1.背景
1.1市場(chǎng)趨勢(shì)：
2016年移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至52.6億元。
我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。2010年我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模為20.1億元，2011年增長(zhǎng)至24.7億元，環(huán)比上漲22.9%;2012年為27.2億元，環(huán)比上漲10.1%;2013年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到31.2億元，環(huán)比上漲14.7%;2014年達(dá)到38.4億元，環(huán)比上漲23.1%。按此增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2015年移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45.3億元，而2016年規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至52.6億元。
縱觀中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，目前呈現(xiàn)了百花齊放的狀態(tài)。2015年第1季度，酷狗音樂(lè)活躍用戶滲透率最高，達(dá)26.8%，QQ音樂(lè)活躍用戶滲透率為20.7%。2013年才推出的網(wǎng)易云音樂(lè)后來(lái)居上，通過(guò)差異化實(shí)現(xiàn)彎道超車，與7月14日，用戶數(shù)突破1億大關(guān)，正式邁入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)億級(jí)用戶俱樂(lè)部，成了移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快的APP，成為了大黑馬。
1.2市場(chǎng)政策
國(guó)家版權(quán)局出手，新一波音樂(lè)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)在即
7月8日，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)通知，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線，否則將依法從嚴(yán)查處。
而對(duì)于普通的用戶而言，可能意味著你很難再用單獨(dú)的某一個(gè)App就聽到所有你想聽的歌曲了。
根據(jù)企鵝智酷《手機(jī)在線音樂(lè)調(diào)查》，希望豐富歌曲數(shù)量的用戶比例達(dá)到了54.4%。
曲庫(kù)資源是影響數(shù)字音樂(lè)客戶端用戶留存率的重要因素。引發(fā)了而各家在線音樂(lè)服務(wù)商花巨資買斷獨(dú)家版權(quán)的背后。
然，“移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)已過(guò)了播放器的時(shí)代，要留住用戶光靠音樂(lè)曲庫(kù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”
故接下來(lái)將從曲庫(kù)資源和產(chǎn)品體驗(yàn)上對(duì)酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)APP進(jìn)行分析。
2.曲庫(kù)資源
QQ音樂(lè)財(cái)大氣粗，網(wǎng)易云音樂(lè)動(dòng)作頻繁，酷狗卷入侵權(quán)官司
QQ音樂(lè)財(cái)大氣粗，購(gòu)買了很多熱門選秀節(jié)目以及主流唱片公司的版權(quán)，但是并不代表你可以在上面找到所有的音樂(lè)，如冷門的獨(dú)立音樂(lè)人的作品，電子音樂(lè)等。這也給了其他音樂(lè)APP機(jī)會(huì)去挖掘更多的小眾音樂(lè)的機(jī)會(huì)。
3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)
分析框架：
3.1戰(zhàn)略層：
