產(chǎn)品概述
定位
微信讀書基于微信的好友關(guān)系鏈，為用戶推薦合適書籍，并且可查看微信好友的讀書動(dòng)態(tài)，以及和好友討論正在閱讀的書籍等功能。
亮點(diǎn)
1.推送好友在讀書籍，鼓勵(lì)用戶閱讀。
2.聽書功能。
3.閱讀排行榜，激發(fā)閱讀興趣
4.根據(jù)閱讀時(shí)長換取書幣
5.免費(fèi)贈(zèng)送好友書籍
6.想法分享，好友間對(duì)于書籍的討論。
市場(chǎng)分析
市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)
截至2016年年末，中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到118.6億元?；谀壳吧虡I(yè)模式穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟的發(fā)展情況可以推測(cè)，未來行業(yè)收入增速將保持勻速增長。
用戶分析
碎片化時(shí)間閱讀者
用戶特征：偶爾閱讀打發(fā)時(shí)間、閱讀興趣不高、付費(fèi)意識(shí)弱、很少堅(jiān)持看完一本書、從眾意識(shí)強(qiáng)。
決策因素：閱讀興致、空閑時(shí)間、書本免費(fèi)
使用場(chǎng)景：上下班、家中等
需求分析：
基本：順滑好用的閱讀器、豐富的書籍資源庫、讀書筆記功能、書評(píng)功能、書簽功能
期望：書籍價(jià)格免費(fèi)、快速找到書籍、好書推薦
興奮：每次閱讀給予鼓勵(lì)、形成心理暗示
從眾閱讀者
用戶特征：無特定目的性、喜歡跟隨某些好友腳步、付費(fèi)意識(shí)中等（根據(jù)好友以及書籍決定）、讀書需要?jiǎng)e人帶動(dòng)、無固定閱讀時(shí)間。
決策因素：信任或崇拜的好友推薦的書籍、為特定目的而閱讀、喜歡的書籍
使用場(chǎng)景：上下班、家中、咖啡店、特定時(shí)間等
需求分析：
基本：順滑好用的閱讀器、豐富的書籍資源庫、讀書筆記功能、書評(píng)功能、書簽功能
期望：更多的書籍推薦、好友在讀、書籍價(jià)格免費(fèi)、快速找到書籍
興奮：每次閱讀給予鼓勵(lì)、形成心理暗示
目的性強(qiáng)的閱讀者
用戶特征：經(jīng)常閱讀、閱讀興趣高、對(duì)知識(shí)比較渴望、付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)、喜歡分享交流書籍內(nèi)容、可帶動(dòng)身邊好友進(jìn)行閱讀、以書會(huì)友。
決策因素：熱愛閱讀、書籍資源庫豐富、軟件好用
使用場(chǎng)景：可以讀書的任何時(shí)間與地點(diǎn)
需求分析：
基本：順滑好用的閱讀器、豐富的書籍資源庫、讀書筆記功能、書評(píng)功能、書簽功能
期望：更低的書籍價(jià)格、快速找到書籍、書籍的分享與評(píng)論
興奮：已分享書籍的影響力、書評(píng)的閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)等
產(chǎn)品功能框架圖
核心功能
發(fā)現(xiàn)
首頁即為發(fā)現(xiàn)，充分展示了微信讀書的“閱讀+社交”的定位。
好友在讀——讓閱讀不再孤單
聽書——充分利用時(shí)間
讀書排行——激發(fā)閱讀興趣，鼓勵(lì)閱讀
良好的交互設(shè)計(jì)，充分給予用戶心理暗示。
書架
頁面簡潔流暢，快速找到書籍。
是否加入好友的書架可供展示呢？
想法
不僅是好友間的交流，還根據(jù)所閱書籍加入了大V的想法，拓寬界面與影響力
買一贈(zèng)一——鼓勵(lì)付費(fèi)閱讀、免費(fèi)贈(zèng)予好友書籍
時(shí)長兌換——提高用戶粘性
盈利
購買書籍
未來可加入購買時(shí)長、付費(fèi)提問等
總結(jié)
微信讀書上線兩年多來，在市場(chǎng)占有率上還是比不過老牌閱讀類APP，以微信關(guān)系鏈打開市場(chǎng)似乎并沒有想象中那么順利。通過閱讀時(shí)長來換取書幣可能只滿足了一部分人的心理需求，畢竟微信讀書是公開的，然而閱讀本就是比較私人的一件事情，是讀者與作者之間的交流，利用好友讀書推薦與閱讀排行被的激勵(lì)效應(yīng)，也只是一種現(xiàn)象級(jí)的反應(yīng)，不會(huì)從長遠(yuǎn)上解決問題，長此以往，用戶粘性便會(huì)降低。
每一款產(chǎn)品都應(yīng)該有明確的目標(biāo)人群，而微信朋友圈則是魚龍混雜，各種性格皆有，定位就不明確。依我看來，微信讀書想要繼續(xù)發(fā)展下去，必須要做到精簡，先去找到明確的目標(biāo)人群，繼而依靠微信龐大流量進(jìn)行運(yùn)營與發(fā)展。
