數(shù)據(jù)分析是產(chǎn)品經(jīng)理的武器，但很多問(wèn)題是無(wú)法單純通過(guò)數(shù)據(jù)能分析出原因的。舉個(gè)例子：

如果企業(yè)打算購(gòu)買“企業(yè)年會(huì)”關(guān)鍵詞進(jìn)行百度競(jìng)價(jià)營(yíng)銷，但最終的landing page流量、轉(zhuǎn)化并不如預(yù)期，跳出率很高，按照傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析思路，我們可能會(huì)想到：

1、要優(yōu)化關(guān)鍵詞，投入更多推廣費(fèi)用提高排名；

2、要優(yōu)化landing page頁(yè)面，增加分析錨點(diǎn)，并進(jìn)行A/B Test驗(yàn)證；

3、要簡(jiǎn)化購(gòu)買流程，提升體驗(yàn)；

4、要對(duì)流量進(jìn)一步下鉆，從人群屬性、地域分布等維度細(xì)分。

而實(shí)際轉(zhuǎn)化不佳的原因可能是：

1、“企業(yè)年會(huì)”市場(chǎng)用戶規(guī)模本身有限；

2、市場(chǎng)上可替代產(chǎn)品較多，且知名度和售價(jià)都優(yōu)于自己；

3、推廣時(shí)期處于淡季，對(duì)于“年會(huì)”的需求量還未爆發(fā)；

4、用戶不習(xí)慣直接在網(wǎng)上選購(gòu)“企業(yè)年會(huì)”這類客單價(jià)極高，對(duì)質(zhì)量要求也極高的產(chǎn)品，更傾向于聽(tīng)朋友介紹，或看媒體廣告打電話、去實(shí)體店咨詢；

5、整個(gè)行業(yè)中“企業(yè)年會(huì)”產(chǎn)品相對(duì)其他產(chǎn)品，知名度并不高。

因此，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，一方面要掌握各種分析方法，另一方面要學(xué)會(huì)跳出數(shù)據(jù)，從行業(yè)、從用戶的角度審視問(wèn)題，合理歸因~