“子非魚(yú)，安知魚(yú)之樂(lè)？”
心情日記，有人相遇，有人翻閱，有人敘述，有人傾聽(tīng)。
大家好，歡迎收聽(tīng)本期的午夜電臺(tái)，我是主持人C，也是你身邊的，聆聽(tīng)者。
在進(jìn)入今天的正題之前，想先請(qǐng)大家聽(tīng)一曲貴族樂(lè)團(tuán)的。這首歌是由英國(guó)浪漫詩(shī)人威廉·巴特勒·葉芝 (William Butler Yeats) 的同名詩(shī)改編而來(lái)。只有當(dāng)我們洗凈眼中的沙礫，擦去窗上的霧氣，才能更佳的去看待一件事情。
相信前幾日，大家的朋友圈肯定都被刷過(guò)一則某銀的信用卡廣告，曰為《世界再大，大不過(guò)一盤番茄炒蛋》。視頻內(nèi)容圍繞番茄炒蛋進(jìn)行。中國(guó)留美學(xué)生伊恩，和新結(jié)交的朋友相約做各自國(guó)家的特色菜。但由于缺乏生活經(jīng)驗(yàn)，伊恩只好向國(guó)內(nèi)的父母求助。在父母語(yǔ)音講不清的情況下，伊恩收到了來(lái)自父母現(xiàn)場(chǎng)拍攝的教學(xué)視頻。順著教學(xué)，伊恩成功的完成了自己的番茄炒蛋，并且廣受朋友好評(píng)。此時(shí)，伊恩突然想起美國(guó)和中國(guó)12個(gè)小時(shí)的時(shí)差，才明白父母在收到自己求助短信后凌晨4點(diǎn)起床拍視頻。該廣告順利的凸顯了“世界，家庭，親情”的這些主題，也成功將吸引力帶到了信用卡副卡的主題上來(lái)。
最初看到大家對(duì)這則廣告評(píng)論的時(shí)候，都寫著大家對(duì)留學(xué)生活滿滿的回憶以及無(wú)數(shù)的感動(dòng)之詞。這也勾起了自己對(duì)那時(shí)候的某些回憶。凌晨第一次踏上大不列顛國(guó)土的興奮感；換上Lebra的SIM卡給熟睡的父親打電話報(bào)平安；以及行李箱里裝著姑姑給包起來(lái)說(shuō)是保平安用的一把土。我也經(jīng)歷過(guò)從開(kāi)始的廚房小白到后來(lái)的老練操作時(shí)段，也聽(tīng)聞過(guò)某位同學(xué)通過(guò)和家人的一通電話手把手的被教做出紅燒肉來(lái)的事跡，也目睹過(guò)某位朋友從未開(kāi)過(guò)火頓頓在外面吃的生活。這則廣告就猶如一把鑰匙般打開(kāi)了回憶的音樂(lè)盒，各種音符在腦海中胡亂跳動(dòng)。結(jié)尾的廣告詞，“你的世界，大于全世界”，更是將整個(gè)廣告感情效應(yīng)推向了巔峰。
本來(lái)事情到這里就應(yīng)該結(jié)束了。但是第二天，卻突然又刷出一系列對(duì)該廣告質(zhì)疑的文章和網(wǎng)友的留言，內(nèi)容指向道德違背以及不健康理念的傳播。認(rèn)為這一類生活不能自理的“媽寶男”在出國(guó)期間使用父母的信用卡，無(wú)非就是在花天酒地的混混日子。極有敗壞風(fēng)氣的感覺(jué)。
事情到這一步，才開(kāi)始變得有趣起來(lái)。那么就讓我們從兩個(gè)角度來(lái)分析這件事：
·廣告角度
·留學(xué)生生活角度
從廣告角度而言，毫無(wú)疑問(wèn)，這是一則200%成功的廣告。且不論視頻的真實(shí)性，該視頻的本質(zhì)是一則廣告，是一則純24K，如假包換的銀行商業(yè)廣告！
甲方花錢找人拍攝商業(yè)廣告，當(dāng)然是為了增加品牌曝光度，為了帶來(lái)更多新流量新用戶開(kāi)卡，為了自身的KPI也為了創(chuàng)造更大公司利益。這才是終極目的。至于說(shuō)會(huì)影響到多少家長(zhǎng)為出國(guó)的孩子半夜起來(lái)制作番茄炒雞蛋的視頻，又會(huì)感動(dòng)到多少人回家給家長(zhǎng)洗腳，看廣告的人流了多少淚用了多少包紙巾，那都是順帶的事情，都是營(yíng)銷手段，不是甲方首要考慮的事情。
被引爆的朋友圈，就已經(jīng)充分說(shuō)明了這是一則好的，并且成功的廣告。試想，你會(huì)將“X白金”的廣告發(fā)到朋友圈，再配上一段感人肺腑的文字么？先讓不會(huì)！那為什么這則廣告可以取得如此成效呢？
首當(dāng)其沖的是因?yàn)楦袆?dòng)。為什么會(huì)被廣告感動(dòng)？因?yàn)檫@是一則有溫度的廣告。為什么形容是有溫度的廣告？因?yàn)樗o抓了留學(xué)生和家長(zhǎng)之間的情感真實(shí)寫照。雖然不能隨時(shí)陪伴在孩子身邊，但通過(guò)一張信用卡可以讓孩子在外隨時(shí)感受到來(lái)自家里的安全感，為孩子出門在外做好保駕護(hù)航。通過(guò)這一種心里需求，其成功捕獲了留學(xué)生和家長(zhǎng)的注意力。
