工作之前，我是個對文章標(biāo)題很不重視的人，我把時間都花在琢磨內(nèi)容上，標(biāo)題隨便起個就好了。大學(xué)文學(xué)社征文比賽，主題是“心靈的花未眠”，我就直接把主題當(dāng)標(biāo)題了，現(xiàn)在想想，還好校園環(huán)境純粹，老師都會認(rèn)真看文章內(nèi)容，換成社會，估計一稿就斃了。畢竟，信息爆炸的社會，你的標(biāo)題都平淡無奇，無法吸引人注意，別人壓根就不會點進去看！
工作起初，我做的最多的就是寫稿、改稿，重寫，大改，小改，除了內(nèi)容，標(biāo)題也是改來改去，客戶不滿意，再寫，再改，后來，每篇稿件都寫三個標(biāo)題，一個主推，兩個備選。那時開始認(rèn)識到標(biāo)題黨的好處，后來，認(rèn)識到標(biāo)題，要突出文章核心觀點（產(chǎn)品力、品牌調(diào)性），要簡潔精煉、還要活潑有趣、奪人眼球！一開始各種磨，后來也寫過一些還不錯的標(biāo)題。
可惜業(yè)余寫文章，懶得動腦筋思考，在標(biāo)題和內(nèi)容上都沒有下過這么多功夫，所以進展很緩慢。昨天聽了文案達人Frank老師關(guān)于如何寫好標(biāo)題的課，再次認(rèn)識到，標(biāo)題是文章的“臉面“，佛靠金裝，人靠衣裝，對你的“臉面”，一定不要懶惰，不要疏忽！！
整理昨晚的筆記，并結(jié)合自己的淺薄經(jīng)驗談?wù)勎陌笇懽鞯幕竟Α?b>如何寫出讀者愿意讀的標(biāo)題。
首先，寫標(biāo)題之前，要深刻認(rèn)識到標(biāo)題的重要性，為什么把標(biāo)題放在文案寫作的首位，為什么說這是基本功？為什么要花時間在起標(biāo)題上？
只有你明確認(rèn)識到它的重要性，才會花時間學(xué)習(xí)，實踐，思考。
關(guān)于標(biāo)題的作用，有兩點：
（1）第一大作用：讓讀者愿意點開
大衛(wèi)奧格威說過，“讀標(biāo)題的人比正文的人多出4倍?！睒?biāo)題很大程度上決定讀者愿不愿意點進去看你的文章。
（2）第二大作用：傳遞觀點和情緒，它是你的標(biāo)簽
一個好的標(biāo)題，要么傳遞觀點，要么激起人的情緒，讓人一眼就有點開看的沖動。如果你的標(biāo)題有足夠的個人化特色，它就是你的標(biāo)簽，讀者一眼就能認(rèn)出這是你寫的文章。
明確起標(biāo)題的重要性后，那么如何寫出讀者愿意讀的標(biāo)題？（重點，下有福利）
一、寫標(biāo)題有6大步驟
選標(biāo)題，其實是一個做決策的過程。表達什么觀點，主題，你的讀者是哪個群體，這個只有自己琢磨，把核心點列出來，寫標(biāo)題。我們能學(xué)習(xí)的，多是第三個步驟和第五個步驟。
第三個步驟：用哪種類型的標(biāo)題？有以下8種類型的標(biāo)題：
類型很多，招式很多，你需要在實踐中摸索、總結(jié)。
第五個步驟：4U法則，5大準(zhǔn)則
（一）4U法則：急迫感urgent、獨特性unique、明確具體ultra-specific、有實際益處useful。
具體如下：
緊迫感、明確具體、有實際益處這三點就不說了，隨處可見，這里說一下標(biāo)題的獨特性，典型的是咪蒙的文章，很有創(chuàng)意很有趣，比如講懶癌的，《你不是一無所有，你還有病啊》，講家庭主婦的，《有種職業(yè)很變態(tài)，每天16個小時，每周工作7天》，講母愛的，《我有超能力，這幾年才確診的》，講變老的，《99%的女人都害怕它，但我不》……很多時候，一看到就忍不住點進去了。
靈魂有香氣的女子，有些文章標(biāo)題也很有新意，比如《我從拼命三娘變成緩釋膠囊》（講職場上適當(dāng)放慢腳步，有利長遠(yuǎn)發(fā)展，緩釋膠囊用得太贊）、《把天聊死是一種什么樣的體驗》等
十點讀書，也有許多文章的標(biāo)題非常妙，比如《我是真的唐伯虎，但我不認(rèn)識秋香啊》（講唐伯虎的生平故事）
時隔一年多，再翻《文案創(chuàng)作完全手冊》深感：文案，文章不分家，精髓是共通的，當(dāng)時沒領(lǐng)略到~
（二）5大準(zhǔn)則，真實，精確，創(chuàng)意，加入情感，引起興奮點，如下：
二、寫標(biāo)題除了有6大步驟，還有9種方法，具體如下：
聽了一堆寫標(biāo)題的步驟、步驟里又有類型、法則、準(zhǔn)則，另外還有9大寫標(biāo)題的方法，是不是有點頭暈眼花？
數(shù)英網(wǎng)上也有許多講寫標(biāo)題的文章，其中提到運用數(shù)字、創(chuàng)造矛盾，沖突之類的，方法很多，初看難免覺得眼花繚亂，其實最重要的是要在實踐中一點一點檢驗。運用各種方法刻意練習(xí)，總結(jié)屬于自己的一套方法，慢慢地，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)，你能很自然融合各種方法，寫出一個吸引人閱讀的好標(biāo)題時，你就已經(jīng)練到家了。
就像學(xué)武術(shù)，起初是手中有劍，心中無劍，等到練成了武林高手，則是手中無劍，心中有劍！關(guān)鍵是，你要練習(xí)，而且是刻意地練習(xí)，不斷地實踐，在實踐中總結(jié)、反思，得出一套屬于自己的方法。這才是真正屬于你的“寶劍”。
任何一件事，想要做得專業(yè)，都需要大量的刻意地練習(xí)。專業(yè)都來自長時間的積累。文案寫作這條路，從刻意練習(xí)標(biāo)題開始，繼續(xù)不斷前行吧。
