文丨高斯
本文共3759字 # 你數(shù)一下對不對
之前，聯(lián)合國官方微博“嚴正聲明”：“聯(lián)合國對于‘青年’的定義是年齡介于15歲與24歲之間的群體”。
隨后，聯(lián)合國官方微博還不忘補刀——1990年出生的都已經是中年人了！
容我這90后的小編做一個悲傷的表情哈~
我們都知道現(xiàn)在已經是互聯(lián)網的下半場，我們在關注用戶增長的同時有沒有真正為用戶的上半身考慮一下。
有沒有想想這些年輕的用戶真正喜歡的是什么？真的是打折嗎？真的是包郵嗎？
其實不然。
之前高斯智庫有說過：那些之前我們所認為有效的營銷方式對于90后來說他們根本不買賬！
從2015年開始，類似于二次元的很多元素開始在90后中廣泛滲透而被我們熟知。但是，00后的興趣愛好、社交行為特征我們更難以把握了。
我們說90后是“互聯(lián)網”原住民，00后則是“移動互聯(lián)網”原住民的一代。從小學甚至更早就開始使用手機，而且是智能機。因此00后認識屏幕是從手機開始，而非像80、90后從PC甚至是電視機開始的。
我們從數(shù)據(jù)來看：
1、00后擁有平板電腦的比例高于整體網民1.7倍；
2、00后的手機QQ人均登錄天達到每月13.5天，高出PC端QQ2.7倍，體現(xiàn)出00后多使用智能手機＋平板電腦的數(shù)碼配備，除非老師特意安排做PPT的作業(yè)，否則很少使用PC，為“移動互聯(lián)網”的重度用戶。
根據(jù)騰訊的最新數(shù)據(jù)來看，手機QQ在00后的使用占比高達99%，已經全面滲透到00后的生活。排除掉睡眠8小時，他們平均每40分鐘都要打開一次手機QQ，平均每次登錄2分鐘?？梢赃@么說：在上課期間手機QQ掛機，趁著下課10分鐘，會偷玩一下。
00后最大特點是講求個性、希望充分地展現(xiàn)自己、表達觀點而非隨波逐流。因此，百度貼吧、QQ興趣部落這種通過導航／搜索直接進入散狀分發(fā)的結構，可以讓00后的興趣愛好，哪怕再小眾，都可以建立起一個組織，聚合一幫同好。
根據(jù)2015年百度貼吧公布的數(shù)據(jù)：目前有超過1700萬個主題吧，匯聚3億月活用戶，而00后的占比已高達20％。比如最受00后喜愛的明星之一鹿晗在貼吧上有330萬粉絲，00后早戀吧67萬粉絲，以及各種特色的連麥吧80萬粉絲，00后們在各種圈子里呈現(xiàn)出高度的活躍和互動性，遠遠勝于90后和80后。
我們從營銷的角度來看，主流消費人群的產品已經飽和，一片紅海。當前2C的創(chuàng)業(yè)者多為80后個90后，目標也偏于在85后這一代的社交及消費升級機會。過去一批專注于90后的社交產品，最終仍然無法成為中國的Snapchat，微信仍然是80后90后沉淀強關系的社交產品。
而隨著時代演進，我們發(fā)現(xiàn)00后在用戶習慣和社交行為特征上，和80、90后有著天壤之別，且圍繞著00后的泛娛樂、社交、電商等領域是目前創(chuàng)業(yè)者鮮少涉足的領域，就連品牌廠家或內容IP商都鮮少觸碰00后。
小編認為：
1、多變、喜新厭舊、口味難以捉摸；
2、不如已步入職場的90后，消費能力較有限。
然而，我們發(fā)現(xiàn)00后的消費能力比起當年初高中時期的80、90已顯著提高。
宏觀層面：
00后處在高GDP、低出生率的紅利期。
00后同期出生率比95后下降20％，同時中國人均GDP仍逐步上升，已突破10000國際元。因此，00后是第一波在成長期便可享受高經濟紅利的人群，個體所享有的資源較80、90后有所增加。
微觀層面：
消費體量的規(guī)模宏大，前景優(yōu)于90后。
據(jù)調查目前00后中的初高中生每個月約500-1000元的零花錢，按照年齡段／所處城市／家庭經濟水平略有不同，主要來自于父母提供。當前00后約1.4億人，城鎮(zhèn)人口約8000萬，我們以每月500元零花錢并以城鎮(zhèn)人口來計算，00后可支配的消費金額每年高達近5000億的市場規(guī)模。
消費意愿更強勁：
00后更愿意為興趣愛好付費－即游戲和動漫。由于00后從小便開始玩QQ，經?；ㄥX購買QQ秀的服裝、萌寵道具等，對虛擬商品的付費習慣從小就累積起來；這點和80、90后當年花錢買游戲點卡有些許不同。
