對于公眾號運營，文章的質量非常重要，那為什么我們要講文章的標題？

因為標題也是文章的一部分，重視文章的同時，我們當然也要重視標題。如果把內容比作一個人的內在，那標題就相當于一個人的外在。

我們看一個人的時候，肯定先看他的外在，然后再去看他的內在，如果說外在很不好的話，人家就沒什么興趣去看你的內在。

從這個角度來講，文章的標題相當于文章外在的包裝，學習寫標題，相當于根據文章的內容學會包裝它、宣傳它的一些技巧，從而讓同一篇文章修改后，寫好標題，讓他的傳播力、吸引力比原來更廣。

這也是今天阿何老師給大家分享的核心內容所在，以下是精華筆記：

標題的重要性

就文章標題對文章而言，特別是對公眾號文章來說，它的核心意義有2點：

1.點題，通過標題要能夠讓人知道文章核心思想、主要內容是什么。

2.吸引，要讓看到標題的人產生閱讀的沖動。

那么文章的標題，對閱讀量的影響有多大呢?

好的標題，至少能提升文章30%以上的閱讀量。

一篇有十萬+素質的文章，如果標題起得不好，可能也就是兩三萬的閱讀量，如果標題起的好，很快就能十萬+。

實操技巧：

如何寫出好的公眾號文章標題？好與壞的衡量標準是什么？

在實操層面上有3個操作的要點，是我最經常使用到的：

1、充分利用人性弱點

2、緊貼公眾號粉絲的需求和文章內容

3、要標新立異，避免中規(guī)中矩，做出創(chuàng)新和自己的特色

充分利用人性弱點

公眾號每推送一篇文章，人們第一眼看到的是你的標題，看到標題后才會決定是否點擊去看你的內容。是否做點擊看的這個操作，完全是閱讀者一剎那的沖動，而這種沖動往往跟標題是息息相關的。

如果你的標題非常有特色、非常吸引人，能夠擊中看到這個標題的人潛意識的需求，他可能就會點擊去看，如果標題平凡無奇，蘊含的信息是別人不需要的，他可能就不會點擊去看。

這種潛意識的需求，你可以當做人性的弱點。

人的潛意識里到底有什么需求呢？

好奇心、窺私欲、八卦、色欲、金錢、自我提升、自我愉悅

好奇心

是個人都會有好奇心，可能是對某件事情很想了解，或者對自己不了解的某些東西，很想知道它。

比如，你最討厭的，和別人說話的時候，人家說：我告訴你某件事情吧。然后你很想聽：好啊，告訴我。他卻回：哎，算了吧，不想說了，不太方便說。這是時候想打死他的心都有了。

也就是說，人的好奇心是非常強烈的，利用好奇心，你也能夠指引去寫文章的標題。

窺私欲

聽起來是個很嚴重的詞，但你會發(fā)現(xiàn)，每個人或多或少都會有窺私欲?；蛘哒f，這個窺私欲跟下面這個八卦有點類似。

所謂窺私欲，就是對別人的隱私，或不為人知的隱秘的故事，雖不登大雅之堂，但心里有很想知道的欲望。

八卦

也就是窺私欲的一種。為什么我們喜歡八卦，因為我們對別人，或許不好意思說出來，或者說很少接觸到的事情很有想去了解的沖動。

比如說，我們會很想知道很想看那些明星的私生活，或者情感故事，因為這個離我們的生活非常遙遠，不是我們日常生活會經歷的，甚至永遠都不會經歷的。

或者這是別人隱私的一些事情，但是在很多人心目中是很想去知道這些事情的。

色欲

就不用我說了，不管男人還是女人，骨子里都會有好色的成分。因為食色性也，這種繁衍是每個人機理的本能，沒有什么大不了，就是人的欲望指引。

自我提升

其實就是說人有學習的需求，想要提升自己的能力，拓張自己的知識面。

自我愉悅

就是人都有愉悅和放松的需求。為什么我們會去看電影和唱K呢？因為這些活動能給我們帶來愉悅感，而我們本能的潛意識去尋找這些愉悅感。

你會發(fā)現(xiàn)人很想看的文章，無一不是滿足你的潛意識某種需求。

去看學習的文章，因為他滿足你學習的需求，滿足你提升的需求；你去看明星的文章，因為他滿足你窺私欲、好奇心、八卦心理的需求；有人喜歡看黃色小電影，因為滿足他的色欲。

任何一篇文章，有吸引力，都是因為它滿足了人們一種或者若干種欲望，特別是具有傳播力和吸引力的文章。

如果做的特別到位、特別了解這些人性的弱點，就能指導我們寫出高點擊的文章出來。

實際舉例

如何利用好奇心寫好的文章標題？

我在職場充電寶寫過一篇文章，這篇文章原來的標題是：《既然健身了，我們來算一筆賬》，是中規(guī)中矩的，大概意思是講健身，我們來為健身算一筆賬。這個發(fā)的時候，在十點讀書也發(fā)，沒有10萬+的閱讀量。

