補(bǔ)完嗶哩嗶哩2020跨年晚會(huì)《二零一九最美的夜》的課，我也禁不住被圈粉。
晚會(huì)時(shí)長(zhǎng)3個(gè)多小時(shí)，大大小小節(jié)目幾十余個(gè)，然而卻酣暢淋漓、高潮不斷，堪稱(chēng)行業(yè)最佳。各大衛(wèi)視的晚會(huì)也免不了被媒體和廣大網(wǎng)友拿來(lái)比較一番。
有網(wǎng)友總結(jié)說(shuō)：“X視太正經(jīng)，衛(wèi)視在氪金。明星對(duì)口型，B站最走心！”很形象地說(shuō)明了，B站晚會(huì)的成功之處。很多人也評(píng)價(jià)B站的晚會(huì)“全程無(wú)尿點(diǎn)”“值得一跪”。
為什么B站的跨年晚會(huì)能“出圈”？ B站到底做對(duì)了什么？
我覺(jué)得主要有以下幾點(diǎn)：
1.彈幕文化是B站的基因和獨(dú)特資源
彈幕發(fā)源于日本，流傳于國(guó)內(nèi)的AcFun（俗稱(chēng)A站），而興旺于B站。其他視頻網(wǎng)站，如優(yōu)愛(ài)騰等也支持彈幕，然而卻沒(méi)有B站的蔚然成風(fēng)和巨大樂(lè)趣。
如今彈幕已成為B站的一種獨(dú)特文化資源，成為觀劇和日常交流的一種默契和習(xí)慣。
彈幕在晚會(huì)節(jié)目中也發(fā)揮了巨大作用，每每有梗出現(xiàn)時(shí)，便呈現(xiàn)出規(guī)律性和巨大的號(hào)召力。比如，開(kāi)篇彈幕有人打“補(bǔ)課”，跟著一群人打“補(bǔ)課”；鄧紫棋演唱《句號(hào)》時(shí)，彈幕里飄過(guò)“。。。?！彪S后滿(mǎn)屏都是句號(hào)，整齊劃一，非常有煽動(dòng)性和感染性。
彈幕也有對(duì)話(huà)性，比如有人問(wèn)“GAI是誰(shuí)”，接著便有彈幕回應(yīng)：“GAI是參加中國(guó)有嘻哈的選手”。
彈幕也很有趣味性，比如演奏家方錦龍演奏各種中外樂(lè)器時(shí)，彈幕打出“樂(lè)器大神姓方”；魂斗羅音樂(lè)響起來(lái)，彈幕打出“上上下下左左右右BABA”；
周筆暢唱流浪地球推廣曲《去流浪》時(shí)，彈幕出現(xiàn)“行車(chē)不規(guī)范，親人兩行淚”；舊北樂(lè)隊(duì)演唱《人生一串》片尾曲時(shí)，彈幕打出“多謝款待”……諸如此類(lèi)，非常有趣，讓人忍不住會(huì)心一笑。這時(shí)，看彈幕也成了一大樂(lè)趣。
在B站，彈幕已經(jīng)成為視頻內(nèi)容不可分割的一部分，甚至成為很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的濫觴。如果沒(méi)了彈幕，B站恐怕也不會(huì)成為現(xiàn)在的B站，其影響力也會(huì)大打折扣。
2.理解年輕消費(fèi)者，尤其是二次元用戶(hù)是有門(mén)檻的
拿B站來(lái)說(shuō)，你不了解ACG，不懂得鬼畜和二次元文化，你連入門(mén)的資格都沒(méi)有。
B站的轉(zhuǎn)正考試題，對(duì)很多二次元迷來(lái)說(shuō)，so easy，但對(duì)大部分局外人來(lái)說(shuō)，這些問(wèn)題如同天問(wèn)，很多自以為了解其實(shí)并不了解的人，回答這些問(wèn)題也會(huì)被狠狠打臉。
V叔、絳舞亂丸、大琴KoTo、團(tuán)團(tuán)子、孟曉潔jae、肥皂菌、小時(shí)姑娘、墨韻、陸二胡、方頌評(píng)……
“補(bǔ)課”“種花家”“媽問(wèn)跪”“請(qǐng)收下我的膝蓋”“666”“233”“前方核能”“有內(nèi)味”“0.75新世界”“小破站”“治愈系”……
是否認(rèn)識(shí)這些UP主和彈幕梗，可能是品牌能否跟年輕消費(fèi)者有共同話(huà)題的一個(gè)前提。
