就在圣誕節(jié)前夜，139郵箱云郵局上線了一個(gè)大規(guī)模訂閱送流量活動(dòng)，推廣其全新的付費(fèi)閱讀模式：數(shù)字內(nèi)容+實(shí)體雜志。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)閱讀資源的付費(fèi)意愿與用戶的免費(fèi)思維之間的探討由來(lái)已久，同樣是互聯(lián)網(wǎng)資源，數(shù)字音樂(lè)在收費(fèi)上已經(jīng)躍進(jìn)了一大步。今年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，對(duì)音樂(lè)收費(fèi)下最后通牒，喊了多年的數(shù)字音樂(lè)下載收費(fèi)現(xiàn)已塵埃落定，這一通知的頒布，對(duì)于在線付費(fèi)閱讀也起了一定的推進(jìn)和鋪墊作用。

商業(yè)模式雖成，創(chuàng)新任重道遠(yuǎn)

早在2013年，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，尤其移動(dòng)閱讀市場(chǎng)連續(xù)3年高速增長(zhǎng)。付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式逐漸形成，各主流閱讀平臺(tái)也在內(nèi)容付費(fèi)模式上積極探索，目前常見的有定價(jià)付費(fèi)模式、打賞模式、專欄寫作模式、轉(zhuǎn)載模式、VIP會(huì)員制模式等等。

不過(guò)面對(duì)習(xí)慣于享用互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)午餐的中國(guó)用戶，付費(fèi)閱讀門檻遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么低。而此次云郵局試水的數(shù)字組合實(shí)物收費(fèi)，是對(duì)收費(fèi)模式的一次大膽創(chuàng)新。

揭開“數(shù)字+實(shí)物”神秘面紗

智能移動(dòng)終端的普及極大改變了用戶的閱讀習(xí)慣，捧著手機(jī)、平板的低頭族隨處可見，即便如此，大部分人依然認(rèn)為紙質(zhì)讀物更有感覺(jué)，且具有收藏意義。如果有廠商為你提供數(shù)字版讀物的同時(shí)，還為你提供紙質(zhì)實(shí)體版，你愿意為此買單嗎？記者隨機(jī)在街頭采訪了一批路人，幾乎100%的受訪者表示接受。

云郵局“數(shù)字+實(shí)物”收費(fèi)模式的市場(chǎng)價(jià)值就在于此。既滿足了用戶追求方便快速的閱讀體驗(yàn)，又滿足了他們對(duì)于紙質(zhì)讀物“執(zhí)迷不悔”的小情懷。如下圖所示，云郵局“數(shù)字+實(shí)物”收費(fèi)模式，即用戶付費(fèi)訂閱雜志電子版，贈(zèng)送紙版實(shí)體雜志，免郵費(fèi)將紙質(zhì)版實(shí)體雜志寄給訂閱用戶。并且在付費(fèi)前，用戶可在云郵局線上試讀，形成展示、訂購(gòu)、閱讀體驗(yàn)閉環(huán)。

內(nèi)容資源方面，云郵局“數(shù)字+實(shí)物”模式在出版業(yè)引起了不小的轟動(dòng)，截至目前，139郵箱云郵局已與廣東南方報(bào)業(yè)文化傳播有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，前期上線《精英》、《中國(guó)財(cái)富》、《新營(yíng)銷》三本雜志支持“數(shù)字+實(shí)物”訂購(gòu)模式，后續(xù)，更多的期刊雜志也將很快上架。

此外，139郵箱云郵局還推出了誠(chéng)意十足的福利，即日起至16年1月，云郵局開展了訂閱送流量活動(dòng)，訂閱成功任意一本雜志即送100M流量包，次月自動(dòng)開通生效，值得一試。