最近杭州有一個地方特別火，省內(nèi)外多家媒體都對它爭相報道。那就是2021年浙江省深化“千萬工程”建設(shè)新時代美麗鄉(xiāng)村現(xiàn)場會的備選點橫一村，也就是蕭山未來大地。
蕭山未來大地，這個今年國慶期間試營業(yè)一亮相就驚艷了浙江全省的鄉(xiāng)村示范點，它究竟有何魅力呢？通過下面這個短視頻大家可以領(lǐng)略大概。
走進蕭山未來大地，誰能想象，這個地方在數(shù)月前還是一個普普通通的村莊。從一個平淡無奇、毫無特色的“橫一村”，搖身一變成為中國鄉(xiāng)村“未來的模樣”，這背后是有什么“鄉(xiāng)村魔術(shù)手”在推動嗎？為此，鄉(xiāng)立方智庫對蕭山未來大地項目的總策劃，浙江鄉(xiāng)立方的合伙人、項目總監(jiān)夏迪女士進行了一次專訪，探尋一個成功的鄉(xiāng)村打造背后的故事。
夏迪
浙江鄉(xiāng)立方商業(yè)運營管理有限公司合伙人/策劃總監(jiān)、鄉(xiāng)立方蕭山未來大地項目總策劃
Q：夏總，你好。蕭山未來大地最近吸引了諸多關(guān)注，可謂是一炮而紅，我首先想問一下，鄉(xiāng)立方是憑什么取得了政府的信任，而最終達成了合作的？
A：這個毋庸置疑，我們的專業(yè)度是最大的說服力，而這專業(yè)度是基于鄉(xiāng)立方18年深耕農(nóng)村農(nóng)業(yè)的扎實經(jīng)驗。我記得臨浦鎮(zhèn)陳書記第一次到我們公司參觀的時候，我們向書記介紹了鄉(xiāng)立方是誰，做什么。我們公司有很多成功的過往案例，算起來，經(jīng)我們手打造的村鎮(zhèn)都有兩百來個了。其實能看出來，陳書記一行當時對于我們公司在品牌鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)振興方面做出的成績還是很驚訝的。而我們在聽了臨浦鎮(zhèn)橫一村這一改造項目的介紹以后，也馬上斷定這個項目一旦做成將會是鄉(xiāng)立方方法論進行實踐的絕佳案例。其實現(xiàn)在全國各地來主動找我們的項目特別多，我們在選擇項目的時候，還是會從項目的輻射力、影響力、復制能力、長期效應(yīng)等各方面綜合考慮，這么說似乎有點凡爾賽啊，但事實真是如此，團隊規(guī)模和精力總是有限的，我們還是希望盡量聚焦，把每一個項目都做到極致。而臨浦政府在選擇合作伙伴時候，謹慎的同時，也更是體現(xiàn)了他們的眼光和判斷力。
Q：一個鄉(xiāng)村的打造，涉及的環(huán)節(jié)相當多，比如有策劃設(shè)計、有規(guī)劃建設(shè)，有業(yè)態(tài)、有運營等等。那么蕭山未來大地項目是不是也涉及了多方面的協(xié)作？而在其中，你所帶領(lǐng)的團隊，主要承擔了怎樣一個角色？
A：沒錯，這么大一個項目，任何一家單位憑一己之力要做到完美幾乎都是不可能的，未來大地也如此，除了我們之外，還有中國美院、阿里云、中國聯(lián)通、眾安文旅等團隊也參與其中。但是，在這里，我不得不說，鄉(xiāng)立方團隊在其中扮演了一個不可或缺，甚至是非常關(guān)鍵的角色。
? ? ? ? 我們加入這個項目的時候，美院已經(jīng)進場，他們當時正在做整村的規(guī)劃，包括很多景觀改造，以及如意山房的建筑設(shè)計等，而鄉(xiāng)立方提出的是品牌先行、運營前置的思路，以運營思維做品牌策劃，以市場影響策劃方法做鄉(xiāng)村運營，這與傳統(tǒng)的村鎮(zhèn)的打造順序和思路不同。
