本周阿里文學(xué)同愛奇藝文學(xué)一同發(fā)力，網(wǎng)文終于迎來了“春天”。而在社交網(wǎng)站上，反抄襲的浪潮愈演愈烈，版權(quán)意識正在群眾的內(nèi)心扎根。并且愛奇藝再次站在行業(yè)前端，把刷量公司告上法院，誓不對刷量勢力低頭。九月又將上演好萊塢大片相互廝殺的大戲，這次不止中國人，連外國人都開始呼吁取消國產(chǎn)保護(hù)月了。
解讀一周政策面
▍廣電總局：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目涉醫(yī)療廣告管理
8月15日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布通知要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目領(lǐng)域涉醫(yī)藥廣告管理。通知指出，近期，國家新聞出版廣電總局停播了“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)電視廣告。這些違規(guī)廣告的主要問題是，以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布或是以電視購物短片廣告形式播出，夸張、夸大宣傳，以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象作療效證明，誤導(dǎo)消費等。
為防止涉醫(yī)藥廣告網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目出現(xiàn)此類問題，通知要求，各省局要組織轄區(qū)內(nèi)視聽節(jié)目網(wǎng)站對本網(wǎng)站與醫(yī)藥產(chǎn)品宣傳推介相關(guān)的廣告和視聽節(jié)目做一次全面梳理，凡是存在上述違規(guī)問題，使用虛假醫(yī)藥代言人誤導(dǎo)消費者的，要立即清理。
解讀：又一波廣告管理來襲，以后觀眾終于不用再受這些無良廣告的侵害了。同時，網(wǎng)生內(nèi)容的投資方和制片方也應(yīng)對此多加注意。
▍人民日報評仙俠劇：要走出狹隘的情感格局
8月16日，人民日報發(fā)表了題為《“仙俠”不可架空現(xiàn)實倫理》的評論文章。文章指出，以仙俠劇所代表的網(wǎng)絡(luò)文藝，有必要走出過度自我的情感格局，擔(dān)負(fù)起對主流道德認(rèn)知的傳播。
文章認(rèn)為，如何更好地汲取通俗文學(xué)傳統(tǒng)中的精華，為今天的網(wǎng)絡(luò)文藝灌注有營養(yǎng)的內(nèi)在精神，值得今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家和網(wǎng)絡(luò)文藝工作者細(xì)加思量。
解讀：“仙俠”“玄幻”霸屏已經(jīng)有一段時間了，中國在內(nèi)容制作上總是會出現(xiàn)一窩蜂的情況，例如之前的抗戰(zhàn)系列、諜戰(zhàn)系列、宮斗系列，無不因為一部火爆之后炸出一堆同類型題材，最后落得市場反應(yīng)直線下坡，對網(wǎng)大制片方來說，更是重災(zāi)區(qū)。
網(wǎng)大制作過程中，如何拓展和探索更多題材，做第一個吃螃蟹的人，或許才能獲得更多的認(rèn)可和關(guān)注。
解讀一周各大平臺消息
▍愛奇藝文學(xué)宣布啟動“云騰計劃”
8月11日，以“網(wǎng)絡(luò)正能量、文學(xué)新高峰”為主題的首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會開幕式暨中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高峰論壇在北京亦創(chuàng)國際會展中心舉行。在大會的首場平行論壇——愛奇藝文學(xué)主辦的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+生態(tài)”中，愛奇藝以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+生態(tài)：文學(xué)驅(qū)動影視”為主題，宣布正式啟動“云騰計劃”，愛奇藝文學(xué)將向愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影免費開放共600部IP版權(quán)，采用后期收入分成的盈利模式，與合作方同生共榮。
解讀：一直以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是網(wǎng)劇、網(wǎng)大等改編資源庫，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮在一定程度上也支持和促進(jìn)著網(wǎng)劇、網(wǎng)大的發(fā)展壯大。愛奇藝文學(xué)此次開放600部IP版權(quán)，省去了制片方購買版權(quán)的費用，將更大的精力投入到影視制作上。
▍阿里文學(xué)宣布新戰(zhàn)略為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賦能