通過(guò)產(chǎn)品定位可以看出酷狗音樂(lè)“聽”，“看”，“唱”功能三足鼎立，意味著酷狗音樂(lè)正在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不再是單純的聽歌軟件，對(duì)純聽歌用戶來(lái)說(shuō)稍顯多余。QQ音樂(lè)則介于兩者之間，肩負(fù)著“以 QQ 音樂(lè)為核心，打通手機(jī) QQ、QQ 空間、微信、騰訊視頻、騰訊旗下游戲，打造音樂(lè)、社交、電商、O2O 四位一體的娛樂(lè)模式”的使命，近期將會(huì)探索更多的商業(yè)價(jià)值，QQ音樂(lè)未來(lái)也必然會(huì)越來(lái)越“臃腫”。云音樂(lè)目前專注于為聽眾提供優(yōu)質(zhì)音樂(lè)以及良好用戶體驗(yàn)，相對(duì)二者比較純粹，沒(méi)有太多商業(yè)性。
無(wú)論是酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、還是QQ音樂(lè)，都想做音樂(lè)社交。酷狗音樂(lè)和QQ音樂(lè)是通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴得導(dǎo)入關(guān)系鏈來(lái)建立，而網(wǎng)易云音樂(lè)則是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的用戶評(píng)論內(nèi)容，打造有感情的音樂(lè)氛圍，以此來(lái)建立有價(jià)值的社交關(guān)系。
酷狗音樂(lè)的社交性從“唱”中體現(xiàn)，通過(guò)K歌，上傳自己唱的歌，類似于在酷狗中集成唱吧，以K歌來(lái)作興趣社交。同時(shí)酷狗還可以導(dǎo)入用戶微博的關(guān)系鏈，但是筆者測(cè)試過(guò)，目前活躍率較低，微博好友很難建立關(guān)系。
QQ音樂(lè)作為騰訊系產(chǎn)品，自然不會(huì)放棄社交。通過(guò)每日更新好友熱播，讓你知道好友聽什么，可以關(guān)注自己的QQ好友，關(guān)注后可以查看好友的歌單，可以知道好友唱了什么歌。同時(shí)利用lbs技術(shù)，可以查看身邊流行的音樂(lè)。甚至在播放界面還引入了彈幕，促進(jìn)用戶互動(dòng)。
網(wǎng)易云音樂(lè)支持從手機(jī)通訊錄、新浪微博、騰訊微博關(guān)注用戶，但是這一塊也很難建立好友關(guān)系。同時(shí)還引入了了陌生人社交，位置社交，用戶之間可以相互關(guān)注、查看對(duì)方歌單、甚至私信。同時(shí)，用戶可以對(duì)每首歌進(jìn)行評(píng)論、分享。優(yōu)質(zhì)的評(píng)論是網(wǎng)易云音樂(lè)的一大優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)造出了真正傾注感情的音樂(lè)氛圍，能夠幫助用戶通過(guò)音樂(lè)建立有價(jià)值的社交關(guān)系。
3.2范圍層
對(duì)比三個(gè)移動(dòng)音樂(lè)軟件的功能范圍，基本功能都相差無(wú)幾。差異化主要是體現(xiàn)在三個(gè)音樂(lè)APP的特色功能上，比如網(wǎng)易云音樂(lè)支持導(dǎo)入豆瓣音樂(lè)，QQ音樂(lè)支持車載互聯(lián)、設(shè)置空間背景音樂(lè)，酷狗音樂(lè)支持3D麗音等特效。
3.3結(jié)構(gòu)層
導(dǎo)圖在此就不畫了，太占地了：）。畫了，也木有人看。那就擰干水分，總結(jié)一下吧。
酷狗音樂(lè)：酷狗7.0終于擺脫了6.0時(shí)代功能布局的臟亂差的局面。聽、看、唱三個(gè)主導(dǎo)航使得整個(gè)功能結(jié)構(gòu)清晰了很多。以“聽”、“看”、“唱”命名TAG也是非常有人情味的，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)學(xué)習(xí)成本很低很低，不用解釋。
網(wǎng)易云音樂(lè)：主導(dǎo)航放在底部，分別是發(fā)現(xiàn)音樂(lè)，我的音樂(lè)，朋友，賬號(hào)，學(xué)習(xí)成本低，下載下來(lái)馬上能上手。右上角播放按鈕可以進(jìn)入當(dāng)前播放的音樂(lè)。歌單和推薦是網(wǎng)易云音樂(lè)的核心功能，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上也是著重突出了核心功能。
QQ音樂(lè)：頂部主導(dǎo)航分別是我的、音樂(lè)館、發(fā)現(xiàn)。學(xué)習(xí)成本低，也能馬上上手。