后來，我把這篇文章的內容一個都沒改，修改了一個標題，標題是這樣的修改后的標題：《健身7個月花了2萬元，她卻算了一筆你想不到的賬》。

首先可以肯定的是，文章是好文章，原標題跟內容是相關的，就是和健身算賬的問題，但是相對來說，標題平凡，沒有特別的吸引力。

改成《健身7個月花了2萬元，她卻算了一筆你想不到的賬》之后，在我們公眾號發(fā)，當時是30萬粉絲，卻有接近80萬的閱讀量。

其實這個標題，用到了兩個技巧。其中一個就是具體化，健身算賬原來的標題是很不具體的，改成“健身7個月花了2萬元”，把它具體了。

另一個就是，它利用了人類的好奇心。她算到一筆你想不到的賬，為啥是我想不到的賬，他到底是怎么算賬的，只要對健身感興趣的人，事實上都市里的人，或多或少對健身都會感興趣，那么既然有點興趣，有一個號稱你算不到的賬，那么看到這個標題的人，會很有興趣點擊去看，你是怎么算賬的。

適當利用讀者的好奇心，你很有可能寫出很高點擊率和傳播力文章。

利用好奇心寫文章標題

采用好奇心的方式來寫文章的，有以下4種思路：

斷句、反差、超常規(guī)、設問

斷句

什么叫斷句？剛才舉了一個例子：

“親愛的，我有一個很重要的事情想跟你說，你不要告訴別人吶”，你說：“好啊好啊，你跟我說”，她卻說：“哎，算了吧，我還是不說了”。

你就會更想知道這件事情了。

在標題里，話只說一半，留下懸念，讓別人不得不想點擊去看你的內容。

再例如：身為白富美，萬千人羨慕，可是她卻……

看到這個標題，人家就會想知道，她到底怎么了，到底是怎么一回事??？大家或多或少，看到過斷句的這種標題，其實就是利用了人類好奇心的一個特點。

反差

一般這樣的標題會寫成前半句和后半句，然后形成強烈的對比。

例如：一萬人參加的考試，9000多人只拿了60分，她卻考了100分，秘密都在這里。這種前后半句的對比，別人會特別想知道這個秘密是什么。

超常規(guī)

其實跟反差類似，就是不符合常識的事件、現(xiàn)象、觀點，或者是將特別具有吸引性、特別曲折、有趣味性的元素，提煉到標題里面。

比如下面這個標題，我相信大家經?？吹降模?/p>

他44歲欠債200萬，離婚離職拖家?guī)Э?，如今他的公司市值千億

設問

所謂設問，是直接在標題里提出問題。

例如：從年級倒數(shù)第10名到考上清華，他只用了半年，你知道他是如何做到的嗎？

上面就說了，好奇心的的4種實操的標題的形式。利用類似的手法，我們可以利用其它人性的弱點。

例如說金錢，自我提升等都可以去寫這個標題，這種標題的核心要點是要產生強烈的可預期性。

可預期性

所謂可預期性，就是說讀者通過標題能知道自己能夠得到什么。也就是說，通過標題，告訴讀者，這篇文章有什么東西，能給你什么東西，而這些東西正好是你們需要的。這種情況下，讀者就有很高的概率去打開，來獲取他想要的東西。

可預期性的2個示范標題：

1.采訪了100個億萬富翁，他們的成功經驗中都有這10條。

這樣的一個標題，會讓人潛意識里認為，這10條經驗有機會幫助人成為億萬富翁，它是成功的經驗。看到這個標題的人很清楚的，文章里面有什么，有億萬富翁的成功經驗，這些經驗可能幫我提高成功的幾率。

