“古時(shí)候有很多有錢(qián)人，自己明明有一雙眼睛，但自己是不讀書(shū)的，他們是雇別人來(lái)讀書(shū)給自己聽(tīng)。從今往后，我就是您身邊的這個(gè)讀書(shū)人，讀書(shū)是一件很苦的事，所以我的口號(hào)是：死磕自己，愉悅大家?！?br>
自從《羅輯思維》大火，上面這段羅胖獨(dú)白，就為很多知識(shí)型大V指了一條粉絲變現(xiàn)路：努力成為普通人身邊的人生導(dǎo)師。于是，在羅胖之后，肉眼可見(jiàn)的涌現(xiàn)出了一大批“干貨”大V ，開(kāi)始利用“知識(shí)收費(fèi)”。
提問(wèn)收費(fèi)，回答賺錢(qián)；你的標(biāo)簽配上人生經(jīng)驗(yàn)很值錢(qián)。
人們樂(lè)衷于掏腰包給大V，希望被智者指導(dǎo)人生，但如果知識(shí)付費(fèi)，本身就是一場(chǎng)資本設(shè)下的騙局呢？
1.知識(shí)付費(fèi)，到底是為知識(shí)買(mǎi)單，還是為粉絲經(jīng)濟(jì)獻(xiàn)禮？
號(hào)稱是“直接找到專家，獲取知識(shí)經(jīng)驗(yàn)”的分答，其中擁有大多參與者的，都是網(wǎng)紅、名人。而針對(duì)這些人所提的問(wèn)題，似乎和“知識(shí)”并不沾邊。
王思聰?shù)姆执鸱劢z10萬(wàn)，妥妥的分答頭號(hào)大V，他的標(biāo)簽是普思資本創(chuàng)始人，而分答主頁(yè)，對(duì)他所從事行業(yè)提問(wèn)的幾乎沒(méi)有，取而代之的是對(duì)他的八卦和隱私窺探，提問(wèn)初始價(jià)格不低，3000元一次。
王思聰?shù)拿恳粋€(gè)回答，付費(fèi)聽(tīng)的人都上萬(wàn)，而聽(tīng)眾獲取的也根本不知識(shí)，是一次過(guò)癮的獵奇。而這場(chǎng)獵奇，才一塊錢(qián)，人人付的起。你的好奇可以通過(guò)低廉的價(jià)格滿足，這場(chǎng)知識(shí)盛宴，不過(guò)是一次利益交換。
你被滿足了好奇心，而他們滿足了口袋。
聚集中國(guó)中產(chǎn)精英的問(wèn)答平臺(tái)——知乎，16年新開(kāi)的知乎live，也積極幫助大V進(jìn)行知識(shí)變現(xiàn)。一場(chǎng)live的價(jià)格從1.99到99不等，拿一場(chǎng)2016年，1.6萬(wàn)人參加的live舉例，一場(chǎng)live時(shí)間在2小時(shí)左右，入場(chǎng)價(jià)格九塊九，時(shí)薪是8萬(wàn)?？峙鲁碎_(kāi)知乎live，沒(méi)有哪兒有這么高時(shí)薪的前端工程師了。
不管是分答還是知乎，所有知識(shí)變現(xiàn)的個(gè)人，都需要經(jīng)歷“走紅”、成為“大V”、最終坐擁幾萬(wàn)粉絲的過(guò)程。大多知識(shí)網(wǎng)紅，都擁有自己的自媒體和公眾號(hào)，他們不只在一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行“知識(shí)收費(fèi)”。需要有擴(kuò)大知名度，需要不停出來(lái)刷臉。他們的名聲是出于粉絲對(duì)他們的喜愛(ài)和認(rèn)可。大部分大V 還放出私人微信號(hào)，粉絲可以可以通過(guò)上課，加他們的微信，甚至在微信群里互動(dòng)，曾經(jīng)高高在上的大V，忽然降臨朋友圈，這場(chǎng)社交來(lái)的太便宜了。以你的弱小身份，正常情況大V們肯定不會(huì)對(duì)你的聯(lián)系方式感興趣，可自從聽(tīng)了他們的課，你都能很自
豪的和朋友說(shuō)，“我有那個(gè)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)的微信啊！”
太厲害了，一場(chǎng)課，你收獲的是不是知識(shí)完全不重要，但你有大V 的微信了！你輕松買(mǎi)到了一次可以炫耀的社交。
2.也不是要真的要學(xué)習(xí)，大家喜歡體驗(yàn)學(xué)習(xí)，增加談資。一句話：醍醐灌頂，轉(zhuǎn)頭就忘。
坦白說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)，根本不是什么新鮮詞，自古就有：“自行以上，吾未嘗無(wú)誨焉?！比タ鬃幽莾鹤x書(shū)，還要交十塊臘肉呢。上學(xué)讀書(shū)，請(qǐng)老師補(bǔ)課，都要交學(xué)費(fèi)，教育本來(lái)就是付費(fèi)資源。但自從套上了互聯(lián)網(wǎng)思維，我們便開(kāi)始對(duì)知識(shí)付費(fèi)的真實(shí)性存疑。
互聯(lián)網(wǎng)的“知識(shí)付費(fèi)”和去上學(xué)的付費(fèi)不一樣。
前者是付費(fèi)買(mǎi)課，你買(mǎi)了100節(jié)，只聽(tīng)了十分之一，沒(méi)有人會(huì)監(jiān)督你是不是聽(tīng)完、有沒(méi)有學(xué)好。后者給你資歷，給你設(shè)門(mén)檻，要考試，不學(xué)畢不了業(yè)。最終能去名校的是少數(shù)，說(shuō)明學(xué)生時(shí)代大部分人就對(duì)“學(xué)習(xí)知識(shí)”并不那么上心。但當(dāng)我們走向職場(chǎng)，才徹底意識(shí)到自己是“差勁生”這件事有多可怕。
