能，在“設置”一欄增加了“實驗室”，可以讓用戶將“搜一搜”、“看一看”這兩個功能增加到掃一掃、搖一搖等發(fā)現(xiàn)頻道里。此舉引發(fā)業(yè)界的討論，認為微信這是在抄百度和今日頭條的后路。
其實在未更新之前微信首屏和通訊錄都有可以進行搜索的功能，而現(xiàn)在的“看一看”功能也同樣也是如此，也能夠使用微信搜索朋友圈熱文找到。所以，實際上“搜一搜”、“看一看”并不是微信推出的新功能，只不過此前是將之前隱性功能，將其顯性化罷了。
那么這次微信為什么要將這兩個隱性功能給顯示出來，這個就要說說背后的原因了。
作為以通訊工具為主的微信，它的好處就是用戶粘性極強，不過從盈利能力方面來說，這塊就不是很大，大多只能靠廣告位賺錢（且份額一直提不上來）。使用微信的人，都說微信“好”，但到底怎么把這個“好”轉(zhuǎn)化為賬面的切實回報呢？對于一家上市公司來說，相信這也一直是懸在騰訊頭上的一個問題。
其實如果我們有去研究的話，都會發(fā)現(xiàn)張小龍的每一步走位其實都是朝著這個方向努力著：
第一：把聊天工具做到完美，通過騰訊已有的優(yōu)勢占領用戶，讓用戶建立關系；
第二：開放朋友圈，讓用戶可以發(fā)放和消費 UGC 的內(nèi)容；
第三：構建公眾號生態(tài)，引入各種媒體和公司等，為平臺增加 PGC 的內(nèi)容。
所以微信用戶的行為就是：
第一：聊天，通訊
第二：發(fā)布和消費UGC內(nèi)容
第三：轉(zhuǎn)發(fā)和消費PGC內(nèi)容
其實這樣的用戶場景看起來很接近國外的通訊工具 Facebook 的社區(qū)形態(tài)，那為什么 Facebook 的廣告收入能夠那么高，而微信卻很難有收入呢？
而這里就要說下互聯(lián)網(wǎng)上兩大門派的信息流產(chǎn)品，一種是頭條一樣的算法推薦，一種就是微信朋友圈的社交推薦。
算法推薦是網(wǎng)站決定你看什么；
社交推薦是關注關系之下朋友轉(zhuǎn)發(fā)的結(jié)果，是你決定你自己看什么。
現(xiàn)在，基本所有的社交推薦都在向算法推薦融合，比如部分用戶的微博首頁換成了熱點頁，而不是好友關注動態(tài)；比如豆瓣和知乎很早前的主頁邏輯更新就是把純關注關系，變?yōu)榱恕瓣P注+系統(tǒng)算法推薦”，這些最終都讓用戶的信息流達到社交+算法推薦的混合結(jié)果。
那么為什么這些社交推薦都在朝著算法推薦方向發(fā)展呢？
因為信息流廣告要做的是：
第一：用戶看到什么要掌握在公司的手中，而不是用戶之間的關注關系；
第二：要在不引起用戶反感的前提下，把盡可能多的廣告放到信息流中；
第三：廣告越接近原生內(nèi)容、越貼近用戶需求越好
要滿足以上這些，就是要靠客觀的算法推薦。如果用戶完全自己決定能看到什么，又怎么插入廣告呢？
所以這也是為什么頭條和百度能從廣告里賺大錢，而知乎和豆瓣這些卻異常難。更何況是微信生態(tài)呢？
朋友圈是用戶的私人領地，且完全是社交推薦的內(nèi)容，所以用戶的容忍度太低，要做廣告非常難。朋友圈廣告試驗了那么久，做到了有趣又克制，最后估計還是覺得有損用戶體驗，所以沒有大規(guī)模推廣。
而機器推薦做廣告就容易很多，像頭條和微博這種閱讀和媒體屬性強的產(chǎn)品，目前好像基本都是七條左右內(nèi)容就夾雜一條廣告，用戶本身的使用行為和期待就是刷內(nèi)容，所以遇到廣告也是一刷而過，不會有太多抵觸情緒。
所以，微信如果想要盈利，就要引入算法推薦機制，而朋友圈產(chǎn)品做得太極致，很難變成社交和算法混合推薦的產(chǎn)品，那么留給微信的選擇只有一個，就是單獨再做一個算法推薦的產(chǎn)品功能。