要想理解年輕人，尤其是Z世代，必須要了解他們的興趣愛(ài)好，看他們喜歡的人和物，站在他們的角度看問(wèn)題，而不能僅僅停留在表面。
3.B站真的很懂年輕人
年輕人喜歡什么，就給他們看什么。B站充分將這個(gè)理念上升到了“服務(wù)”，且落到了實(shí)處。
晚會(huì)總導(dǎo)演宮鵬透露，大部分歌曲和嘉賓的選擇幾乎都是大數(shù)據(jù)篩選的結(jié)果，每個(gè)節(jié)目都精挑細(xì)選。據(jù)說(shuō)，日漫部分的選曲是從100多首歌里依次挑選，100選50，50選30。根據(jù)幕后團(tuán)隊(duì)聽(tīng)到音樂(lè)時(shí)的反應(yīng)逐步篩選，選到最后，組里的年輕人全部嗨了起來(lái)。這也保證了現(xiàn)場(chǎng)效果，因?yàn)檎J(rèn)知度廣，觸發(fā)了情緒燃點(diǎn)，便很容易引發(fā)共鳴。
包括吳亦凡的《大碗寬面》、《亮劍》等歌曲的選取，也遵循了這一原則。
而事實(shí)也證明，“B站很懂年輕人”此言非虛。
4.懷舊情結(jié)和回憶殺
以“共情”為晚會(huì)的創(chuàng)意原點(diǎn)，勾起80、90后的懷舊情結(jié)，引發(fā)核心用戶(hù)人群的強(qiáng)烈共鳴。
《魔獸世界》《哈利波特》《火影忍者》《名偵探柯南》《頭文字D》等ACG作品，可以說(shuō)陪伴了許多80、90后的整個(gè)青春歲月。
當(dāng)晚會(huì)響起這些作品的主題曲或出現(xiàn)cos人物時(shí)，便會(huì)瞬間勾起他們對(duì)青春的回憶。
而B(niǎo)站的這臺(tái)晚會(huì)，本身既對(duì)自身10年足跡的回首，也是對(duì)忠實(shí)粉絲的回饋和感恩。
2019年6月份，B站放出10周年宣傳片時(shí)，伴隨著五月天《干杯》的歌曲，串聯(lián)起許多人青春校園的美好回憶，一時(shí)讓很多人緬懷感傷，無(wú)語(yǔ)淚目。而五月天也成為許多80、90后的青春印記。
晚會(huì)最后，五月天壓軸出場(chǎng)，成為晚會(huì)的最后一個(gè)嗨點(diǎn)。
滿(mǎn)屏“嗶哩嗶哩干杯”的彈幕不斷飄過(guò)，不僅表達(dá)出用戶(hù)對(duì)B站的愛(ài)意和堅(jiān)守，更是對(duì)自己青春的懷念。
5.中西合璧的完美呈現(xiàn)
B站跨年晚會(huì)的目標(biāo)是“出圈”，不僅限于做給圈內(nèi)人看。
為了照顧圈內(nèi)和圈外兩類(lèi)人，整個(gè)晚會(huì)呈現(xiàn)出非?；齑詈湍Щ玫娘L(fēng)格。
從整個(gè)反饋來(lái)說(shuō)，這種嘗試無(wú)疑是成功的。
從中，我們既能看到音樂(lè)的混搭：流行樂(lè)VS交響樂(lè)，東方樂(lè)器VS西方樂(lè)器，尺八、三弦、二胡、艾斯拉吉PK小提琴、長(zhǎng)號(hào)、大提琴、鋼琴……
也能看到中西方音樂(lè)家的混搭：音樂(lè)總監(jiān)及樂(lè)隊(duì)總指揮趙兆、演奏家及樂(lè)器大神方錦龍、克羅地亞青年大提琴演奏家盧卡?蘇里科、法國(guó)藝術(shù)家、鋼琴表演藝術(shù)家理查德?克萊德曼……
此外還有中西方知名IP的混搭：《火影忍者》《名偵探柯南》《千與千尋》《鎮(zhèn)魂街》《魔獸世界》《權(quán)利的游戲》《《哈利波特》《教父》……
B站通過(guò)一場(chǎng)晚會(huì)，將不同次元世界和不同文化體系下的粉絲融合、聯(lián)系在一起，讓每個(gè)人都能享受“共情”的樂(lè)趣，同時(shí)碰撞出了新的火花。
6.次元破壁的轟動(dòng)效應(yīng)
如果你了解虛擬偶像，相信你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)初音未來(lái)，也一定知道她在日本多么受歡迎。
