今天不知道最早從哪兒開始

傳起了一波今晚有大事的聲浪

（哎？難道是419有什么不可告人少兒不宜的活動？）

伴隨著還有一句，所有做自媒體的今晚上都要哭了

一時之間大家都在猜測，有說小程序二維碼的，有說公眾號功能調(diào)整的，有說提高自媒體門檻的

沒過多久，懸念揭開帷幕

原來是iOS版的微信公眾公眾號，不讓打賞了。

嗨，我當多大事呢，沒啥影響（反正我自己的公眾號打賞少得可憐）

但是緊接著很多人提出了意見：

微信關(guān)閉了贊賞功能，自媒體就沒有活路啦！

重點的觀點聚焦在以下幾個方面

1、自媒體大號的估值一定會貶值的

2、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的變現(xiàn)途徑被堵死了

3、微信這么牛逼都沒掰過蘋果，那以后所有帶贊賞功能的APP是不是都受影響，比如微博問答，知乎，簡書，小密圈

我的理解是——會有影響，但是離沒有活路差得遠呢！

首先第一點，有多少自媒體是依靠微信贊賞活著的？

翻一翻微信當初的公告，贊賞功能的目的是“為鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，促進讀者與公眾號之間更好的互動”。

而且贊賞功能的一大前提就是，原創(chuàng)

微信打造原創(chuàng)內(nèi)容氛圍的意圖顯而易見，竊以為贊賞的目的真的就是在于鼓勵運營者和用戶之間的互動。

那么微信贊賞的金額少么？據(jù)我分析，并不少

去年微信把單日贊賞的上限從5萬調(diào)整到10萬或許就已經(jīng)足夠說明問題了。

再來個數(shù)據(jù)說話，根據(jù)某調(diào)查報告（網(wǎng)上來的自己搜得到）顯示，去年10.7%的微信公眾平臺用戶有過“贊賞”行為，其中11.2%平均每月支出超50元。而截至12月的微信月活用戶量是8.89億，四舍五入也是幾個億呢，嚇人吧

可是去年微信公眾號的數(shù)目也有1000萬啊，真正賺到大錢的只有少數(shù)站在金字塔尖的超級大V（此處請腦補冷兔冷笑話咪蒙or whatever）

所以

對于大V來說，廣告收入和流量價值，遠超打賞帶來的利益

對于小自媒體來說，指望靠著贊賞能活下去也有點天方夜譚

畢竟贊賞功能的出發(fā)點就是錦上添花而不是雪中送炭啊

第二點，公眾號的估價不是按照贊賞的金額來評估的

站在廣告主角度

以往我們評價一個媒體or渠道的價值，很簡單，就是看流量

你能帶來多大流量，有多少粉絲，能產(chǎn)生多大聲量和用戶行為

在大家眼中，你就值多少錢

自媒體時代，我們在廣告投放中漸漸意識到，流量和轉(zhuǎn)化是兩套邏輯，有些賬號的關(guān)注粉絲很多，但是轉(zhuǎn)化差

比如某八卦賬號，投放了時尚服裝廣告，效果不佳

有些賬號粉絲極少，但是轉(zhuǎn)化驚人的高

比如某高端消費指導賬號，投放了某高爾夫球場廣告，效果顯著

連粉絲數(shù)目的參考價值都不大了，贊賞還有什么參考意義嗎？

站在投資人/老板的角度

一個自媒體能夠產(chǎn)生的利益，是我們衡量價值的標準

如果是當做企業(yè)or產(chǎn)品，這個價值是賣掉它的售價，

如果是傳統(tǒng)媒體，報紙或者雜志，價值考量會包括它的銷量售價

但是對于一個公眾號自媒體，這種來自用戶自發(fā)性，非強制的付費行為

可以成為提升價值的因素之一，但不足以衡量和決定媒體的價值

因為這事兒不商業(yè)~

最后再說一下，那么其他APP也會受影響嗎？

答案是肯定的——會！按照蘋果2016年6月13日的審核規(guī)定，

微博、企鵝號、今日頭條、知乎、小密圈等一大幫自媒體平臺的iOS版本，贊賞功能都違規(guī)了

當然，微信自己也給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者指了一條明路

最后總結(jié)一下，也算是為各位自媒體人，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者打打氣

放心吧，少了一個ios的贊賞，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的路并不會被堵死

用戶通過付費獲得內(nèi)容的習慣正在逐漸培養(yǎng)形成，只要大家都開始接受，好的內(nèi)容是值錢的，內(nèi)容付費的路子就不會死

這個趨勢必將帶來的結(jié)果是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的日益規(guī)范，路途越發(fā)平坦！