“一切皆產(chǎn)業(yè)”理論
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)
產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)本身所固有的，決定產(chǎn)業(yè)狀態(tài)、性質(zhì)和發(fā)展的根本屬性。
無論探討宏觀的發(fā)展戰(zhàn)略，中觀的商業(yè)模式，還是微觀的專業(yè)價(jià)值，都離不開對行業(yè)本質(zhì)的準(zhǔn)確把握。行業(yè)本質(zhì)決定專業(yè)價(jià)值，專業(yè)價(jià)值決定商業(yè)模式，科學(xué)的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略必須建立在對行業(yè)本質(zhì)深刻認(rèn)識的基礎(chǔ)之上。在這個(gè)意義上，研究產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)問題，是研究產(chǎn)業(yè)所有現(xiàn)實(shí)問題的邏輯起點(diǎn)。
一、產(chǎn)業(yè)與人的發(fā)展關(guān)系
什么是產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)是社會(huì)分工和生產(chǎn)力不斷發(fā)展的產(chǎn)物。產(chǎn)業(yè)是社會(huì)分工的產(chǎn)物，它隨著社會(huì)分工的產(chǎn)生而產(chǎn)生，并隨著社會(huì)分工的發(fā)展而發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人的發(fā)展密不可分
人的發(fā)展以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的目的是為了人服務(wù)的。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力是由人來提供的，產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣可以改變?nèi)?，因此產(chǎn)業(yè)與人的發(fā)展密不可分。
以人為本是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本準(zhǔn)則
新的需求在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中不斷孕育，以人為本是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本準(zhǔn)則。人的發(fā)展會(huì)隨科技生活的發(fā)展而發(fā)展，人的需求價(jià)值也會(huì)隨生活的發(fā)展而發(fā)展。例如，在沒有電腦的年代，人們沒有對電腦功能提高的要求；而有了電腦，人們會(huì)尋求處理器速度更快，內(nèi)存、像素更高，攜帶更方便的。隨著人們事業(yè)的拓展，人們的需求也在拓展。
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人的發(fā)展共同促進(jìn)
產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要人的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)促進(jìn)人的發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅需要生產(chǎn)設(shè)備的更新，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，同時(shí)需要人的參與。人的發(fā)展影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保障。對于產(chǎn)業(yè)中人的發(fā)展需要運(yùn)用不同的機(jī)制，這里既需要產(chǎn)業(yè)給人的發(fā)展創(chuàng)造人性的發(fā)展空間，同時(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要注意運(yùn)用外在的發(fā)展成果來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)中人的發(fā)展，滿足人的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的主體與產(chǎn)業(yè)本身的共同發(fā)展。