而這次，B站則請(qǐng)來(lái)了洛天依，這位誕生自中國(guó)的虛擬偶像。
在圈內(nèi)，洛天依可以說(shuō)是TOP級(jí)的存在。
此次洛天依和民樂(lè)大師方錦龍合作表演《茉莉花》，可以說(shuō)完全打破了次元壁。
舞臺(tái)上，洛天依和方錦龍一談一唱，頗為和諧自然。
這次“零距離”互動(dòng)，也充分展示了B站充分照顧年輕人的小心思。
利用先進(jìn)的科技，將虛擬偶像呈現(xiàn)在舞臺(tái)上，不僅點(diǎn)燃了粉絲的熱情，更讓屏幕前的我們眼界大開(kāi)。
這是一次極具突破性和話(huà)題性的嘗試，也向我們充分展示了先進(jìn)科技未來(lái)可能呈現(xiàn)的驚喜模樣。
7.愛(ài)國(guó)情緒的集體釋放
中國(guó)崛起，是這幾年大家都在談?wù)摰脑?huà)題，李寧、百雀羚、完美日記等品牌都搭上了“國(guó)潮”這趟快車(chē)。
這種情緒自然在B站也有所體現(xiàn)。
晚會(huì)總導(dǎo)演宮鵬透露，在國(guó)慶70周年閱兵儀式上大火的《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》之所以能夠進(jìn)入節(jié)目單也是大數(shù)據(jù)的選擇；同時(shí)他們還從數(shù)據(jù)中看到《亮劍》在B站擁有最多的鬼畜視頻，于是才有了把《亮劍》和《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》相結(jié)合的創(chuàng)意。
由此可見(jiàn)，年輕用戶(hù)的愛(ài)國(guó)熱情已然十分高漲了，晚會(huì)不過(guò)是適時(shí)呈現(xiàn)了這種情緒。
《亮劍》中楚云飛的扮演者張光北和軍星愛(ài)樂(lè)合唱團(tuán)被稱(chēng)為“種花組合”，他們共同演唱《中國(guó)軍魂》時(shí)，滿(mǎn)屏都是“此生無(wú)悔種花家”的彈幕。
南征北戰(zhàn)演唱《那年那兔那些事兒》第二季片尾曲《驕傲的少年》時(shí)，彈幕打出無(wú)數(shù)“河北兔\吉林兔\新疆兔……報(bào)道”。
可見(jiàn)，大家都對(duì)這些愛(ài)國(guó)歌曲和動(dòng)漫作品很有共鳴，只要時(shí)機(jī)合適，這種愛(ài)國(guó)情緒就會(huì)集中釋放，形成強(qiáng)大的向上力量。
8.節(jié)目的巧妙編排與舞美設(shè)計(jì)
整個(gè)晚會(huì)共分為三個(gè)篇章，分別是：第一篇章“月落”、第二篇章“樂(lè)升”、第三篇章“星繁”。很符合B站二次元的風(fēng)格。
晚會(huì)巧妙地將樂(lè)隊(duì)、歌手、UP主以及知名音樂(lè)家融入其中，一個(gè)篇章平均70分鐘，差不多每10分鐘一次高潮。
這些高潮點(diǎn)，既起到起伏有序、增強(qiáng)節(jié)目看點(diǎn)和吸引力的作用，也能時(shí)刻抓住觀眾的注意力，不至于過(guò)松或過(guò)緊。
舞美設(shè)計(jì)也可圈可點(diǎn)，一度引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)和彈幕用戶(hù)的尖叫。
比如周筆暢演唱《女流》時(shí)，大屏的視效令人驚嘆；
樂(lè)隊(duì)演奏《哈利波特》主題音樂(lè)時(shí)，舞臺(tái)四周漂浮的三維蠟燭讓人驚喜；
洛天依和方錦龍合作歌曲時(shí)，舞臺(tái)的視效也可以用驚艷來(lái)形容：光影突出的洛天依本尊自不必說(shuō)，3D呈現(xiàn)的小橋流水、廊橋楓葉、櫻花曼舞，如夢(mèng)似幻，彈幕飛起無(wú)數(shù)“經(jīng)費(fèi)在燃燒”的贊嘆。
再比如舞臺(tái)中間的火焰，隨著高亢的音樂(lè)節(jié)拍，火焰跟著一起燃燒舞動(dòng)，非常容易使觀眾興奮和尖叫。
