伙伴個(gè)們 ：晚上好 ！前兩天跟大家分享了“沉默成本”，對(duì)于為什么我們會(huì)對(duì)已經(jīng)付出的成本那么的念念不舍，以至于我們會(huì)陷入后悔或者繼續(xù)非理性投入。也許我接下來(lái)分享的可以做一些解釋。群里的兄弟們，如果你家里面有喜歡買(mǎi)買(mǎi)的媳婦，建議你一定要看下去，理解好了要幫家里節(jié)約不少錢(qián)[偷笑]。? 分享之前還是請(qǐng)大家設(shè)想這樣一個(gè)場(chǎng)景，今天雙12趁著打折你在逛京東，你選了一本書(shū)價(jià)格30元，當(dāng)你去結(jié)算買(mǎi)單的時(shí)候京東彈出的支付金額卻是36元，京東給你的解釋是沒(méi)有滿(mǎn)66元所以要支付6元運(yùn)費(fèi)，湊單滿(mǎn)66元全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)。這時(shí)的你會(huì)怎么做，是直接買(mǎi)單走人還是翻到購(gòu)物頁(yè)再去溜達(dá)溜達(dá)湊單免運(yùn)費(fèi)？可能我們大多數(shù)人都有湊單免運(yùn)費(fèi)這種經(jīng)歷。如果沒(méi)有的，當(dāng)決定支付那本可以免去的6元運(yùn)費(fèi)時(shí)是不是多少我們還是會(huì)糾結(jié)那么一下下。 為什么我們會(huì)有湊單的行為或者糾結(jié)的心理呢？這其實(shí)和我們的一個(gè)心理機(jī)制有關(guān)：我們總是厭惡損失！ 研究表明對(duì)于相同數(shù)量的收益，損失給我們帶來(lái)的心理感受更為強(qiáng)烈，比如你丟200百塊錢(qián)的痛苦會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于你撿200塊錢(qián)的快樂(lè)，大約是2.5倍這樣一個(gè)比例。經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱(chēng)這種心理機(jī)制為“損失厭惡”。百度百科對(duì)“損失厭惡”的定義為：人們面對(duì)同樣數(shù)量的收益和損失時(shí)，認(rèn)為損失更令他們難以忍受！損失厭惡的發(fā)現(xiàn)也開(kāi)啟了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史，正如我們前面說(shuō)的那個(gè)場(chǎng)景，商家會(huì)利用人們的這種偏好設(shè)計(jì)很多場(chǎng)景促使我們多消費(fèi)。不知到理解了“損失厭惡”后的我們會(huì)不會(huì)少上當(dāng)，避免買(mǎi)很多根本不在計(jì)劃之內(nèi)的東西和根本沒(méi)用的東西呢？[偷笑]損失厭惡體現(xiàn)在我們生活的方方面面，我在給大家分享一個(gè)我們經(jīng)常會(huì)遇到的場(chǎng)景，特別是愛(ài)買(mǎi)東西的女同胞們。上周逛商場(chǎng)花800塊買(mǎi)了一件特別提氣質(zhì)的衣服，穿著精神爽了一周了，又到周末碰巧你路過(guò)賣(mài)衣服的那家店，往店里一看你買(mǎi)這件衣服現(xiàn)在已經(jīng)打折了，8折！這時(shí)的你會(huì)是什么心情呢？是不是有點(diǎn)五味雜陳?；蛘呤荖ND 奸商為什么賣(mài)我這么貴，或者是“香菇”要是今天來(lái)買(mǎi)就好了，便宜好多！不管哪種心理反正你之前的好心情已經(jīng)沒(méi)有了。因?yàn)槟阌X(jué)得你損失了160元！損失厭惡起作用了了，引起了我們的負(fù)面情緒。對(duì)這種心理的一種解釋是這是我們長(zhǎng)期進(jìn)化來(lái)的，在遠(yuǎn)古時(shí)期，食物匱乏，如果我們損失一個(gè)獵物有可能我們要餓好多天肚子甚至死亡，對(duì)于對(duì)于損失的恐懼或者憎恨這種心理就進(jìn)化出來(lái)了。? ? ? ? 在生活中還有什么關(guān)于損失厭惡的例子歡迎大家舉例，理解了“損失厭惡”我們?cè)趺茨脕?lái)應(yīng)用于我們的工作和生活場(chǎng)景中呢？