人的需求永遠(yuǎn)不變，一切市場行為都是圍繞它展開。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅滿足人的低級要求，像吃穿住行的一般要求，同時(shí)還滿足人的高級生活的要求。人們需要各種各樣的生活的滿足，這種滿足是以實(shí)際的產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)。我們現(xiàn)在的需求是一種高級的需求，不僅僅是一種動(dòng)物的需求，當(dāng)然還有精神食糧的需求，而且這種人性需求在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中與動(dòng)物屬性越走越遠(yuǎn)，不斷展現(xiàn)人的本質(zhì)力量，產(chǎn)業(yè)則是這種人性需求與力量的表征，即人化的現(xiàn)實(shí)。
簡單說就是衣食住行，這是最基本的，再升級就是飽暖思淫欲，人類的欲望再怎么升級也逃不開馬斯洛需求層次。
所以，我們認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)本質(zhì)無論是在工業(yè)資本時(shí)代、信息時(shí)代、PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，乃至將來的萬物互聯(lián)、智能互聯(lián)時(shí)代，都沒有改變，本質(zhì)都是如何用最好的服務(wù)、最好的產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，帶來價(jià)值。這是最根本的本質(zhì)，只有首先為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，才有可能讓消費(fèi)者購買。這個(gè)商業(yè)本質(zhì)，永遠(yuǎn)不會(huì)變。
三、認(rèn)清產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的重要性及作用
認(rèn)清行業(yè)本質(zhì)對行業(yè)的發(fā)展有什么作用？
能否抓住行業(yè)本質(zhì)，是企業(yè)的一大核心競爭力。行業(yè)本質(zhì)存在于行業(yè)之中，不是企業(yè)簡單制造加工一個(gè)東西出來那么簡單，要透過行業(yè)的表象，摸清行業(yè)規(guī)律性，知道行業(yè)關(guān)鍵所在，就是行業(yè)本質(zhì)的所在。并且，不同行業(yè)之間本質(zhì)也不相同，要尋找到行業(yè)本質(zhì)，才能通過各種策略來統(tǒng)籌企業(yè)經(jīng)營。缺失行業(yè)本質(zhì)，就會(huì)稀里糊涂地失?。贿`背行業(yè)本質(zhì)，必然不會(huì)獲得成功。只有深入理解行業(yè)本質(zhì)，才能貼近行業(yè)本質(zhì)做事，才能不走彎路，直達(dá)目標(biāo)。
蘋果公司就是一個(gè)例子。由于蘋果之前的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與一般PC不同，其采購的部件大多數(shù)是為蘋果單獨(dú)生產(chǎn)的，所以其價(jià)格高出一般PC部件很多，而且軟件也存在很多不兼容。這造成了蘋果電腦只能成為特定使用者和愛好者的物品。
但是，從2000年開始蘋果依靠優(yōu)秀而獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)理念和軟件性能推出多款iMac電腦后，其市場份額大幅度上升。而在其推出iPod之后，其電腦的市場份額增長更是迅速。這充分說明了行業(yè)本質(zhì)對于市場營銷的重要性，價(jià)格、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、銷售渠道等都不是決定生死的因素。
企業(yè)的失敗，最多的是戰(zhàn)略上的失敗，是沒有遠(yuǎn)見、偏離行業(yè)本質(zhì)的失敗。近年來，健力寶、恒基偉業(yè)商務(wù)通、TCL手機(jī)、春蘭空調(diào)、小天鵝等產(chǎn)品和品牌的沒落廣為人們評論。人們一般把健力寶的失敗與張海的資本投機(jī)相聯(lián)系，這一點(diǎn)是毫無疑問的，但是健力寶飲料產(chǎn)品的市場敗局確實(shí)是由于其偏離了飲料行業(yè)的本質(zhì)。