8月11日，在首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO黎直前表示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。阿里文學(xué)將通過用戶觸達(dá)、商業(yè)變現(xiàn)、內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)三方面新基礎(chǔ)設(shè)施，賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以推動新一輪產(chǎn)業(yè)升級。
解讀：其實從2016年正式組建阿里文娛集團(tuán)起，阿里文學(xué)就定位于IP內(nèi)容源頭?，F(xiàn)在阿里文學(xué)要推動新一輪產(chǎn)業(yè)升級，打造以網(wǎng)文IP為核心的全鏈路衍生模式，可見網(wǎng)文的地位越來越高啦！
▍愛奇藝狀告刷量公司 要求賠償損失500萬元
近日，愛奇藝以杭州某信息科技公司的“刷量”行為侵犯了其合法權(quán)益、構(gòu)成不正當(dāng)競爭為由向上海市徐匯區(qū)人民法院提起訴訟，請求法院判令被告立即停止侵權(quán)行為，并賠償其經(jīng)濟(jì)損失500萬元。
解讀：刷量不是新鮮事兒，只是先前隱于臺面下。蛋撻數(shù)據(jù)之前也曾撰寫過相關(guān)文章《刷量加非獨播，片方可能錯過一個億》。愛奇藝的此次行為無疑是將這個灰色產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)状纹毓庥陉柟庵?，因此蛋撻君認(rèn)為這樁官司的輸贏是其次，最重要的是平臺的態(tài)度，用實際行動支持打擊數(shù)據(jù)造假。當(dāng)然諸位客官也可以通過蛋撻數(shù)據(jù)，獲得更公開透明的數(shù)據(jù)喲！
▍樂視網(wǎng)將啟用新LOGO孫宏斌正考慮更換“樂視”名稱
8月15日，樂視網(wǎng)CEO梁軍連發(fā)多封內(nèi)部郵件任命數(shù)位高管。融創(chuàng)系進(jìn)入樂視管理層。此外，樂視網(wǎng)也將啟用新LOGO，與樂視系2016年1月啟用的LOGO做出區(qū)分。有媒體記者從接近孫宏斌人士處獲悉，孫宏斌甚至正在考慮更換“樂視”名稱。
此外，樂視影業(yè)董事長兼CEO張昭被任命為樂視網(wǎng)上市體系首席內(nèi)容官（CCO），負(fù)責(zé)樂視內(nèi)容的全球戰(zhàn)略、自制能力的提升以及內(nèi)容及會員的運營，向CEO梁軍匯報。張昭原樂視影業(yè)職務(wù)不變。袁斌被任命為樂視網(wǎng)及上市體系首席技術(shù)官（CTO），向CEO梁軍匯報，同時擔(dān)任樂視云計算有限公司董事長。
解讀：自從賈躍亭走了，樂視的變化可謂日新月異?，F(xiàn)在連LOGO和名稱都要變了，這樣下去，屬于賈躍亭的應(yīng)該只有樂視的債務(wù)了。
解讀一周制播八卦
▍匪我思存吐槽流瀲紫抄襲 爆款I(lǐng)P劇屢屢陷入抄襲漩渦
8月11日，暢銷書作家匪我思存連發(fā)多條微博，指出《甄嬛傳》《如懿傳》作者流瀲紫抄襲了她的作品，并稱將依法維權(quán)。無獨有偶，近日爆款I(lǐng)P劇接二連三地被懟抄襲。涉嫌抄襲的劇集有《三生三世十里桃花》、《甄嬛傳》、《如懿傳》、《楚喬傳》、《花千骨》、《幻城》、《活色生香》、《熱血長安》。一時間，反抄襲的聲量終于達(dá)到了前所未有的高度。
解讀：在蛋撻君心中，只有整體版權(quán)意識加強(qiáng)，創(chuàng)作人的利益得到保證，才能誕生更多更好的作品。否則總有一天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會遭遇寒冬，網(wǎng)大亦會唇亡齒寒的境遇。尤其值得注意的是，雖然《三生三世十里桃花》深陷輿論中心，仍然賺了個盆滿缽滿，但是隨著反抄襲聲音不斷加強(qiáng)和版權(quán)意識的普及，未來這樣的例子不可能再發(fā)生。
▍好萊塢院線電影九月大混戰(zhàn) 外媒呼吁取消國產(chǎn)保護(hù)月
今年國內(nèi)暑期檔唯一引進(jìn)的分賬大片是《神偷奶爸3》，而在暑期檔就已經(jīng)登上北美大銀幕的《敦刻爾克》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《猩球崛起3》等高期待且高分大片，都擠在九月上映。不僅國內(nèi)影迷心焦難耐，外媒也相繼報道，期待美國貿(mào)易代表辦公室能夠和中國的電影監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通談判，讓中國放棄成立“國產(chǎn)電影保護(hù)月”，降低對于引進(jìn)好萊塢電影的管制。
解讀：國產(chǎn)保護(hù)月如果保護(hù)的是國產(chǎn)優(yōu)秀電影，想必影迷們也不會那么痛苦了，然而事實卻是越保護(hù)越爛，喪失了該有的競爭力，并沒有像韓國的本土保護(hù)政策那樣培育出優(yōu)秀電影。
對于既希望于能通過中國市場救命的那些好萊塢影片來說，保護(hù)月無疑是獲取利益的最大攔路虎。但是今年以來多部好萊塢大片票房不夠理想的事實，也足以證明并非所有好萊塢大片都能從中國賺走大錢。如果口味不合，價值觀相差太多，照樣會影響票房收入。
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