上一篇中我們更多的是從產(chǎn)品定位、產(chǎn)品功能迭代、投融資情況來看Nice的演化過程，這一篇我們試試用市場、品牌的角度來看Nice是如何一步一步擴張的。
按目前的市場類別劃分：屬于現(xiàn)有市場（圖片社交市場）
主要有四類：
- 分享+社區(qū)類（Instagram、Flickr、LOFTER）
- 找圖+存圖類（Pinterest、花瓣、堆糖）
- 標簽+貼紙類（in、nice）
- 社交+圖片類（這里我姑且把微信朋友圈，QQ空間放在這里）
一.小眾市場階段（弄潮兒曬）
Nice由最初的男裝品牌導(dǎo)購逐步轉(zhuǎn)型濾鏡+標簽+分享。
- 早期用戶：1.創(chuàng)始團隊自身潮基因 2.一部分上線后自然獲取（通過常規(guī)手段）3.另一部分從原來的潮流電商項目kiDulty導(dǎo)過來1萬多名早期用戶。
- Nice的新浪微博來看，官方通過潮流文化的引導(dǎo)，宣傳，以及活動（比如i.t與Nice合作了一次曬單活動），Nice種子用戶通過品牌潮裝，分享，推薦迅速找到同好，認同并建立關(guān)系，收獲了最早一批潮人用戶。短短5個月，新浪微博關(guān)注就達到146W左右。
二.小眾市場->大眾用戶階段（弄潮兒+泛興趣）
這個關(guān)鍵階段，Nice迎來了首個A輪融資，用于人才的招聘與產(chǎn)品的迭代研發(fā)。
- 運營方面：1）充分利用官方微博往時尚生活引導(dǎo) 2）去一個一個圈子找到這些用戶，兼顧潮人與時尚人群用戶社區(qū) 3）充分運用社交平臺，傳播做大用戶。4）其他媒體渠道
- 產(chǎn)品方面：這個階段在改進之前貼紙，標簽，濾鏡的基礎(chǔ)上，也相應(yīng)的加入了聊天，圖信，圈子，開放了品牌，用戶自定義標簽，這些更為開放的功能，以滿足更多的用戶。
三.大眾用戶階段
這個階段對應(yīng)時間Nice上線1年經(jīng)過ABC三輪融資后，此時的Nice受到比如in，探探以及其他類別的圖片社交產(chǎn)品的競爭。
- 運營方面：1）明星入駐 2）首次更改slogan“Nice好贊，我們好像”，意圖打造更有價值認同，歸屬感的社交平臺，用戶的關(guān)系鏈 3）借助社交平臺等
- 產(chǎn)品方面：滿足用戶的多項需求，來提高用戶的粘度，我在上一篇文章中有專門講到優(yōu)化的標簽，貼紙玩法，直播功能等
未來與困惑：
- Nice可能會向朋友圈廣告模式，給品牌做CRM模式，自己做導(dǎo)購模式嘗試
- 數(shù)據(jù)挖掘，數(shù)量龐大的圖片標簽，形形色色，價值很大（也可用作商業(yè)探索之道）。去年發(fā)布了一個90后生活方式數(shù)據(jù)報告。
- 如同在上一篇中我的疑惑，泛興趣后，如何找到同好，怎么實現(xiàn)slogan“我們好像”。使用工具->場景喚起工具->曬圖（玩貼紙，標簽）->社交，或許也需要開放圈子功能？如何提高消遣型用戶為主流的離開成本？如何產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？
- Nice最后是否會向圖片版的豆瓣，或者圖片版的陌陌發(fā)展？