一部能讓你哭的廣告，勢(shì)必是一則好廣告；一則能引起社交媒體上爭(zhēng)議的廣告，勢(shì)必是一則更加完美的廣告。起碼這則廣告沒(méi)有赤裸裸的流血，沒(méi)有赤裸裸的誘惑，沒(méi)有赤裸裸的威脅人們?nèi)マk理，不是么？更有可能，那些質(zhì)疑的文章，是銀行雇傭水軍故意引發(fā)話題，去引導(dǎo)沒(méi)有獨(dú)立思想的人，從而讓自己的廣告效應(yīng)再一次達(dá)到高潮呢？
遠(yuǎn)的有芙蓉姐姐和鳳姐，近的有戰(zhàn)狼2，以及在周杰倫演唱會(huì)上DISS前男友的網(wǎng)紅。你永遠(yuǎn)不知道一則廣告的表面下，交織著多少因素。
說(shuō)完廣告角度，我們?cè)購(gòu)牧魧W(xué)生的生活角度做一個(gè)分析。
有人稱番茄炒蛋為國(guó)菜，簡(jiǎn)單實(shí)惠又好吃。那么問(wèn)題來(lái)了，視頻中的男主角作為一名出過(guò)留學(xué)生，既然連國(guó)菜都不會(huì)做？
講真，我在國(guó)內(nèi)從來(lái)沒(méi)做過(guò)，所以我第一次在國(guó)外這道菜的時(shí)候，還真是不知道要先炒雞蛋還是先炒番茄，也不知道做這道菜的時(shí)候到底是放糖還是放鹽。因?yàn)槲页赃^(guò)的方式有兩種。按照我母親的做法，得先炒番茄再倒之以雞蛋，然后放糖，炒出來(lái)之后帶水的。但按照市面上的做法，一定是得先將炒好的雞蛋撈出，再抄番茄，然后再重新將雞蛋放入炒碎加鹽，是干的。
當(dāng)然，我可能并沒(méi)有視頻中的伊恩如此笨拙，以至于雞蛋都不會(huì)打，但我想說(shuō)番茄炒蛋并不真的是每一位留學(xué)生，或者每一位未出國(guó)大學(xué)生的必備技能。但論實(shí)惠性，番茄炒蛋的確最佳。之前一位學(xué)長(zhǎng)在德國(guó)留學(xué)認(rèn)識(shí)了同樣攻讀PHD的同學(xué)，其為了勤工儉學(xué)，一年得自己做著吃300多頓番茄炒蛋蓋澆飯。如果真要論簡(jiǎn)單那首的菜系，那水煮雞蛋，又或水煮青菜再撒點(diǎn)鹽，不比番茄炒蛋來(lái)的更簡(jiǎn)單？
所以，不要拿自己的認(rèn)知尺度來(lái)輕易評(píng)價(jià)一件事或者一個(gè)人。
總結(jié)性而言，你覺(jué)得這則廣告有敗社會(huì)風(fēng)氣是因?yàn)槟銢](méi)有認(rèn)識(shí)到這是一則廣告的本質(zhì)；你覺(jué)得番茄炒蛋是人人都該必備的技能是因?yàn)槟銢](méi)有接觸到其他生活層次的人。你還未為人父母，你又怎么知道父母哪怕熬夜教會(huì)子女做一道飯菜的時(shí)候，內(nèi)心更多的可能是幸福感呢？可能我今天說(shuō)的這番話有些不嚴(yán)謹(jǐn)，但要是你覺(jué)得我闡述的統(tǒng)統(tǒng)是錯(cuò)誤的，那肯定是因?yàn)槟銢](méi)有經(jīng)歷過(guò)我的經(jīng)歷，所以不知道如站在我的角度看待這個(gè)問(wèn)題。
另外想說(shuō)，留學(xué)生為了做飯而半夜將父母吵醒這件事情是一丁點(diǎn)都不值得提倡的。此外，在外一定要照顧好自己，有時(shí)候留學(xué)生活，真的并不像其他人描述的那般精彩。可能你會(huì)寂寞，可能你會(huì)無(wú)助，但是請(qǐng)記住，父母永遠(yuǎn)是你背后最堅(jiān)實(shí)的護(hù)盾。
如果恰巧有人跟我一樣，出門在外，從來(lái)報(bào)喜不報(bào)憂的人，悄悄舉個(gè)爪，我就看到你了。
附上威廉·巴特勒·葉芝 的詩(shī)詞：
Down by the Sally Gardens my love and I didmeet
She passed the Sally Gardens with littlesnow-white feet
She bid me take love easy as the leafes growon the tree
But I being young and foolish with her didnot agree
In a field by the river my love and I didstand
And on my learning sholder she laid hersnow-white hand
She bid me take life easy as the grass growson the weirs
But I was young and foolish and now am fullof tears
感謝收聽(tīng)本期節(jié)目，我是C，我們下期再見(jiàn)。
【THE END】