總之：以上三款A(yù)PP都是出自大家之手，經(jīng)過(guò)了多個(gè)版本的迭代，產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)大同小異，都沒(méi)有太多“反人類”的不合理設(shè)計(jì)。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，都是容易上手的。
3.4框架層（通過(guò)對(duì)比基本功能來(lái)對(duì)三款音樂(lè)APP的交互體驗(yàn)進(jìn)行對(duì)比。）
3.4.1進(jìn)入【音樂(lè)曲庫(kù)】，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)在交互上比酷狗音樂(lè)要容易操作。
酷狗音樂(lè)歌曲的收錄放在主頁(yè)“聽“版塊下的樂(lè)庫(kù)模塊中?？ㄆ男问椒胖谩皹?lè)庫(kù)”功能按鈕，從視覺(jué)上看，比較隱蔽，不大容易被新手用戶發(fā)現(xiàn)。（我第一次打開酷狗的時(shí)候，也是找了半天都沒(méi)發(fā)現(xiàn)）。用戶進(jìn)入曲庫(kù)需要2個(gè)步驟：進(jìn)入【首頁(yè)】-點(diǎn)擊【樂(lè)庫(kù)模塊】2個(gè)步奏。對(duì)于不知道聽什么的用戶，第一次打開酷狗音樂(lè)的時(shí)候顯得太單調(diào)，沒(méi)有內(nèi)容。
QQ音樂(lè)可以從頂部主導(dǎo)航直接進(jìn)入【音樂(lè)館】，網(wǎng)易云音樂(lè)可以從底部主導(dǎo)航進(jìn)入【發(fā)現(xiàn)音樂(lè)】。
3.4.2個(gè)性化推薦，網(wǎng)易云音樂(lè)做的最好
酷狗音樂(lè)：自己收藏的音樂(lè)“我喜歡”的同級(jí)中有“猜你喜歡“這一版塊，通過(guò)用戶加入5首或者以上歌曲到"我喜歡"進(jìn)行推薦，缺點(diǎn)是不能看見推薦的歌單，只能一首一首的試聽。
QQ音樂(lè)：QQ音樂(lè)在“我的”版塊下的“猜你喜歡”中也有對(duì)用戶的音樂(lè)推薦， 同樣是通過(guò)用戶收藏的歌曲進(jìn)行推薦，模式跟酷狗音樂(lè)相同，不能查看歌單。QQ音樂(lè)在播放音樂(lè)時(shí)提供相似單曲的查找，在一定機(jī)率上也可以找到用戶喜歡的歌曲。
網(wǎng)易云音樂(lè)：網(wǎng)易云音樂(lè)是三款軟件中個(gè)性化推薦做的最好的一個(gè)。在第一次使用時(shí)，個(gè)性推薦會(huì)引導(dǎo)用戶做一個(gè)簡(jiǎn)單的喜好分析，同時(shí)再根據(jù)用戶的收藏音樂(lè)進(jìn)行個(gè)性化推薦?！八饺薋M”類似于前兩者的“猜你喜歡”版塊，“每日歌曲推薦”會(huì)每天向用戶推薦20首歌曲。同時(shí)還會(huì)向用戶推薦一些歌單，并且告訴用戶是根據(jù)用戶喜歡的哪首歌推薦的。推薦功能不可能做到每一首都符合用戶味口，標(biāo)簽式的推薦及可查看的歌單也給了用戶選擇的余地。
3.5表現(xiàn)層：蘿卜白菜各有所愛(ài)。
QQ音樂(lè)：QQ音樂(lè)此次推出「炫黑模式」，為了更好地搭配品牌綠色，用深青藍(lán)色做主色調(diào)，搭配毛玻璃效果，給人夜空、深邃、通透的感覺(jué)。播放界面采取了歌手封面唱片轉(zhuǎn)盤+毛玻璃效果，時(shí)尚感較強(qiáng)。同時(shí)還提供換膚功能，可切換至傳統(tǒng)簡(jiǎn)約的風(fēng)格。
網(wǎng)易云音樂(lè)：炫黑模式搭配網(wǎng)易品牌紅色。紅色的熱情洋溢，黑色的沉穩(wěn)神秘，紅黑搭配，富有視覺(jué)沖擊力。同時(shí)唱片轉(zhuǎn)盤+黑膠片的設(shè)計(jì)給人有質(zhì)感、穩(wěn)重、沉淀的感覺(jué)，深入人心。支持自定義換膚。
酷狗音樂(lè)：風(fēng)格屬于小清新類型。設(shè)計(jì)較為保守，沒(méi)有太大的視覺(jué)沖擊力。播放界面采用的是歌手寫真照片這種較傳統(tǒng)的方式。不支持換膚。
個(gè)人覺(jué)得QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)更炫酷時(shí)尚一些。喜歡小清新的可以考慮酷狗。：）
3.6盈利模式
國(guó)家版權(quán)局切入，數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)市場(chǎng)具有較大潛力。