2.實用性最強的10個公眾號運營技巧，已經幫助過千人運營大號。

這樣的標題，我能知道：第一，這篇文章有10個技巧；第二，它會給你潛意識帶來這樣的可預期性：我看這些技巧，也能幫我早日成功。

可預期性的兩大組成部分：

1、這里有什么；2、這些東西能幫你達到怎樣的效果

所以會發(fā)現(xiàn)，經?？吹竭@樣的文章標題：

《100份高質量的PPT模板，讓你從此不再加班》

《10個讓你Word操作效率提升10倍的實用技巧》

八卦和窺私欲

為什么任何網站和公眾號的娛樂版塊都是最火爆的版塊之一？為什么艷照門、吳亦凡之類的時間能夠快速傳播呢？

因為是個人都會有八卦的天性，而娛樂是最能滿足人類八卦需求的版塊。

如何利用這種版塊來指導自己的標題寫作呢？

強行找到你的文章和八卦之間的結合點，強行扯上關系。

看幾個示范標題：

每天上班都覺得累？你知道最忙的明星是如何有效休息的嗎？

這個結合點已經不僅限于標題了，要找到這個結合點，你的文章在寫的時候也要有這樣的一個思路。

例如，職場充電寶，是面向職場人士的，我去寫職場人士，如何好好休息，好像和八卦應扯不上關系，但其實，明星再大，也是人，也是非常忙碌的，也是需要休息的，這樣我就找到了2個共同點，都要休息，都很忙。

所以我寫這個標題，就把它給扯上關系了，每天上班都覺得累，明星比你還忙，那他們是怎么休息的呢？

再比如說減肥：

大S、王菲都在用的減肥方法，你還不來學？

這就產生了一種，窺私欲加上需求結合起來。

還可以跟之前的一些思路結合起來，例如：

范冰冰最喜歡他，吳亦凡最討厭他，這個人何德何能，讓無數(shù)明星為之牽掛？

明顯就是一個特別吸引人的八卦文。

利用人性的弱點，很多潛意識的需求，還有很多其他手法去寫：

強調一點，往往很多種需求是可以結合在一起的。

像我剛才的標題，利用了八卦、窺私欲、最后一個標題又利用了對比的手法，冰冰最喜歡他，吳亦凡最討厭他，還有設問的手法，這個人何德何能，讓無數(shù)明星為之牽掛？

擊中眼球，刺激人的好奇心、窺私欲，集合起來，這種效果往往是非常好的。

怎么自由自在的組合來搭配，也要根據文章的內容才行。

建議

1、標題要具體

例如：

《學習的好方法》和《學習的10個好方法》，后者具體在有10個。

國外有一個社交網站，對所有的好標題做了一個大數(shù)據分析 ，發(fā)現(xiàn)標題中有具體數(shù)字，點擊率會有明顯上升。

2、增加指示性語句

其中指示性可以是明示，也可以是暗示。

明示：直接告訴人家，你還不快來看？你還不來參加？你還不快來學？

暗示：連xxx都在學的xxxx

例如說：《連大S都在使用的減肥技巧》沒有明確要求你來學，但是有暗示。

經過我自己的觀察發(fā)現(xiàn)，好像這個東西很LOW，就是直接說你快來看吧，這個很low，很神經，但是加了跟沒加效果差很多。

3、前面10-15個字盡量增加吸引點

有人曾經建議標題不要取得太長，不要超過13或者15個字，其實現(xiàn)在我們會看到，這個不是絕對的。

很多公號的特點，就是會把標題取得很長，效果也非常好，但是確實，也有一部分人，他們是沒有耐性的，如果在前面幾個詞沒有能夠吸引到他，他可能就放棄點擊了，所以，我們要把最有吸引力的點放到前面十幾個字來。

緊貼需求和內容

太不注重文章標題，往往的內容好的文章，卻沒有好的閱讀量，太重視文章的標題，往往容易變成標題黨。

標題其實是為內容服務的，如果我們過分強調標題，變成標題黨，也會帶來不好的負面效果。

所謂標題黨，就是為了點擊率，喪心病狂的修改標題，導致文不對題，粉絲看到這個標題特別吸引人，但是進去之后，有很大的落差，又并沒有提供與文章標題相符合的內容和質量。

就像網絡俗語說的，褲子都脫了，你就給我看這個東西，這樣就不好了。粉絲一開始很感興趣，但是一次兩次都這樣，粉絲就不跟你玩耍了，不管你取什么標題，他都不會再來看。

此外，我們都知道公眾號的點擊率和打開率，一直在下降。目前，公眾號的閱讀量主要來自朋友圈的傳播，你做標題黨，別人點擊去，粉絲在公眾號看到你的文章，第一次點進去的點擊率很高，但是他看到后，因為這個落差很大，沒有傳播量，那么最后你是短期內閱讀量很高，后期就上不去了，總閱讀量也就上不去了，這樣得不償失。