? ? ? ? 通常來說，我們經(jīng)?？吹揭粋€園區(qū)、一個村莊、一個綜合體，規(guī)劃建設(shè)、房子建筑等等都已經(jīng)做好了，然后招商部開始想辦法招商入駐，把一塊塊空地方填滿，招商能基本招滿，那就算是比較成功了。但我們的品牌鄉(xiāng)村的思路倡導的是一個鄉(xiāng)村首先要找到自己的“魂”，明確了核心靈魂是什么，那么圍繞這個“魂”所要打造的業(yè)態(tài)，所要采取的建筑形態(tài)、運營方式等等的一切，才能有方向，而不至于出現(xiàn)偏差。比如，我們已經(jīng)服務(wù)了四年多的下姜村，“夢開始的地方”就是它的魂，萬變不離其宗，我們最近完成的千鶴村，“婦女能頂半邊天”的故事就是它的魂，那么所有業(yè)態(tài)的打造都會圍繞這個核心。通過交流以后臨浦鎮(zhèn)也非常認同品牌的重要性，核心靈魂的重要性。合作方的觀念的認同和思路的同頻會讓我們更有干勁、更愿意花更多力氣把項目做的更好。
Q：鄉(xiāng)立方的策劃設(shè)計能力，行業(yè)內(nèi)都有目共睹，但是，在運營上，你可以再具體解釋一下嗎，何謂“自帶運營的策劃團隊”？
A：這個問題特別好，很多人搞不清鄉(xiāng)立方是做什么的，有人以為我們是設(shè)計公司、也有人以為我們是策劃公司，是咨詢公司，以上任何一個描述，都是不完整的。其實鄉(xiāng)立方是集策劃、設(shè)計、運營、管理于一體的，是鄉(xiāng)村振興整套的方法論。我們旗下有很多板塊，像研學、體育、民宿等等，比如，研學我們有好奇筆記，體育我們有螞蟻探路，萌寵我們有萌立方，民宿我們有云里霧里等，這些都是鄉(xiāng)立方旗下的自有產(chǎn)業(yè)。一經(jīng)建設(shè)完成以后，可以馬上導入運營。就蕭山未來大地來說，目前我們已經(jīng)導入了好奇筆記研學，正在洽談萌立方文旅的運營，后期還會逐步導入鄉(xiāng)立方學院、螞蟻探路體育運營等業(yè)態(tài)。在我們看來，鄉(xiāng)村振興要興的終究是產(chǎn)業(yè)，沒有業(yè)態(tài)導入的空殼子是虛有其表。所以，“自帶運營”可以說也是我們鄉(xiāng)立方的核心競爭力之一。
鄉(xiāng)立方.好奇筆記研學團隊活動，策劃的時候圍繞研學市場和運營團隊需求設(shè)計，施工結(jié)束即可開張
Q：你前面還講到了一個非常重要的概念：“魂”，你們是如何為橫一村找到“蕭山未來大地”這么一個“魂”的？
A：這背后也是一個精彩的故事。我們在接手這個項目的時候，當時橫一村提出來是基于他有1400多棵百年柿子樹的果園，要做柿子文化，但我們認為柿子季節(jié)性太強，又太小眾，從橫一村更長遠的發(fā)展考慮，僅僅維持20天到一個月的一個柿子的周期，是很難撐起整個村的發(fā)展的。
所以我們就提出了一個概念，基于蕭山有非常好的優(yōu)勢，它是千萬工程的發(fā)源地，而在我們提方案之前，杭州市剛好進行了一次行政區(qū)塊的調(diào)整，調(diào)整以后，蕭山也是作為大杭州的一個主要部分。蕭山應(yīng)該借全省千萬工程現(xiàn)場會提出自己在鄉(xiāng)村振興上的獨特的方法。所以橫一村的打造就不只是站在自己村的角度來講橫一村的故事，也不是站在臨浦的角度，而是應(yīng)該站在蕭山的角度去講好蕭山鄉(xiāng)村振興的方法和故事，成為蕭山鄉(xiāng)村振興的典型，甚至全省典型。
橫一村所在的位置，是大杭州的城鄉(xiāng)結(jié)合處。大部分人從前對于蕭山的一個鄉(xiāng)村的印象是農(nóng)村都是非常的臟亂差。所以有了要成為蕭山典型、蕭山方法這樣的一個高度，我們就想，蕭山橫一做法，有沒有可能成為城鄉(xiāng)結(jié)合處，未來鄉(xiāng)村發(fā)展的一個可以借鑒、可以復制的一種模式一種方法，這樣才具備探索的意義。