不難看出，同為音樂(lè)APP，其變現(xiàn)模式基本相同，都是來(lái)源于會(huì)員收入、廣告等。QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)在變現(xiàn)模式上進(jìn)行了比較多的嘗試、網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)楫a(chǎn)品戰(zhàn)略問(wèn)題，還未有太大動(dòng)作。目前手機(jī)在線音樂(lè)的付費(fèi)習(xí)慣遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有養(yǎng)成，企鵝智酷的調(diào)查顯示，81%的被調(diào)查者表示沒(méi)有為手機(jī)在線音樂(lè)付費(fèi)的習(xí)慣。然而，隨著國(guó)家版權(quán)局的強(qiáng)勢(shì)介入，數(shù)字音樂(lè)即將普遍開始收費(fèi)，那么未來(lái)的市場(chǎng)潛力和想象空間同樣巨大。各大在線音樂(lè)服務(wù)商紛紛斥巨資買斷獨(dú)家版權(quán)，不僅僅是為了留住用戶，更希望通過(guò)數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
獨(dú)家版權(quán)很貴，急需更多盈利模式。
數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商們?yōu)楠?dú)家版權(quán)爭(zhēng)得頭破血流，自然推動(dòng)了數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的售價(jià)，而且大有不斷走高的趨勢(shì)，為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，除了上述表格列出的盈利模式外，各大廠商也在探索更多盈利模式。
搭建軟硬件生態(tài)系統(tǒng)：
數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商們不再愿意單純的去做一款工具，而更想成為一個(gè)平臺(tái)，想要去建立自己硬件和軟件的生態(tài)系統(tǒng)來(lái)吸引更多的用戶。
如：2015年1月17日，網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)手百度CarLife進(jìn)入車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。而QQ音樂(lè)也表示2015年要上線“music＋”計(jì)劃：車載、家居，和終端廠商合作，在更多的場(chǎng)景里進(jìn)行QQ音樂(lè)的播放和使用，以此來(lái)達(dá)到“多終端聯(lián)動(dòng)智能音樂(lè)生活”。
電視節(jié)目合作、音樂(lè)人培養(yǎng)、藝人合作等周邊模式。
就像電視媒體在遭受互聯(lián)網(wǎng)沖擊時(shí)會(huì)通過(guò)賽事直播、真人秀綜藝節(jié)目等方式獲取用戶一樣。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品亦可通過(guò)與歌曲類電視節(jié)目合作，或是培養(yǎng)音樂(lè)人等方式來(lái)獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)力。如QQ音樂(lè)獲取《中國(guó)好聲音》等節(jié)目的版權(quán)，酷狗音樂(lè)獲取《蒙面歌王》節(jié)目版權(quán)，網(wǎng)易云音樂(lè)開展《2015網(wǎng)易云音樂(lè)大戰(zhàn)》賽事等。
4.總結(jié)
由于篇幅關(guān)系，本文并沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品的功能和交互細(xì)節(jié)做很深入的分析，而是從曲庫(kù)資源、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析?？峁芬魳?lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)都是音樂(lè)領(lǐng)域的大佬，產(chǎn)品體驗(yàn)方面也體現(xiàn)出了較高的水平。然而目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要在市場(chǎng)上存活，差異化就是只剩秘訣。可以看出，三者在曲庫(kù)資源、產(chǎn)品核心功能、社交等方面都在積極探索差異化。未來(lái)誰(shuí)將笑傲群雄，讓我們拭目以待。