9.可預(yù)見(jiàn)性和意外
正是基于大數(shù)據(jù)的考量，所以譬如《魔獸世界》《亮劍》《權(quán)利的游戲》《鎮(zhèn)魂街》《大碗寬面》等節(jié)目必然會(huì)受到廣大用戶(hù)的喜愛(ài)，這是可預(yù)見(jiàn)性的G點(diǎn)。
而意外則在于民樂(lè)大師方錦龍、張薔等老藝術(shù)家的“出圈”，這是超出預(yù)期的“爽點(diǎn)”。
方錦龍?jiān)谥型鈽?lè)器間自如切換，與各類(lèi)中西音樂(lè)的混搭演繹，展示了一位高超藝術(shù)家的深厚功底，引得彈幕無(wú)數(shù)膜拜；
張薔演繹的八九十年代的disco舞曲，瞬間讓人回到那個(gè)迪廳流行的時(shí)代，彈幕紛紛開(kāi)啟“4:3，360p，灰度，灰色調(diào)，反轉(zhuǎn)鏡像”的教程，引得大家紛紛效仿，樂(lè)趣無(wú)窮。
總結(jié)來(lái)看，B站其實(shí)做對(duì)了這幾件事情：
1.以彈幕文化熏陶和培育了用戶(hù)粘性，成為粉絲聚集的熱土。
2.以經(jīng)典回憶殺引發(fā)80、90后的共鳴。
3.以深受新老用戶(hù)（80、90、Z世代）歡迎的樂(lè)隊(duì)、歌手及up作為嘉賓登臺(tái)，引發(fā)粉絲尖叫。
4.以大數(shù)據(jù)和反復(fù)測(cè)試，確保每一個(gè)節(jié)目都能引發(fā)共鳴。
5.以中西合璧、次元破壁，引發(fā)超越預(yù)期的期待。
6.以“種花組合”展示正能量和國(guó)潮崛起，激發(fā)年輕用戶(hù)的愛(ài)國(guó)熱情。
7.以“燃燒的經(jīng)費(fèi)”打造超炫酷的舞臺(tái)效果，引發(fā)集體狂歡。
8.以“出圈”為目標(biāo)，將受眾擴(kuò)展到非二次元用戶(hù)的更廣譜人群。
據(jù)悉，B站跨年晚會(huì)直播當(dāng)晚，觀看直播的用戶(hù)超過(guò)8000萬(wàn)。截止今日，晚會(huì)回放量超過(guò)7000萬(wàn)，彈幕超過(guò)240萬(wàn)，6.6萬(wàn)人打出9.9高分。
對(duì)于此次晚會(huì)的成功，不僅媒體大肆報(bào)道，股市也給予了積極回應(yīng)。1月2日，2020年美股首個(gè)交易日，開(kāi)盤(pán)后B站股價(jià)一度暴漲15%，收盤(pán)時(shí)漲幅略收窄至12.51%，但仍創(chuàng)去年2月底以來(lái)新高。
然而，晚會(huì)的火爆能為B站帶來(lái)多少新用戶(hù)的留存，卻是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。
從百度指數(shù)來(lái)看，截至目前，搜索量并未見(jiàn)明顯上漲（后續(xù)如何有待觀察）；
而從媒體指數(shù)看，媒體似乎更關(guān)注B站的股價(jià)情況，晚會(huì)的量級(jí)尚不及去年2季度財(cái)報(bào)公布時(shí)的熱度。
由此看來(lái)，所謂B站“火出圈”，似乎有待商榷。對(duì)于真正的出圈，B站還有很長(zhǎng)的路要走。
如今，站在新十年的起點(diǎn)，已經(jīng)在納斯達(dá)克敲鐘上市的B站，也有了更加急迫的營(yíng)收壓力，“出圈”去接觸更廣大的用戶(hù)人群成為必然的考量。
而這不可避免地會(huì)觸發(fā)部分二次元鐵粉的情緒反彈，讓他們逃離b站這個(gè)“不再純粹”的“精神家園”。
去年12月初，“久未露面”的A站開(kāi)啟品牌煥新行動(dòng)，宣布聚焦“硬核二次元”，以期能夠成為二次元的核心根據(jù)地。
而此時(shí)的A站或?qū)⒁駼站的“出圈”舉措而受益。
A站堅(jiān)持縱深，B站走向光譜，未來(lái)誰(shuí)將成二次元亞文化的第一順位，我們不妨拭目以待。