健力寶在張海入主后先后開發(fā)了眾多新產(chǎn)品，先后開發(fā)了第五季、爆果汽、A8、寶豐等品牌飲料，在廣告宣傳和銷售渠道建設(shè)上投入巨資。第五季使得健力寶的電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料一下子擴(kuò)展到水飲料、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料四大系列、十五種口味、五種包裝，共21個(gè)規(guī)格，品牌核心價(jià)值一下子從健力寶的運(yùn)動(dòng)、健康、快樂、經(jīng)典、中國的味道，跳躍到了輕松、休閑、自我、叛逆、夢幻、時(shí)尚?，F(xiàn)在這些產(chǎn)品均已經(jīng)在市場中了無身影，健力寶錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品品類數(shù)量和產(chǎn)品概念炒作是市場競爭的核心。
實(shí)際上，飲料行業(yè)的行業(yè)本質(zhì)是在快速滋潤身體和享受愉悅的同時(shí)，對飲料進(jìn)行情感和健康的包裝。無論是第五季還是爆果汽，這些產(chǎn)品都沒有在口味、包裝、產(chǎn)品名稱、飲料功能等方面考慮到產(chǎn)品精髓，而且消費(fèi)者希望的“快速”，由于健力寶在銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)等方面的不足而存在重大缺失。
五、行業(yè)本質(zhì)是動(dòng)態(tài)、變化的
本質(zhì)是事物的根本屬性，它的形式不會(huì)隨便變化，但內(nèi)容在不同的階段往往有所不同。
行業(yè)本質(zhì)就是行業(yè)的基本性質(zhì)及其演變規(guī)律。行業(yè)是基于產(chǎn)品和服務(wù)存在的，所以，行業(yè)本質(zhì)的基礎(chǔ)是產(chǎn)品和服務(wù)的本質(zhì)及其延伸。抓住產(chǎn)品和服務(wù)的本質(zhì)，才是解析行業(yè)本質(zhì)的基礎(chǔ)。在進(jìn)行行業(yè)本質(zhì)分析的時(shí)候，還有一個(gè)重要的因素就是要進(jìn)一步分析行業(yè)發(fā)展的周期性特點(diǎn)。每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有其發(fā)展周期和規(guī)律，不同的發(fā)展階段對企業(yè)的核心能力要求不一樣，其戰(zhàn)略競爭的方法和策略就不一樣，價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)出來的商業(yè)價(jià)值也不一樣。
簡單地說，行業(yè)本質(zhì)其實(shí)就是行業(yè)的演變規(guī)律，也就是產(chǎn)品和服務(wù)的演變規(guī)律、精神文化的演變規(guī)律、價(jià)值需求的演變規(guī)律、行業(yè)周期和核心能力的演變規(guī)律，是動(dòng)態(tài)、變化的。
比如產(chǎn)品的層次，其演變規(guī)律是從基礎(chǔ)的材料組合往精神文化宣揚(yáng)方向發(fā)展；在精神文化方面，是從生活品質(zhì)上升到精神層面。市場經(jīng)濟(jì)是市場導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致這樣演變的根本驅(qū)動(dòng)力是需求從基本功能向感覺和精神歸宿遞進(jìn)。在產(chǎn)品和需求的高級階段，與精神文化逐步接近了，所以精神文化才是產(chǎn)品的真正競爭力，是塑造形象和品牌的根本。
行業(yè)本質(zhì)提煉的目的在于運(yùn)用。行業(yè)本質(zhì)在不同階段有不同的內(nèi)容。我們在分解行業(yè)本質(zhì)制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，不僅要考慮階段的特點(diǎn)和要求，也要考慮行業(yè)本身的分解，比如有些大行業(yè)可以細(xì)分成若干個(gè)小行業(yè)。同時(shí)，小行業(yè)內(nèi)的需求又可以分解成不同的消費(fèi)者、不同的消費(fèi)階層在不同階段的需求。
下面我們以服裝行業(yè)為例，將行業(yè)本質(zhì)進(jìn)行一次分解。
首先，我們將服裝行業(yè)分解出一個(gè)小行業(yè)，例如女裝行業(yè)，并判斷目前這個(gè)小行業(yè)的發(fā)展階段，然后進(jìn)一步剖解行業(yè)本質(zhì)。
對于某女裝品牌來說，如果定位于時(shí)尚，那么對快速反應(yīng)的能力就有很高的要求；如果定位于生活方式，那么對品牌的塑造就要下很大的工夫；如果定位于一個(gè)持續(xù)的品牌，就要讓消費(fèi)者產(chǎn)生精神依賴感，找到精神的歸宿，這就要求從更高的層次持續(xù)宣揚(yáng)品牌文化。