舉幾個案例：
1、愛好游戲的00后在王者榮耀做活動時，每個月花200元，相當于每月1/4的零花錢，在買皮膚和英雄。
2、愛好動漫的00后，一年去1-2次動漫展，單次花費可高達3000元，相當于一年中30％的零花錢。
受父母影響較多：
對比90后的父母－80后，教育理念偏傳統(tǒng)，在孩子成長期階段，對游戲、動漫等較為排斥，不鼓勵孩子在此花過多的金錢。然而，00后的父母－70后在孩童教育更加開明，注重親子間的交流；由于接觸互聯(lián)網較早，對于游戲、動漫、甚至是線上的教育產品較為開放，只要不影響兒女的學習，支持其在興趣愛好上的花費。例如，我們曾調研過一位在北京的高中生，爸媽不排斥孩子熱衷二次元，曾一次性支持小孩4000元讓她買漫畫。
此外，值得一提的是最大的00后已經17歲，即將進入大學，擁有更多自主時間和零花錢，在消費／娛樂／社交的需求上將比初高中時顯著提升。
你不知道的，
但是00后最愛的那些APP。
一張圖告訴你00后最愛的APP，你玩過嗎？
哈哈 是不是感覺自己已經out了。。。
按全網下載量排名，
叔叔阿姨們一起去看看00后的世界吧
1. 最右
核心玩法：短視頻＋GIF＋圖文的搞笑內容配上神吐槽評論。用戶可以在產品里面發(fā)現(xiàn)搞笑的GIF和神帖，并互相針對內容表達機智的評論。不同于以人為中心的信息流，“最右”是以話題為中心。而在這些話題下面二次創(chuàng)造的評論是核心魅力所在
百度移動搜索指數(shù)：1,327
ASO100總下載量：53,728,909
2. 抖音
核心玩法：類似于musical.ly的短視頻娛樂社交平臺。用戶可以選擇喜歡的音樂、節(jié)奏，進行拍攝及剪輯視頻，展示自己的才藝、表演、舞蹈等等。產品全滑動式操作，和一般短視頻產品交互設計不太一樣。目前平臺多是網紅、潮人來生產內容
百度移動搜索指數(shù)：2,943
ASO100總下載量：5,823,376
3. 幻音
核心玩法：專注于二次元的音頻娛樂社區(qū)。用戶可以在里頭找到主流音樂產品沒有或不全的歌曲／聲音，比如古風、VOCALOID、工口、耳騷等，并且在聆聽音樂時可以用彈幕跟其他用戶交流。據(jù)調查，目前90％的用戶為95后
百度移動搜索指數(shù)：88
ASO100總下載量：2,792,083
4. 黃油相機
核心玩法：不同于傳統(tǒng)的相機APP，比如調色的Snapseed、VSCOcam，黃油相機更像是中文版的fonta、PicCandy，“文字＋圖片”應用。用戶可以添加自帶表情的字體和圖形貼紙，也可使用“Ding!”功能，將其他用戶共享出來的圖片設計模版套用在自己圖片上
百度移動搜索指數(shù)：N/A
ASO100總下載量：26,168,104
5. 番薯小報
核心玩法：95后的“今日頭條”＋“即刻”，內容上將動漫、游戲、小鮮肉偶像等做深。用戶可以關注喜歡的話題并接受提醒，值得一提的是關注的維度更加細致，原本僅能到二級標簽，比如“游戲”－“英雄聯(lián)盟”，現(xiàn)在深入到三級標簽，如“Faker
又打出了神操作”，讓用戶可以掌握已關注的番／游戲的最新一手情報
百度移動搜索指數(shù)：N/A
ASO100總下載量：560,532
6. 隔壁同學
核心玩法：產品主要玩法是“假裝情侶”模塊，女性用戶可以在里面“養(yǎng)后宮”，即同時和多人進行戀愛任務，結成線上情侶關系。30天任務中，有多種玩法，比如“真心話大冒險”、“你畫我猜”等?，F(xiàn)在產品改名為“隔壁同學”，增加“社團”模塊，類似于興趣社區(qū)
百度移動搜索指數(shù)：N/A
ASO100總下載量：17,777,267
7. 派派
核心玩法：主打有趣的熟人社交游戲，比如“偷紅包”可以像以前玩偷菜一樣，去偷好友紅包并提現(xiàn)；“整蠱熟人”可以抓熟人好友來app上暖床、跳舞或刷馬桶；“Q萌寵物”可以在平臺上養(yǎng)寵物，并和好友的寵物一起PK。此外，用戶可組建家族進行多人語音
百度移動搜索指數(shù)：4,981
ASO100總下載量：103,379,281
8. 小肚皮
