作為運(yùn)營想要推廣一款產(chǎn)品時，應(yīng)該會考慮到兩個因素：成本和用戶。
對于成本，當(dāng)然是越低越好，對于用戶自然是越多越好。
那么如何推廣一款產(chǎn)品？
目前最好的方式就是線上+線下推廣的方式。
在這里只提線上推廣的方式。
推廣約束因素主要有兩個：種子用戶和預(yù)算成本。
當(dāng)有一定種子用戶的時候，推廣不是很難。例如，你當(dāng)前產(chǎn)品積累了一萬的種子用戶，此時你在這批種子用戶中策劃一個運(yùn)營活動。這一萬名種子用戶分享到自己的圈子里面，為你推廣你的產(chǎn)品。根據(jù)六度人脈理論，一萬用戶可以變成六萬，六萬變?nèi)f，以此類推。
在前期沒有種子用戶的情況下，此時更側(cè)重的是產(chǎn)品推廣的預(yù)算成本，如果資金充裕，可以考慮上電視廣告、微博廣告、廣告商服務(wù)等。如果資金不充裕，就需要多花心思策劃運(yùn)營活動。
傳統(tǒng)社交媒體推廣方式
前期推廣較繁瑣，效果不明顯。主要依賴傳統(tǒng)社交媒體。
QQ群
作為一直以來最大的社交軟件，QQ上有著大量用戶，同時也滿足大量需求，如果單一用戶推廣，效率低而且還可能被拉黑?？梢岳肣Q群作為主要的推廣渠道，推廣方式也不要太過于呆板，需要新穎一點。這里要強(qiáng)調(diào)一點，QQ群也需要針對性的加群，例如你需要做運(yùn)營的推廣，你不能在開發(fā)的群里面推廣。
微信公眾號
這種推廣方式應(yīng)該是目前用得最廣的方式， 利用微信先曝光自己的品牌。微信公眾號分為訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號。首先是要對自己品牌的定位，下面是三種公眾號的區(qū)別：
一、堅持高質(zhì)量的內(nèi)容原創(chuàng)
一個全新的公眾號一切都是從0開始的，這個時候積累粉絲是很慢的。保證內(nèi)容的原創(chuàng)是這個階段很重要的事情，如果在前期就轉(zhuǎn)載其他公眾號的資源，這種效果是很低的。盡量選擇高質(zhì)量的原創(chuàng)，保質(zhì)為前提，然后再適當(dāng)轉(zhuǎn)載符合自己品牌定位的公眾號文章。總而言之，在初期運(yùn)營階段，一定要不斷地生產(chǎn)出獨特的、有深度的、具有強(qiáng)大傳播性的原創(chuàng)內(nèi)容，這是一切的基礎(chǔ)。其次，還可以將自己原創(chuàng)文章發(fā)到其他UGC論壇或者是自媒體平臺，比如簡述、知乎、36kr等。
如何引流？
1、根據(jù)公眾號和文章的定位選取相匹配的平臺網(wǎng)站，比如干貨類的文章可以分享到簡書、知乎等，標(biāo)注自己微信公眾號的ID和二維碼。
2、成為某些平臺的專欄作者，對自己公眾號的品牌影響力和曝光度都有很大的益處。
推薦一些適合運(yùn)營和產(chǎn)品的網(wǎng)站：
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、pmcraff、pm100、簡書、知乎、36kr、鳥哥筆記等。
二、與其他公眾號互推
除此之外，可以和其他相關(guān)的公眾號進(jìn)行互推，通過一些公眾號交流群找到定位差不多，粉絲和閱讀量也差不多的微信公眾號。需要注意的是，假如我的公眾號有1w個粉絲，閱讀量在2w，互推的公眾號也應(yīng)該是在這個量級的。
三、注意推送時間
為了推送的內(nèi)容獲得更多的曝光量，還需要注意推送時間，增大了粉絲瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)會。根據(jù)公眾號類別的差異以及公眾號的定位選擇適當(dāng)推送時間，以養(yǎng)成粉絲固定閱讀的習(xí)慣。
另外，公眾號內(nèi)容的標(biāo)題選取也是增加文章的一種方式。當(dāng)然精心選擇的圖片也一樣重要。
四、鼓勵用戶分享到朋友圈