因此，在我看來，這次將隱性功能顯性化，就是為了提升搜索、看資訊這兩大功能的權重。這也意味著微信確實開始更加重視搜索、內(nèi)容這兩大業(yè)務板塊。
事實上，微信開始大力做搜索的消息早在今年4月底就已經(jīng)坐實，根據(jù)微信內(nèi)部郵件顯示：微信事業(yè)群下成立搜索應用部。負責微信的搜索業(yè)務、閱讀推薦業(yè)務、AI技術研究及落地、微信數(shù)據(jù)平臺建設和數(shù)據(jù)能力的應用。顯然，這一次“看一看”、“搜一搜”這兩個功能的“上位”，正是這一部門成立之后亮出的第一劍。
“看一看”這個產(chǎn)品功能，類似“頭條”型產(chǎn)品的價值，讓用戶永遠有內(nèi)容可刷，能夠成為用戶獲取多樣化信息的入口之一，另一方面是讓微信產(chǎn)品本身有更多盈利的可能性。
我們再說一下“搜一搜”這個產(chǎn)品功能。目前來看，“搜一搜”功能主要還是對站內(nèi)內(nèi)容的搜索，這是微信搜索與百度、搜狗等這類站外搜索引擎的最大區(qū)別。如果僅看現(xiàn)在的功能，微信搜索遠未上升到與百度搜狗展開直接競爭的戰(zhàn)略高度，更像是對微信用戶現(xiàn)有體驗的優(yōu)化。
不過長遠來看，微信搜索并非不可能發(fā)力站外搜索，此前在搜索朋友圈熱文時其實就能夠看到如今日頭條、一點資訊、天天快報等第三方平臺的內(nèi)容。
如果搜索“感冒”可以看到搜狗百科的內(nèi)容、知乎的內(nèi)容。搜“姚明”則引向了“騰訊新聞”、“網(wǎng)易體育”、“搜狐新聞”等的內(nèi)容。這才是最可怕的地方，基本上這就是要抄百度的后路.
不過從用戶習慣及內(nèi)容豐富程度來看，用戶也不會在微信里進行站外內(nèi)容的搜索，因為通用搜索所涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，除了資訊之外，還有百科、知道、醫(yī)療、英文等專業(yè)化垂直化的內(nèi)容，這些內(nèi)容的豐富不是一朝一夕的事情，所以現(xiàn)在說微信抄百度的后路有點為時過早。
相較而言，微信推出的“搜一搜”、“看一看”，對于今日頭條的可能影響更大一些。我們看到，當前這兩大功能的凸顯其實更多的是為了讓微信里的內(nèi)容更易被用戶所檢索和看到，這無疑能夠增加微信內(nèi)容的曝光度。
實際上，作為超級APP，微信對于今日頭條這樣的另一大超級APP的崛起不能掉以輕心。
據(jù)去年9月份今日頭條舉辦的頭條號創(chuàng)作者大會數(shù)據(jù)顯示：截止到去年9月，今日頭條已經(jīng)達到累計用戶5.5億，日活超過了6000萬，日均閱讀量超過了18億，用戶平均使用時長更是高達76分鐘。
另據(jù)微信團隊在2017微信公開課PRO版上發(fā)布的《2016微信數(shù)據(jù)報告》。顯示，微信9月平均日登錄用戶達到7.68億，較去年增長35%，50%的用戶每天使用微信時長達90分鐘。而根據(jù)騰訊剛剛發(fā)布的財報顯示，今年一季度微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)更是達到9.38億，比去年同期增長23%。
可以顯著看到，今日頭條的用戶數(shù)量盡管目前不及微信的體量，但其用戶平均使用時長正在追趕微信。而移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭就表現(xiàn)在對于用戶時間的爭奪，這表明今日頭條正在緊隨微信其后正在上升為一大超級APP。
所以，對現(xiàn)在的微信來說，百度、搜狗等皆不是其真正的競爭對手，其最大的競爭對手其實正是今日頭條。
