在抖音上，大家能看到無非這些主題：旅行、美食、學(xué)習(xí)、唱歌和舞蹈。你常因有趣的段子捧腹，也常因?yàn)樾〗憬阈「绺绲氖⑹廊蓊伓撩远兑簟?b>但是，時(shí)間久了，也覺得乏了。
近期，名叫“vlog”形式的視頻在抖音上風(fēng)靡。其中一位叫做“itsRae”的抖音紅人讓“vlog”走進(jìn)了人們的視野。
“itsRae”在10月底發(fā)布了兩條關(guān)于紐約的vlog，兩條視頻收獲的點(diǎn)贊量加起來已達(dá)到475萬。據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“itsRae”憑借這波熱度一周內(nèi)漲粉247.8萬，一躍成為抖音平臺(tái)排行NO.17?！
對(duì)于形式新穎的vlog，人們?yōu)槭裁从羞@么大的激情去創(chuàng)作、互動(dòng)以及傳播呢？
01
vlog是什么？
從字面上來看，vlog就是videoblog的縮寫，簡(jiǎn)單來說就是視頻博客，或者說視頻日記。vlog起源于youtube。2012年，youtube上出現(xiàn)了第一條vlog。截至2018年01月19日，youtube平臺(tái)上每個(gè)小時(shí)就會(huì)誕生2000條vlog作品。
vlog傳入國內(nèi)后，經(jīng)由短視頻浪潮的推動(dòng)，vlog逐漸被大眾熟知，這種內(nèi)容形式也在逐漸走向大眾化。
“
Vlog越來越被大眾所接受，歸結(jié)起來有這么三個(gè)優(yōu)勢(shì)：
1、與傳統(tǒng)的文字博客相比，經(jīng)過拍攝、剪輯、配音、配字幕的vlog視頻可以呈現(xiàn)更生動(dòng)、立體的視聽效果，承載更豐富的信息量。在內(nèi)容呈現(xiàn)、情緒表達(dá)傳遞方面，擁有明顯的優(yōu)勢(shì)；
2、vlog更生活化、真實(shí)、自然流暢的表達(dá)方式填補(bǔ)了短視頻領(lǐng)域的審美空缺；
3、vlog在拍攝制作方面比一些專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容更簡(jiǎn)單、時(shí)間人力成本更低，只需要手持簡(jiǎn)易設(shè)備，就可以實(shí)現(xiàn)邊走邊拍，獨(dú)立完成一部作品。
02
抖音環(huán)境下的vlog
目前，抖音上關(guān)于vlog最火的兩個(gè)話題“vlog日?！薄皏log”閱讀量加起來接近22億，參與人數(shù)接近6萬。
其實(shí)在前兩年，vlog的標(biāo)簽還是“小眾”、“文藝”?，F(xiàn)在，vlog已經(jīng)算一個(gè)比較熱門的話題了，數(shù)量和說明抖音用戶對(duì)vlog的接受度非常高。目前抖音的vlog可以分為這幾種：
1、旅游類
旅游是抖音vlog最普遍、應(yīng)用最廣泛的主題之一。例如“itsRae”推出的“rae旅行日記”，去迪拜、冰島、摩洛哥等不同的國家、城市，體驗(yàn)跳傘、浮潛、住房車、自駕游，經(jīng)過剪輯，搭配解說獨(dú)白，以及恰當(dāng)?shù)腂GM，一期完整的vlog就算成形了。
旅行vlog的內(nèi)容可以從旅行前貫穿到旅行結(jié)束后，內(nèi)容的點(diǎn)不只是旅途中的所見所聞、目的地的風(fēng)土人情。旅行vlog內(nèi)容可以是坐飛機(jī)、吃飯、住宿等各種瑣碎的小事。旅行vlog視頻幾乎2、3秒就會(huì)切換一個(gè)鏡頭，要在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容和有趣的個(gè)人風(fēng)格是重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。
2、美食類
美食類vlog都是圍繞美食展開的。有人記錄做飯，有人記錄吃飯，也有人記錄從做飯到吃飯的過程。例如“一個(gè)不太認(rèn)真減肥的大學(xué)生”推出的一系列美食vlog，就是把做飯、吃飯的過程一起記錄，倍速效果搭配小清新的配樂，既展示了做法，滿足了觀眾對(duì)實(shí)用性的需求，也滿足了觀眾對(duì)視聽效果的需求。
3、學(xué)習(xí)類
由于抖音用戶整體偏年輕化，考研、考公、考各種證書的用戶不在少數(shù)。這類群體中存在不少人想尋求學(xué)習(xí)伴侶，互相打氣鼓勵(lì)，一起度過枯燥的學(xué)習(xí)期。因此學(xué)習(xí)類vlog也成為了vlog的主要內(nèi)容主題之一。
這類視頻內(nèi)容很簡(jiǎn)單，通常展現(xiàn)的就是學(xué)習(xí)過程，看書和做題。有些人會(huì)選擇勵(lì)志語錄當(dāng)作背景獨(dú)白，例如“你要逼自己優(yōu)秀，然后驕傲地生活，余生還長，不必慌張”。
4、戀愛記錄類
愛情是年輕人群體中永不過時(shí)的話題，關(guān)于愛情的內(nèi)容在抖音里一直受到用戶的喜愛和追捧。戀愛記錄，俗稱“撒狗糧”就是一種重要的愛情類內(nèi)容表現(xiàn)方式。戀愛vlog的內(nèi)容通常圍繞戀愛雙方的日常相處展開，有吵架、吃飯的小事，也有紀(jì)念日出游的小事，其中比較有名有“七舅腦爺”。
綜上來看，雖然從數(shù)量規(guī)模上來看，抖音vlog內(nèi)容正在快速崛起，從內(nèi)容質(zhì)量方面來看，抖音的vlog尚處于起步階段，這個(gè)巨大的市場(chǎng)需要更多優(yōu)質(zhì)vlog內(nèi)容、vlogger的加入。
03
在抖音玩vlog應(yīng)該注意什么？
vlog入駐抖音需要做內(nèi)容上的調(diào)整和適配。具體來說，主要是以下2點(diǎn)：
1、兼顧內(nèi)容和時(shí)長
vlog在入駐抖音的過程中，最需要突破的就是協(xié)調(diào)“慢”內(nèi)容和“短”時(shí)長之間的矛盾，但絕不是把十分鐘的視頻加速濃縮成抖音版。創(chuàng)作者需要重新建立抖音用戶能接受的敘事節(jié)奏和邏輯，要讓你的觀眾感受到你的vlog傳達(dá)出來的“慢”。
2、重視用戶沉淀
所有的創(chuàng)作者會(huì)考慮商業(yè)化問題，當(dāng)用戶積累到一定程度，應(yīng)該借助其他社交平臺(tái)，完成對(duì)用戶的沉淀。讓用戶沉淀下來是為之后的商業(yè)化變現(xiàn)鋪路，這樣才能讓流量發(fā)揮真正的價(jià)值。