很多粉絲被一篇感興趣的文章吸引之后，大多情況下會在文章結(jié)束的時候選擇關(guān)閉文章，而不是分享給自己的好友或者朋友圈。而有些時候，一篇文章能夠引起粉絲共鳴，他可能會選擇立刻分享。所以，我們在文章結(jié)束的時候最好鼓勵粉絲分享給好友或者是朋友圈。
當(dāng)粉絲數(shù)量起來了，產(chǎn)品的品牌也逐漸建立起來，便可以適當(dāng)?shù)睦霉娞柾茝V產(chǎn)品。比如在文章的最后加上app的二維碼或者下載鏈接、策劃活動把公眾號引流一部分粉絲到app。
微博
作為中國最大的社交自媒體平臺，月活躍用戶已達(dá)2.82億，越來越多的品牌創(chuàng)辦了自己的認(rèn)證微博。目前微博營銷主要的4個功能：
1、即時營銷
產(chǎn)品推薦、促銷團(tuán)購、活動策劃等即時內(nèi)容。
2、品牌宣傳
產(chǎn)品推廣、企業(yè)動態(tài)、企業(yè)背景等。
3、事件營銷
營銷熱門事件。
4、服務(wù)管理
客戶管理、用戶調(diào)查、咨詢解答等。
一、日常運(yùn)營
信息的采集和整理是需要從兩個方面入手，主要是發(fā)布產(chǎn)品本身相關(guān)的信息，比如產(chǎn)品描述、產(chǎn)品更新或者轉(zhuǎn)發(fā)一些用戶評價等。其次是受眾內(nèi)容，也就是發(fā)布一些無關(guān)產(chǎn)品主要是為了和用戶互動的話題。當(dāng)然，肯定少不了轉(zhuǎn)發(fā)一些必要的用戶評價或者熱門事件等。
另外，需要選取發(fā)布的時間，根據(jù)不同的定位發(fā)送。如果有一些不好的評價，建議刪除。
二、活動策劃
微博上主要的活動有兩類，新浪平臺活動和企業(yè)獨立活動。
新浪平臺活動：新浪微博官方活動平臺發(fā)起的活動，如有獎轉(zhuǎn)發(fā)等，通過新浪抽獎系統(tǒng)抽獎。
企業(yè)自建活動：企業(yè)在自己微博中發(fā)起的各種活動，如有獎轉(zhuǎn)發(fā)、評論送禮等各種形式話題的活動?？煞譃楠毩⒒顒雍吐?lián)合活動，獨立活動就是自己發(fā)起的，聯(lián)合活動就是與其他微博開展的活動。
企業(yè)可根據(jù)活動形式選取合適的平臺。
三、數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析是向運(yùn)營者提供一個直觀的粉絲活躍度報表，更直接的反應(yīng)出當(dāng)前賬號的粉絲活躍情況。目前微博提供了部分?jǐn)?shù)據(jù)展示服務(wù)。
微博營銷長遠(yuǎn)看來是非常好的宣傳推廣方式。
貼吧
貼吧作為UGC的典型案例，自然能吸引一大批用戶，也是一種不錯的宣傳推廣形式。
首先，申請建立自己品牌的貼吧，通過審核后，該貼吧用戶為0。前期可以自己在貼吧里發(fā)帖，主要以產(chǎn)品介紹等形式發(fā)貼，把自己當(dāng)成貼吧的種子用戶，利用百度搜索，把搜索的用戶吸引進(jìn)貼吧。把貼吧建成一個UGC論壇，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶成為貼吧的粉絲。
當(dāng)然，有條件的可以選擇百度貼吧推廣，以貼吧貼子（貼子列表+貼子詳情）的形式結(jié)合多種展示手段（圖、文、視頻、投票）滿足廣告主社區(qū)營銷（關(guān)鍵字主題社區(qū)）需求的植入性廣告產(chǎn)品。
六大優(yōu)勢及價值：
1. 推廣貼子特權(quán)：普通的貼子在熱門的貼吧會迅速被淹沒推廣貼獨有降速參數(shù)保護(hù)，會一直出現(xiàn)在優(yōu)勢位置
2. 按效果付費：按點擊付費，刊例價2元/CPC，貼子僅在列表頁被點一次算一個點擊
3. 廣告軟植入：用戶易互動品牌推廣以社區(qū)貼子的形式出現(xiàn)，告別生硬的廣告位擁抱用戶交互互動
4. 短期曝光爆發(fā)力：海量貼吧同時投放匹配品牌推廣目標(biāo)的受眾與直接受眾興趣相同的吧友貼吧社區(qū)用戶自傳播