一個(gè)品牌定位的群體往往不是單一的，并且不同的群體表現(xiàn)不一樣。這就要對每個(gè)群體進(jìn)行分析，甚至將細(xì)分的群體進(jìn)一步分解。在進(jìn)行群體細(xì)分時(shí)，往往是根據(jù)不同的價(jià)格區(qū)間甚至是不同的子品牌來進(jìn)行區(qū)別。同時(shí)，在不同的行業(yè)周期，對企業(yè)核心能力的要求也是不一樣的，行業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的商業(yè)價(jià)值更是千差萬別。
很多時(shí)候，我們分析行業(yè)本質(zhì)，要用一句話概括，就是對行業(yè)需求本質(zhì)演變規(guī)律的一個(gè)階段的提煉。
在不同的行業(yè)，規(guī)律演變的內(nèi)容會(huì)有所變化，這就是行業(yè)的特殊性，也是行業(yè)本質(zhì)運(yùn)用的真正價(jià)值所在。
行業(yè)本質(zhì)分析不僅是設(shè)計(jì)商業(yè)模式的基礎(chǔ)，也是企業(yè)制定競爭戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。在分析行業(yè)本質(zhì)制定競爭戰(zhàn)略的時(shí)候，企業(yè)結(jié)合行業(yè)周期和競爭對手的情況，評估自己的資源能力和行業(yè)環(huán)境，就有了比較扎實(shí)的依據(jù)。
企業(yè)不僅要準(zhǔn)確把握當(dāng)前的市場和消費(fèi)需求，更要針對未來需求做出精準(zhǔn)定位，只有這樣，才可以真正掌控行業(yè)本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新和商業(yè)模式的持續(xù)盈利。這其實(shí)就是業(yè)務(wù)定位范疇，很大程度上甚至與企業(yè)的定位掛鉤，與企業(yè)的使命掛鉤，與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)掛鉤，與企業(yè)的愿景掛鉤。
摘自《行業(yè)本質(zhì)：靜態(tài)的還是動(dòng)態(tài)的》作者：王超群
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征分析框架
行業(yè)特征是指一個(gè)行業(yè)區(qū)別于其他行業(yè)的特別顯著的征象、標(biāo)志。
某一行業(yè)的特征是某一行業(yè)的結(jié)構(gòu)在某一時(shí)期的基本屬性，它綜合反應(yīng)了該行業(yè)的基本狀況和發(fā)展趨勢，評價(jià)行業(yè)的特征是要企業(yè)對行業(yè)有一個(gè)全面的認(rèn)識。
不同產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)學(xué)與商業(yè)模式的本質(zhì)上也有著顯著的特點(diǎn)。比如水電行業(yè)的產(chǎn)能發(fā)揮與下游需求長期比較穩(wěn)定，成本結(jié)構(gòu)、產(chǎn)量、價(jià)格等指標(biāo)也比較清楚，其本質(zhì)更像是一個(gè)加了杠桿（高負(fù)債）的利率產(chǎn)品；傳統(tǒng)零售業(yè)也接近于商業(yè)地產(chǎn)的租賃業(yè)務(wù)；動(dòng)畫行業(yè)更像是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意與計(jì)算機(jī)軟件相互加強(qiáng)的IT行業(yè)。
產(chǎn)業(yè)按照生產(chǎn)要素的主要投入類型進(jìn)行分析
1 資本密集型產(chǎn)業(yè)。
指在單位產(chǎn)品成本中，資本成本與勞動(dòng)成本相比所占比重較大，每個(gè)勞動(dòng)者所占用的固定資本和流動(dòng)資本金額較高的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，資本密集型產(chǎn)業(yè)主要指鋼鐵業(yè)、一般電子與通信設(shè)備制造業(yè)、運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)、石油化工、重型機(jī)械工業(yè)、電力工業(yè)等。資本密集型工業(yè)主要分布在基礎(chǔ)工業(yè)和重加工業(yè)，一般被看作是發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的重要基礎(chǔ)。
2 勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)