核心玩法：類似“奇跡暖暖”的00后養(yǎng)成社交平臺。用戶可以在里頭進行“女神”養(yǎng)成游戲，如參與各種任務獲得美麗的衣服、換裝搭配，或是體驗職業(yè)任務，比如稱為藝人練習生、服裝設計師或畫家等。此外用戶可在平臺上，找到同校好友，結識姐妹，并參與話題
百度移動搜索指數(shù)：326
ASO100總下載量：21,143,917
9. 魚泡泡
核心玩法：一個游戲為主的技能分享平臺。00后可以在里面迅速找到王者榮耀陪練，按照自己所練的角色－比如坦克、ADC、法師等，找到合適的教練，帶出打游戲的節(jié)奏。此外，魚泡泡上還有一幫90后的用戶，使用的多是約線下K歌、日語陪練等
百度移動搜索指數(shù)：620
ASO100總下載量：3,428,671
10. 狼人殺
核心玩法：線上語音版的狼人殺游戲。解決人湊不齊不能玩狼人殺的痛點，一人在家，躺著、坐著、趴著都可以玩狼人殺。用戶可以選擇不同難易程度，自動匹配不同房間，和天南地北的玩家一起飆演技。同時，還附上速成寶典，幫助菜鳥用戶快速進入游戲。同樣類似的產品還有以視頻直播為主打的“天天狼人殺”
百度移動搜索指數(shù)：31,915
ASO100總下載量：41,849,915
11. 名人語C圈
核心玩法：語C社交平臺。和一般那些在QQ群、貼吧的語C硬核用戶創(chuàng)作平臺不同，名人朋友圈門檻相對低。首先，用戶可選擇自己喜歡的劇組（興趣專區(qū)）和角色，包括動漫、明星、商業(yè)大佬等，然后和微信朋友圈一樣發(fā)動態(tài)和內容，將自己帶入到扮演的角色里，和其他同劇組的用戶交流
百度移動搜索指數(shù)：N/A
ASO100總下載量：3,689,554
12. Tiki
核心玩法：國內版的Monkey，主打一對一實時視頻社交。點開產品后會快速隨機的進入聊天，用戶可在聊天過程上選擇美顏、送禮物、或在人臉上疊加動態(tài)效果和貼圖，類似Faceu。和Monkey設置的15秒不同，Tiki匹配后可以聊60秒。如果想聊更久可以選擇加好友或送禮物
百度移動搜索指數(shù)：1085
ASO100總下載量：3,944,338
13. 處處
核心玩法：國內版的Monkey，主打一對一實時視頻社交，今年4月8日安卓上線，出品版權歸屬YY所有。但和Tiki不同，處處更加貼近00后：一、app名稱源自00后的黑話“處Q友”，即交朋友的意思；二、不同于Tiki簡單直接匹配陌生人聊天，處處是用標簽篩選－“處Q友”、“處對象”、“連麥”、“王者榮耀”，這4個標簽都是00后擴列的主要需求；三、圈子更加純凈，只能使用QQ登陸
百度移動搜索指數(shù)：N/A
ASO100總下載量：2256
備注：
本文部分數(shù)據(jù)及資料來源于網絡，如有侵權請聯(lián)系小編刪除。
1. 百度移動搜索指數(shù)：百度指數(shù)我們關注移動搜索，因00后多使用移動端。此外，移動搜索指數(shù)時間范圍為近30天，即2017-03-19 至 2017-04-17。另外，部分產品有多義，無法準確指向產品本身，因此指數(shù)參考意義不大，如狼人殺、抖音。
2. ASO100總下載量：由于大部分00后使用安卓手機，我們選取ASO100 的 Android總下載量統(tǒng)計供參考，其下載量數(shù)據(jù)來源于百度、360、應用寶、豌豆莢、魅族、華為等市場公開展示數(shù)據(jù)（小米市場未提供下載量數(shù)據(jù)），查詢時間為4月27日。
資料來源：
《00后人群洞察》騰訊智慧數(shù)據(jù)
《00后用戶移動互聯(lián)網行為洞察》百度
《從非主流到AB站》申銀萬國
《你懂00后嗎？》騰訊大講堂
《00后中二流行語大調查》小肚皮和金山詞霸
高斯智庫現(xiàn)已簽約20余位海內外行業(yè)專家，致力于幫助各領域的企業(yè)解決鏈接互聯(lián)網過程中的一系列問題。幫助企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網化，為企業(yè)提供實時、精準、個性化的互聯(lián)網全案解決方案服務，助力企業(yè)成功轉型為適應全新業(yè)態(tài)的“用戶運營商”。