5. 精準(zhǔn)選吧智能推薦貼吧：1.自助填選目標(biāo)受眾篩選條件2.智能篩選推薦投放的吧
6. 方式靈活多樣：圖文并茂+站點鏈接，活動視頻
QQ空間
QQ空間最為最大的個人輕博客，曾經(jīng)是一代人的回憶。截至最新消息，QQ空間月活躍用戶數(shù)為2億。在巨大的流量下，騰訊社交廣告也伸向騰訊最大的社交圈。QQ空間廣告也分為兩種，一種是自己建立QQ號，以自媒體的形式發(fā)布廣告（說說），另一種就是加入騰訊社交廣告平臺。前者效果不是很明顯，后者比較官方，效果也比較顯著。
知乎
知乎作為中國最大的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，里面有大量網(wǎng)友的精彩精辟回答。作為品牌推廣，自然需要利用好這一資源。如果說以品牌為媒體靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，那么成為知乎認(rèn)證機(jī)構(gòu)可以直接從用戶需求出發(fā)，靠優(yōu)質(zhì)的回答吸引用戶。
從知乎認(rèn)證機(jī)構(gòu)的個人主頁不僅可以展示公司和品牌，也可以看出通過優(yōu)質(zhì)的回答可以獲得上萬的關(guān)注者。
興趣部落
“興趣部落”是騰訊手機(jī)QQ于2014年推出的基于興趣的公開主題社區(qū)，并與擁有共同興趣標(biāo)簽的QQ群實現(xiàn)了打通和關(guān)聯(lián)，形成以興趣聚合的社交生態(tài)系統(tǒng)。QQ用戶可以在“興趣部落”里實現(xiàn)交流討論、信息沉淀，也可加入相關(guān)聯(lián)的QQ群進(jìn)行實時聊天；同時用戶還可從相對私密的QQ群里走出來，加入公開的興趣部落，擴(kuò)展社交邊界?？梢哉f從小圈子里走出來走到更大的圈子里面，能夠認(rèn)識更多相同興趣的人，對于品牌推廣來說是一件好事。
目前進(jìn)入興趣部落有兩種方式，一種是打開手機(jī)QQ5.0，進(jìn)入“動態(tài)”頁面，即可找到“興趣部落”，另一種是web版。你可以根據(jù)要求創(chuàng)建自己品牌的部落，在部落里發(fā)布一些話題內(nèi)容，然后用戶可以關(guān)注你的部落。
百度百科
作為百度最厲害的搜索，當(dāng)然可以利用起來擴(kuò)充用戶搜索結(jié)果。當(dāng)用戶第一時間知道你的品牌之后，也許會百度一下，如果搜索結(jié)果越多越靠前，用戶的品牌信任度也會越高。
當(dāng)然創(chuàng)建百度百科需要提供一些可證實當(dāng)前產(chǎn)品的鏈接，所以除了產(chǎn)品下載鏈接之外，最好需要其他大型媒體的報道鏈接。
百度知道
在大多數(shù)用戶心中，別人的口碑才是最好的，有時候別人的一個建議就有可能決定你的一次選擇。百度知道依靠百度搜索，往往能在搜索結(jié)果中出現(xiàn)靠前的排名，這種高曝光區(qū)適合做推廣。
百度搜索中搜索你的需求，在結(jié)果中排名靠前的屬于高曝光區(qū)域，可以在答案開頭標(biāo)注好品牌，用戶往往在頁面停留時間不超過3秒，這樣便于用戶第一時間觀看到，在腦海中留下品牌印象。
從知道詳情頁中可以看到，在回答中包含品牌，也能獲得高曝光率。
需要注意的是，往往兩個ID不能頻繁自問自答，也不能提問之后另一個ID馬上回答，需要保持一定頻率，最好多用幾個ID輪流自問自答。
百度文庫
百度文庫一直以來作為最大的文檔下載的地方，需要上傳的文檔需要是自己寫的，所以可以利用起來做品牌推廣。
通過上傳批量文案，對品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果，能對品牌有所曝光。
以上方法屬于在主流媒體中低成本增加品牌曝光，對品牌曝光有一定作用，需要長期建議前期規(guī)劃好關(guān)鍵詞，針對性的出現(xiàn)。運(yùn)營好一個品牌的關(guān)鍵還是需要長期堅持。