發(fā)現(xiàn)與大神的差距，發(fā)現(xiàn)自己什么都拿不出手，于是捶胸頓足悔不當(dāng)初，為什么做學(xué)生的時(shí)候沒(méi)好好讀書(shū)！能不能學(xué)到真實(shí)有用的東西不重要，重要的是“有沒(méi)有在學(xué)”。有句雞湯說(shuō)，“never too old to learn”，于是，下班上班的地鐵上，你非常有儀式感的打開(kāi)了app，塞上耳機(jī)開(kāi)始接受教育，你享受這花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的學(xué)習(xí)體驗(yàn)感。
“一小時(shí)建立XXX”、“一周學(xué)會(huì)XXX”、“快速改變XXX”，時(shí)間太短，要學(xué)的太多，你看到這樣一連串勵(lì)志標(biāo)題，像是看見(jiàn)命運(yùn)放下的長(zhǎng)繩，你拼命花錢(qián)了攥緊。
在通往捷徑的路上，你想不勞而獲的輕松得到人家?guī)资甑男牡谩?/p>
打開(kāi)得到app，首頁(yè)聚集了所有商業(yè)、計(jì)算機(jī)、藝術(shù)領(lǐng)域的大咖：
閉上眼睛想想，你看過(guò)的多少課程，還能回憶的一星半點(diǎn)；有多少讓你自律、自控的話，你聽(tīng)完了真的去做了；大V教過(guò)你多少掃除拖延癥的辦法，你當(dāng)時(shí)拍腦袋叫絕，事后又忘的一干二凈了呢？“很多真正需要學(xué)習(xí)的知識(shí)，更像是上課，是要付出努力和汗水的，是反人性的?！?/strong>而買(mǎi)大V的課程太容易了，一場(chǎng)知識(shí)營(yíng)銷，誘惑力非常，但又有多少輕松聽(tīng)到的“經(jīng)驗(yàn)”，能真正讓你改變?nèi)松壽E的呢？有句俗話說(shuō)，“聽(tīng)了很多道理，依然過(guò)不好這一生”，不勞而獲的知識(shí)，能給你帶來(lái)什么呢？
3．你認(rèn)為的買(mǎi)課，不過(guò)是在緩解焦慮。缺乏，是我們焦慮的來(lái)源，持續(xù)的焦慮只能靠幻想消減。
在眾多知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)未變現(xiàn)之前，筆者聽(tīng)過(guò)很多網(wǎng)易公開(kāi)課的內(nèi)容，尤其喜歡聽(tīng)濃縮了精華的TED演講。下載了滿滿64G的公開(kāi)課，最后真正打開(kāi)聽(tīng)的，不到十分之一。
比起學(xué)知識(shí)，我們更喜歡屯知識(shí)。打開(kāi)app，我們像松鼠，屯了一大堆根本就沒(méi)點(diǎn)進(jìn)去過(guò)的課程。
焦慮感，是迫使我們點(diǎn)進(jìn)去付費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)的幕后黑手。
聽(tīng)不聽(tīng)是一回事，買(mǎi)不買(mǎi)是另一回事，買(mǎi)了，焦慮感就消除了。
大多課程都不是專業(yè)領(lǐng)域的“干貨”，而是一些很淺顯的方法論。“如何成為有效學(xué)習(xí)的高手？”、“如何讓自己內(nèi)心變得強(qiáng)大？”“高效能人士的自我修煉？”、“怎樣成為解決問(wèn)題的高手？”他們像是學(xué)生時(shí)代，不停給你灌雞湯的班主任，不斷告訴你，學(xué)習(xí)的重要性，如何學(xué)習(xí)；換著辦法的給你打雞血，教你快速成才。而正在焦灼的你，正在急于成熟成長(zhǎng)的你，恨不得給自己揠苗，一晚上獲取三頭六臂的技能。
年輕人的焦灼和沖動(dòng)，正臉迎上這場(chǎng)打著“學(xué)習(xí)知識(shí)”為名義的營(yíng)銷，全軍覆沒(méi)。
就好像一個(gè)渴望健康的老人，在保健品面前喪失理智。
當(dāng)代的年輕人，在焦慮和巨大的不安全感面前，依靠知識(shí)付費(fèi)的大v課程，消減碌碌無(wú)為的焦慮感。仿佛聽(tīng)了一場(chǎng)live，就能獲取一身硬技，什么快速達(dá)到、七天速成，你以為聽(tīng)了就真的成了和大v一樣自律智慧的人。
這是明明是一場(chǎng)營(yíng)銷，而你屢屢中招。
什么都想要，什么都想學(xué)，乞求完美是最大的原罪。
他們知道年輕人想要什么?？纯捶?jī)r(jià)，看看浮躁的社會(huì)。在打著“知識(shí)”收費(fèi)的大V 眼里，你或許只是等著被紅利收割的韭菜。
從《人性的弱點(diǎn)》到羊皮卷，十幾年前就賣(mài)到各大書(shū)店的勵(lì)志叢書(shū)，曾經(jīng)被人們捧起來(lái)至若圣寶。
現(xiàn)在時(shí)代變了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)了，但人們的焦慮和對(duì)自身的期待并沒(méi)有減少。一次次的風(fēng)口，一次次內(nèi)心的激蕩，上一次是創(chuàng)業(yè)熱潮，這一次是知識(shí)變現(xiàn)。
下一波不知道在哪，也不知道是什么。
