最近，一場“炫富挑戰(zhàn)”的活動突然火爆起來，微博話題閱讀量超過22億，討論量破百萬。
抖音上也出現(xiàn)了各種炫富新玩法，大家玩得不亦樂乎。
為什么一場“炫富”活動能吸引這么多普通人參與，引爆點是什么，我們能從中學到哪些營銷方式。
結(jié)合馬克·舍費爾的《熱點》提到引爆內(nèi)容營銷有6個密碼，我們來復盤整個活動。
1、品牌建設?
2、粉絲和意見領(lǐng)袖???
3、分發(fā)、廣告、推廣和搜索優(yōu)化???
4、權(quán)威性?????
5、嵌入“分享基因”???
6、社會認同和社交標記
人們分享和主動參與活動的心理動因
回想一下我們參與的活動，當時為什么去參與呢，是什么觸動了自己發(fā)朋友圈，總結(jié)一下，包括以下幾點：
活動文案說出了你的心聲，說出了你想說又說不出來的話
活動讓你感到興奮/有意思/憤怒/擔憂/恐懼
參與活動讓自己感到自豪，獲得成就感
分享活動彰顯自己消息靈通、見多識廣
分享活動加強人設，讓你看起更酷、更智慧、更有趣
其中最觸動我們的，是心理動因。
拿“炫富”這個話題來說，最初我們關(guān)注這個話題，可能基于有趣、羨慕或者嫉妒心理，激發(fā)我們產(chǎn)生好奇，這是活動初期的流量源，大家因此帶評論“貧窮限制了我的想象”轉(zhuǎn)發(fā)。
很快就有人產(chǎn)生不同聲音，說“炫富”不好，這些敏感、自尊心強的朋友很受傷。腦洞大開的網(wǎng)友們?yōu)榱税矒徇@些朋友，做出了大膽的嘗試，你不是說炫富難受嗎？我炫點別的：健身摔、養(yǎng)生摔、媽媽摔、保研摔、消防摔、吃貨摔、寵物摔、玩具摔……最后，那些敏感的朋友也開始慢慢融入，一起“自黑自嘲”。
活動不再是一種膚淺的金錢炫耀，而變成了一種工作財富、生活財富、健康財富的幸福感“比拼”。
原本只是“引爆-傳播-互動”的活動流程，更新成“引爆—傳播—互動—發(fā)酵—再傳播”的裂變方式。你get到活動發(fā)酵的點了嗎？
給活動植入“分享基因”
01簡單易上手
如果為了參與活動得花費大量時間，那很多人想想就放棄了。
這次“炫富挑戰(zhàn)”，大家可以在家里、工作場地、學習場所、車附近等任何地方，擺一個假裝摔倒或被絆倒的姿勢，放一些你想摔出來的道具，一張創(chuàng)意照片就拍完了。再也不用遺憾“只能看著，參與不了”。
可以說參與門檻極低，每個人都能隨心拍，自由擺，而且不光能給自己拍，還能公司宣傳，可以在公司大張旗鼓地討論。
02 選好爆發(fā)陣地
現(xiàn)在的網(wǎng)友只喜歡看有創(chuàng)意、有趣/有價值的漫畫圖/視頻，資源最廣泛的就是微博和短視頻平臺。
微博因為聚集著大量的KOL，在傳播方式和裂變速度上占有絕對優(yōu)勢，作為輿論引爆和發(fā)酵的渠道，給這次活動提供了病毒式擴散的環(huán)境。
這里聚集著主流媒體號、平臺號，能夠低成本做分發(fā)，它們甚至會主動幫你號召更多平臺/機構(gòu)參與。
央視新聞：雖是擺拍，卻是他們的真實狀態(tài)
? ? ? ?環(huán)球網(wǎng)：一起來挑戰(zhàn)
司法部：來看下監(jiān)獄民警的裝備
? ? ? ?出國別忘帶護照，急事要打12308
03 意見領(lǐng)袖帶動話題傳播
人人都是明星，都有自己的專屬粉絲群，每個人都能撬動你想不到的流量群。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?一堆茶葉蛋，也能摔出5萬贊
04 跟多平臺合作
前段時間的錦鯉活動，各路品牌方聯(lián)手行動，比如石墨的轉(zhuǎn)錦鯉活動，就是召集了工具類同行一起送福利。這在運營圈或者工具圈很常見，大家聯(lián)合做活動，一起曝光。但如果我們暫時找不到合作，就要學會借熱點宣傳自己，參考“很久以前羊肉串”。
《熱點：引爆內(nèi)容傳播的6個密碼》一書中說到，“人們對于通過測驗來量化自身有一種不可抗拒的需求，而小測驗剛好能滿足這一點?！边@句話不僅適合參與活動的用戶，也適合做活動策劃的你，在擁有大活動的策劃能力之前，先通過目前可操縱的小活動進行測驗吧。
THE END
愿你成長的每一步，有我拆書相伴！
箏小錢，金牌講書人，《極簡時間管理》講書課主講人。