基于像蕭山這樣的，我們稱為大城市周邊的鄉(xiāng)村，他是有很多功能需求的，我們提出來一個概念叫做“城鄉(xiāng)互為配套”，鄉(xiāng)村是城市的配套，而城市也是鄉(xiāng)村的配套，鄉(xiāng)村為城市提供了很多發(fā)展空間，包括城市的功能不足、外溢等，城市也為鄉(xiāng)村提供了大量的人口，新的理念、新的技術(shù)，還有大量的資金。鄉(xiāng)村也不要站在弱勢角度去看待自己，更應(yīng)該站在和城市互補的角度去看待自己未來的發(fā)展空間。
因此橫一的發(fā)展方向，要從橫一如何能外溢外接城市的發(fā)展不足的角度去考慮，不妨重新想象一下，在未來，這片土地的稻田為什么不可以是城市公園？田野，為什么不可以是課堂？田埂路，為什么不可以是運動場？農(nóng)村的房子和空間為什么不可以是創(chuàng)業(yè)空間？所以，提出這樣的想象后，我們將這里命名為蕭山未來大地。未來，代表了它既是鄉(xiāng)村振興的新方法、新模式、新理念的一個探索地，也是一個先行區(qū)，還是共同富裕的踐行地。
而且蕭山未來大地的愿景跟期望也不單單只是橫一村，橫一村只是他的起點，以后可以有橫一村以外的其他地方，比如說橫一周邊的其他村落，橫二村等。一個鄉(xiāng)村的發(fā)展，最終目的不只是為了發(fā)展他自己本身，而是為了強村帶弱村，聯(lián)動抱團，然后帶動周邊村落和片區(qū)共同發(fā)展，共同致富。這在我們從前打造的很多鄉(xiāng)村里面都是在往這個方向走，包括像下姜村等等，下姜村做好了，下姜的人民富了以后，帶動周邊20多個村共同富裕，形成了大下姜的概念。
所以我們在為橫一做頂層設(shè)計的時候，我們其實是在給臨浦乃至蕭山做定位，我們考慮的是未來兩年，三年以后更長遠的一個格局，它需要更高的一個品牌架構(gòu)來承載未來。所以蕭山未來大地下面會包括了稻田，這塊是橫一的主品牌，我們叫它“嗨稻星球”，然后是柿子林，他從前是遺產(chǎn)農(nóng)業(yè)、南方最大的古柿群，我們給它命名為“如意柿界”，然后甚至周邊其他的一些村落，他都可以有自己的明星產(chǎn)品，以后都可以作為蕭山未來大地的子項目子品牌。
Q：現(xiàn)在你們可以放心了，蕭山未來大地的“魂”絕對是找對了。據(jù)說在節(jié)假日，未來大地里的星巴克和 “鴨棚咖啡”已經(jīng)到了一座難求的程度了，可謂是一炮而紅。你覺得這個項目能成功的最主要原因是什么？
A: 其實我們第一次提出“未來大地”這個概念的時候，會議室里專辦人員，大概20來人吧，大家的第一反應(yīng)是不太接受的，有的甚至是非常強烈的反對，甚至也發(fā)生了比較激烈的爭吵。因為他完全是突破式的和非常規(guī)的一種做法，徹底打破了大家對鄉(xiāng)村的一個傳統(tǒng)印象。當時的爭吵是有的人說為什么不叫橫一村；有的人說要鄉(xiāng)土化，因為省里面提出了要鄉(xiāng)土化的要求，鄉(xiāng)村就該有鄉(xiāng)村的樣子；還有的人提出，不要弄得那么城市化，要滿足本村人的需求。而我們的觀點是，為什么鄉(xiāng)村就一定要鄉(xiāng)土化，而鄉(xiāng)土化就一定要“土氣”，鄉(xiāng)土也可以很時尚，鄉(xiāng)土也可以城鄉(xiāng)融合。當然，政府現(xiàn)在這種項目會議的氣氛我其實很喜歡，正是通過了幾輪這種非常開明開放的頭腦風暴式的會議，有思想碰撞、有各抒己見，最終形成的結(jié)論才是經(jīng)得起推敲的。結(jié)果你們看到了，“未來大地”的概念還是順利落地了。
所以我覺得，這個項目能一炮而紅，主要的原因有兩個，一個肯定是在于項目定位準確。品牌引領(lǐng)、運營前置；而另一個就在于政府決策層的目光前瞻、決策正確、敢于擔當。我覺得兩者缺一不可。
