跟我同齡的人一定看過一個動畫片“海爾兄弟”（暴露年齡啦），里面講的是兩個穿著褲頭的小男孩在全球探險的故事。這兩個小男孩就是海爾的形象代言人，也是海爾故事的主人公。

在另外一個領(lǐng)域還存在著三只萌萌的松鼠，這三只松鼠也是企業(yè)品牌的形象代言人，這個品牌就是號稱網(wǎng)絡(luò)第一堅果品牌的“三只松鼠”。

對比這兩個企業(yè)的故事主人公，還是有很多的不同和共同點可供大家參考的：

共同點：

一、外形可愛 ?兩個企業(yè)的主人公外形都非常的討喜，無論是勇敢的海爾兄弟，還是萌萌的堅果三小只，都讓人一眼難忘。

二、性格活潑 ?有了可愛的外形之外，還需要擁有健康的性格。海爾兄弟在1995年開播，由于其誕生年代較早，所以還很少賣萌，主要是探險。宣揚(yáng)的是勇敢、積極向上的精神，很符合那個時代對于孩子的期望與要求。三只松鼠企業(yè)誕生于2012年，從年齡上來講應(yīng)該是兩代人了。所以三小只的人格設(shè)定更加符合現(xiàn)代的網(wǎng)紅組合標(biāo)準(zhǔn)“小賤、小美、小酷”，有網(wǎng)絡(luò)人士稱三只松鼠靠賣萌為生成了零食第一IP。

三、與企業(yè)名稱的強(qiáng)鏈接 ?這一點兩代主人公都做的非常棒，只要看到海爾兄弟就會想到海爾，而三小只更是印在包裝的各個角落。

不同點：

一、故事性的強(qiáng)弱不同，影響不同 ?海爾兄弟是作為動畫片出現(xiàn)的，所以故事性非常強(qiáng)。一共212集的全球歷險記可以說是影響了一代人。三只松鼠也有自己的動畫片，三只松鼠在森林里開了間堅果氧吧......但我相信看過這個動畫片的朋友一定沒那么多吧。

二、故事與產(chǎn)品的鏈接不同 ?雖然都在講故事，但海爾兄弟的故事跟海爾集團(tuán)的企業(yè)文化、產(chǎn)品等因素的鏈接并不強(qiáng)。但三只松鼠的動畫片則完全就是為企業(yè)和產(chǎn)品打造的，三小只的鏈接更強(qiáng)，對產(chǎn)品的助力更大。

除了以上的兩個品牌，還有一個品牌的主人公眾多，但開山祖師起到了關(guān)鍵的作用。這個主人公就是“米老鼠”。迪斯尼的動畫世界豐富多彩，但其第一個主人公米老鼠則是其永遠(yuǎn)的形象代言人，這個代言人今年已經(jīng)90歲了。他不但跟企業(yè)的品牌、文化、產(chǎn)品有著強(qiáng)鏈接，而且故事性極佳。當(dāng)然這跟迪斯尼的企業(yè)特性有關(guān)，迪斯尼就是一個賣故事的企業(yè)，所以故事講的好，講得妙。迪斯尼還有一群主人公也是讓大家喜歡的，那就是迪斯尼的公主們，一開始的白雪公主、灰姑娘，到最近的海洋奇緣中的莫阿娜，迪斯尼的公主們也變得更加堅定、勇敢、具有開創(chuàng)精神、可以獨當(dāng)一面，公主們也在與時俱進(jìn)呢。

以上的這些主人公都是企業(yè)對外宣傳的主人公，他們身上表現(xiàn)的是企業(yè)需要客戶看到的一面，或者說是企業(yè)的“社會形象”。還有一群主人公則更加真實，更加鮮活，這就是企業(yè)真實故事的主人公，他們就在你我周圍，有可能是車間的一位零返工的車工，有可能是研發(fā)團(tuán)隊一個“天才”少年，有可能就是企業(yè)的創(chuàng)始人、經(jīng)營者。下一次，我們還要來聊聊這些真實的主人公，以及如何記錄他們的故事。