指進(jìn)行生產(chǎn)主要依靠大量使用勞動(dòng)力，而對技術(shù)和設(shè)備的依賴程度低的產(chǎn)業(yè)。其衡量的標(biāo)準(zhǔn)是在生產(chǎn)成本中工資與設(shè)備折舊和研究開發(fā)支出相比所占比重較大。一般來說，目前勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)主要指農(nóng)業(yè)、林業(yè)及紡織、服裝、玩具、皮革、家具等制造業(yè)。隨著技術(shù)進(jìn)步和新工藝設(shè)備的應(yīng)用，發(fā)達(dá)國家勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、資本密集度也在提高，并逐步從勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)中分化出去。例如，食品業(yè)在發(fā)達(dá)國家就被劃入資本密集型產(chǎn)業(yè)。
3、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)
指在生產(chǎn)過程中，對技術(shù)和智力要素依賴大大超過對其他生產(chǎn)要素依賴的產(chǎn)業(yè)。目前技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)包括：微電子與信息產(chǎn)品制造業(yè)、航空航天工業(yè)、原子能工業(yè)、現(xiàn)代制藥工業(yè)、新材料工業(yè)等。
4、資源密集型產(chǎn)業(yè)
資源密集型產(chǎn)業(yè)，亦稱“土地密集型產(chǎn)業(yè)”。在生產(chǎn)要素的投入中需要使用較多的土地等自然資源才能進(jìn)行生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)。土地資源作為一種生產(chǎn)要素泛指各種自然資源，包括土地、原始森林、江河湖海和各種礦產(chǎn)資源。與土地資源關(guān)系最為密切的是農(nóng)礦業(yè)，包括種植業(yè)、林牧漁業(yè)、采掘業(yè)等。在傳統(tǒng)工業(yè)化模式下，雖然生產(chǎn)力獲得較大發(fā)展，創(chuàng)造了巨大財(cái)富，但對資源環(huán)境不合理地開發(fā)和使用，也付出沉重代價(jià)。我國的新型工業(yè)化道路不能走這種先污染、后治理的路子，而要走資源消耗低、環(huán)境污染少、可持續(xù)發(fā)展的道路，因而必須注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展同資源環(huán)境相協(xié)調(diào)。
不同行業(yè)具有不同的技術(shù)特征，以高科技行業(yè)為例，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)有：
1）知識和技術(shù)密集，科技人員的比重大，職工文化、技術(shù)水平高；
2）資源、能量消耗少，產(chǎn)品多樣化、軟件化，批量小，更新?lián)Q代快，附加值高；
3）研究開發(fā)的投資大；
4）工業(yè)增長率高。以信息產(chǎn)業(yè)為例，發(fā)達(dá)國家信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已占國民生產(chǎn)總值的40%～60%，年增長率為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的3～5倍。
5）高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的智力性、創(chuàng)新性、戰(zhàn)略性和環(huán)境污染少等優(yōu)勢，對社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極為重要的意義。
以技術(shù)密集型行業(yè)為例
技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)亦稱知識密集型產(chǎn)業(yè)。介于勞動(dòng)密集型和資金密集型產(chǎn)業(yè)之間的一種經(jīng)濟(jì)類型的產(chǎn)業(yè)部門。屬于高技術(shù)產(chǎn)業(yè)部門。其特點(diǎn)是單位勞動(dòng)力占用資金比勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)多，比資金密集型產(chǎn)業(yè)少。在生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中，技術(shù)知識所占比重大，科研費(fèi)用高，勞動(dòng)者文化技術(shù)水平高，產(chǎn)品附加價(jià)值高，增長速度快。包括新興的電子計(jì)算機(jī)工業(yè)、機(jī)器人工業(yè)、航天工業(yè)、生物技術(shù)工業(yè)、新材料工業(yè)等。