Q：這個季節(jié)走進未來大地，最吸引游客眼球的就是那一望無際的金色稻田，但我們都知道“非糧化整治”經(jīng)常是村鎮(zhèn)改造時候遇到的普遍難題，那么橫一村在改造過程中有沒有遇到這個障礙，最終又是如何解決的呢？
A：是的，這是個世紀難題，不改不行，改又缺少價值支撐。老百姓不滿意，這是非糧化整治遇到最大問題。橫一村原來是大片苗木基地，種糧食肯定沒有種苗木賺錢，那么既然知道問題在哪里，我們要順利完成橫一村的非糧化，就要去解決一個“價值”的問題，只要讓糧田產(chǎn)生的價值不低于，甚至是超過原先的苗木地，那問題不就解決了嗎？老百姓不就樂意配合了嗎？當然，非糧化整治首先是政府的事，蕭山政府在水稻品種的選擇上、種植環(huán)節(jié)的機械化、加工環(huán)節(jié)的數(shù)字化、質(zhì)量安全上，都下了很大的工夫。從我們的角度，我們策劃時候考慮的核心就是要通過價值疊加，來為這1700多畝稻田增值。于是就有了嗨鴨部落、有研學中心、有稻田火車和稻田卡丁車等等，把這里當成一個文旅公園來打造，每一個項目都有可能產(chǎn)生價值，為村集體增收。現(xiàn)在的橫一村的蕭山·未來大地，擁有全區(qū)面積最大的連片稻田，共1700余畝，是“非糧化”整治后，最具代表性的“蕭山糧倉”。
豐收季的未來大地稻田.嗨鴨部落.稻田小火車
Q：最后一個問題。國家要振興鄉(xiāng)村的最終目的還是為了讓老百姓，讓農(nóng)民都富起來。所以站在“共同富裕”的角度，你覺得蕭山未來大地有哪些方面是值得其他地方復制和推廣的？
A：回答這個問題就要先說一下我們鄉(xiāng)立方的一個觀點。很多人在打造鄉(xiāng)村的時候，一味地追求怎么讓鄉(xiāng)村火起來，但火起來只是一時，也有很多人一味地做招商，但是卻會發(fā)現(xiàn)圈地招商以后，商可能富了，老百姓卻沒有富。這都是頂層設(shè)計模式導致的。而我們一直提出鄉(xiāng)村振興，不是圈地造房和圈地招商，更應(yīng)該是老百姓要共同參與，共同致富。所以在整個模式的設(shè)計中，我們引進每一個商戶、植入每一個業(yè)態(tài)的時候，都會考慮到能否共同參與和共同致富。我們的Slogan都是“以共同富裕的使命振興鄉(xiāng)村”。
以我們研學內(nèi)容的植入來舉例。鄉(xiāng)立方也成立了研學團隊，叫好奇筆記，從2018年就開始深入到這個行業(yè)，來探索這個行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和市場需求。在蕭山這個項目中，我們提出了蕭山未來大地的大地課堂版塊，通過優(yōu)勢內(nèi)容的開發(fā)，開發(fā)一系列有創(chuàng)意的課程，同時我們后期計劃邀請一系列的學校，包括旅行社來做一個聯(lián)動。同時再在當?shù)卣弦幌盗行吕系难袑W機構(gòu)和旅行社共同來參與，來共同帶動大地課堂的一個整體打造。單一一個研學的打造，不是說只是提供場地供大家來玩和使用，而更應(yīng)該是提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時搭建研學的平臺，讓更多人能夠參與進來，包括鄉(xiāng)村，蕭山的一些年輕人，是不是也有可能參與到整個蕭山的一個研學的打造。這個是我們所說的共同參與，然后共同富裕。
對夏迪女士的訪談終有結(jié)束的時候，關(guān)于蕭山未來大地背后的故事，還有鄉(xiāng)立方投入其中的如火如荼的四個月的故事，遠遠不是這幾千字的文章能說盡的。但蕭山未來大地的精彩還在繼續(xù)，它只是揭開了中國未來鄉(xiāng)村的一個序曲，更為波瀾壯闊的主旋律，等著鄉(xiāng)立方、等著你我、等著走在中國鄉(xiāng)村振興路上的所有人，共同譜寫。