注意點

1.基本理念：標題是內容的核心體現(xiàn)

文章內容寫的是什么，就把內容里面的精華、吸引點提煉出來，再通過濃縮和修改的方式，最終寫成你文章的標題。

絕對不能夠為了片面的追求點擊率，就把文章中非核心的點變成標題，甚至把文章中不包含的東西寫進標題。雖然說這樣會很有吸引力，但是文不對題，反而會對粉絲造成傷害。

2.標題要擊中粉絲軟肋

寫公眾號文章，除了去追求熱點、追求點擊率、閱讀量之外，最核心的去了解你的粉絲，知道他們的特點是什么，需求點是什么。

不管是內容也好，標題也好，始終是為粉絲，為某個特定群體去服務的，要滿足他們某些特定的需求，不管是心理上的，還是知識上的。

所以我們去寫標題的時候，除了利用上面的所謂的技巧之外，更重要的了解粉絲的訴求。再根據熱點、以及上面的技巧，以及掌握的資料和素材，找到一個結合點，而不是偏向某一個，太過注重技巧或注重實用性，都不是一個很好的方向。

最好的標題應該是滿足粉絲的需求，又緊貼內容，又有吸引力。

3、標新立異，避免中規(guī)中矩

去寫公眾號的標題，不是公文，也不是寫作文，絕不能夠中規(guī)中矩。

避免平庸標題的2個核心點：內容上：要有鮮明的立場和觀點表述上：避免平鋪直敘

什么叫中規(guī)中矩？

比如這個標題：《使用這個學習方法，他考上了清華大學》，如果修改成下面這樣：《考上清華有100個方法，可這個方法秒殺剩下的99種》，簡單的修改，就讓這個標題有了態(tài)度，有了觀點，也不再是平鋪直敘，所以吸引力自然就上去了。

如何讓你的標題有觀點呢？

你看完一篇文章，一定有你的觀點和態(tài)度，那么，把你的主觀態(tài)度和情緒引入到客觀標題上面去，甚至帶上強烈的情緒和態(tài)度，就能大大提高你標題的吸引力。

下面發(fā)兩個修改案例：

修改前：這樣的朋友，絕對不能幫。

修改后：有類“朋友”，幫他一次，等于插你十刀。

修改前：你其實沒有你想象的努力

修改后：你的努力，都是狗屁

有了情緒，有了態(tài)度，標題馬上就鮮活起來，就有了吸引力。怎么避免標題的平鋪直敘，利用一些修辭手法，具體來說有對稱句、比喻、夸張、反問、對比等幾種，例子如下：

對稱：不占便宜是教養(yǎng)，人情往來是修養(yǎng)

比喻：有類“朋友”，幫他一次，等于插你十刀。

對比：99%普通人一個都吃不下的漢堡，這個小伙子一口氣吃了3個

如果用一句話來說的話，寫好一個標題，就要訓練我們絕對不好好說話的習慣，要能夠把簡單的事情寫得一波三折，寫得驚世駭俗。

最后總結

最后簡單總結一下，寫標題的話：

第一，每個號有自己的定位和風格，所以，標題你看別人的標題這個模式很好，風格很好，但是，你也不能夠完全借鑒人家，最好形成自己的風格，長期堅持下去，才會越來越好。

第二，要做數(shù)據分析，公眾號文章給的傳播，有些時候往往是違反邏輯，不遵守邏輯的，所以如果只靠思考分析，我今天跟大家講的，也是不行的。

所以核心，是要實際數(shù)據來檢驗，也就是要做數(shù)據分析，我們要不斷去研究自己的標題和數(shù)據，研究競爭對手的標題和閱讀數(shù)據。

第三，很多人做公眾號喜歡去研究大號怎么做標題，但我個人認為，大號對我們來說，借鑒意義不是很大。因為大號的粉絲實在多了，不管標題好不好，文章內容好不好，他的數(shù)據都會很嚇人。

所以有的文章，大號發(fā)看起來閱讀量很高，但這純粹是靠粉絲量堆起來的，并不一定這篇文章就一定好、這篇文章的質量好，如果你去借鑒的話，那么借鑒錯了。相反，一些很小的號，如果能出十萬+的爆文，就是我們的重點研究對象。