以傳統(tǒng)行業(yè)為例
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也稱傳統(tǒng)行業(yè)，主要指勞動(dòng)力密集型的、以制造加工為主的行業(yè)，如制鞋、制衣服、光學(xué)、機(jī)械，制造業(yè)等行業(yè)。
傳統(tǒng)行業(yè)較明顯的非傳統(tǒng)行業(yè)如IT、生技等，但若它們加上高新技術(shù)之后又是另一種局面，而且是未來的明星產(chǎn)業(yè)。
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)正向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，這一有機(jī)聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)使各行各業(yè)均需連接，因此以互聯(lián)網(wǎng)為代表的聯(lián)接型技術(shù)逐漸滲透入各行業(yè)，引發(fā)了以融合為特征的信息革命。
技術(shù)特征分析主要包括：技術(shù)成熟程度、技術(shù)復(fù)雜性、相關(guān)技術(shù)的影響、技術(shù)的可保護(hù)性、研究與開發(fā)費(fèi)用增長率、技術(shù)進(jìn)步的影響等要素的研究。
各行業(yè)變動(dòng)時(shí)，往往呈現(xiàn)出明顯的、可測的增長或衰退的格局。根據(jù)這些變動(dòng)與國民經(jīng)濟(jì)總體周期變動(dòng)的關(guān)系的密切程度不同，可以將行業(yè)分為以下幾類。
1．增長型行業(yè)
增長型行業(yè)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總水平的周期及其振幅無關(guān)。這些行業(yè)主要依靠技術(shù)的進(jìn)步、新產(chǎn)品的推出及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來使其經(jīng)常呈現(xiàn)出增長形態(tài)，因此其收入增長的速率與經(jīng)濟(jì)周期的變動(dòng)不會(huì)出現(xiàn)同步影響。然而，由于此類行業(yè)的股票價(jià)格不會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)周期的變化而變化，投資者難以把握精確的購買時(shí)機(jī)。
2．周期型行業(yè)
周期型行業(yè)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)直接與經(jīng)濟(jì)周期相關(guān)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于上升時(shí)期，這些行業(yè)會(huì)緊隨其擴(kuò)張；當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，這些行業(yè)也相應(yīng)衰落。這是因?yàn)?，?dāng)經(jīng)濟(jì)上升時(shí)，對這些行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的購買會(huì)相應(yīng)增加。消費(fèi)品業(yè)、耐用品制造業(yè)及其他需求彈性較高的行業(yè)，就屬于典型的周期型行業(yè)。
3．防御型行業(yè)
這些行業(yè)運(yùn)動(dòng)形態(tài)因其產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品需求相對穩(wěn)定，所以不受經(jīng)濟(jì)周期處于衰退階段的影響，相反，當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，防御型行業(yè)或許會(huì)有實(shí)際增長，例如食品業(yè)和公用事業(yè)。正因?yàn)槿绱耍顿Y者對防御型行業(yè)投資屬于收入投資，而非資本利得投資。
變動(dòng)特征分析主要包括：生產(chǎn)能力增長率、企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度(總資產(chǎn))、新投資總額、一體化、多角化發(fā)展程度等要素的研究。
不同行業(yè)具有不同的市場特征，研究某個(gè)行業(yè)的市場特征，可根據(jù)市場的分類進(jìn)行研究，不同的分類有不同的市場特征。
Ⅰ、按市場的主體不同來分類
(一)按購買者的購買目的和身份來劃分
消費(fèi)者市場
生產(chǎn)商市場――工業(yè)使用者市場或工業(yè)市場
轉(zhuǎn)賣者市場――中間商市場
政府市場
(二)按照企業(yè)的角色分
購買市場——企業(yè)在市場上是購買者，其購買生產(chǎn)要素。
銷售市場——企業(yè)在市場上是銷售者，出售自己的產(chǎn)品。
(三)按產(chǎn)品或服務(wù)供給方的狀況（即市場上的競爭狀況）分
完全競爭市場
完全壟斷市場
不完全競爭市場
寡頭壟斷市場
Ⅱ、按消費(fèi)客體的性質(zhì)不同分――按照交易對象的不同來劃分
(一)、按交易對象的最終用途來分類
生產(chǎn)資料市場
生活資料市場
(二)、按交易對象是否具有物質(zhì)實(shí)體來分類壟斷競爭市場
有形市場
無形市場
(三)、按交易對象的具體內(nèi)容不同來分類
商品市場、技術(shù)市場、勞動(dòng)力市場、金融市場、信息市場
(四)、按人文標(biāo)準(zhǔn)分：
婦女市場、兒童市場、老年市場
按地理標(biāo)準(zhǔn)（空間標(biāo)準(zhǔn)）分：按市場的地理位置或商品流通的區(qū)域
國內(nèi)市場：北方市場、南方市場、沿海市場、……
國際市場：國別市場和區(qū)域市場
(五)、按市場的時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)不同來分類
現(xiàn)貨市場
期貨市場
不同行業(yè)具有不同的行業(yè)需求特征，以消費(fèi)品市場需求特征為例，消費(fèi)品市場需求的主要特征有：
消費(fèi)品市場人數(shù)眾多，需求量大；
消費(fèi)品市場中需求復(fù)雜，呈多樣化和多變性的特征；
消費(fèi)品市場商品進(jìn)出頻繁，一次性購買較??；
消費(fèi)者購買商品大多屬于非行家購買；
消費(fèi)品需求存在著時(shí)間上的差別；
消費(fèi)品使用存在著配套性和替代性。
需求特征分析主要包括：需求增長率、顧客穩(wěn)定性、產(chǎn)品生命周期階段、替代品可接受性、需求彈性、互補(bǔ)性等要素的研究。
不同行業(yè)具有不同的行業(yè)競爭特征，市場競爭的方式可以有多種多樣，比如，有產(chǎn)品質(zhì)量競爭、廣告營銷競爭、價(jià)格競爭、產(chǎn)品式樣和花色品種競爭等，這也就是通常所說的市場競爭策略。
通常我們按市場競爭的程度把市場競爭劃分為如下兩種類型：
（1）完全競爭。
指一種沒有任何外在力量阻止和干擾的市場情況。
（2）不完全競爭。
一般是指除完全競爭以外、有外在力量控制的市場情況。不完全競爭包括以下3種類型：
①完全壟斷。
②壟斷競爭。
③寡頭壟斷。
競爭特征分析主要包括：競爭企業(yè)數(shù)、競爭企業(yè)戰(zhàn)略、行業(yè)競爭熱點(diǎn)、資源的可得性、潛在進(jìn)入者、競爭結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品差異化程度等要素的研究。
是什么因素決定了一個(gè)行業(yè)是離散的（整個(gè)行業(yè)由多個(gè)小的參與者組成），還是集中的（整個(gè)行業(yè)由幾個(gè)大的參與者壟斷）呢？
飛機(jī)制造業(yè)是高度集中的，知名的也就空客和波音兩家，然而航空公司卻是相對離散的，全球有大大小小幾百家航空公司。全球能夠制造液晶屏幕的公司也就那么幾家，但是能夠生產(chǎn)電視機(jī)的廠家卻有許多。淘寶只有一家，但是淘寶上賣手機(jī)殼的商家卻多如牛毛了。同樣，全國有幾萬家口腔診所，但是主要口腔設(shè)備耗材提供商，其實(shí)也就那么幾家。
有很多因素影響一個(gè)行業(yè)的格局，其中一個(gè)最重要的因素是參與者所需要的固定成本。制造一架飛機(jī)需要的固定成本如此之高（千億美元級別），使得沒有足夠?qū)嵙Φ耐婕腋静桓疫M(jìn)入這個(gè)行業(yè)。
然而，成立一家航空公司的固定成本要小很多（買一架飛機(jī)，開辟一條航線就可以了），所以這些年來有不少新創(chuàng)的航空公司進(jìn)入市場。同樣，生產(chǎn)一臺(tái)CT機(jī)需要太多的投入（幾千萬甚至上億），但是反過來辦一個(gè)診所的投入?yún)s小很多（幾百萬）。
如果一個(gè)行業(yè)固定成本低，那么任何競爭者可以在任何時(shí)間進(jìn)入這個(gè)行業(yè)；反過來，如果一個(gè)行業(yè)固定成本高，很多潛在的競爭者就會(huì)被擋在門外——因?yàn)樗麄冊谫嵉降谝环皱X利潤之前，先需要把巨大的固定成本賺回來。
人工智能可能會(huì)改變未來
世界在變化，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，已經(jīng)改變了很多行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)和格局。而人工智能的出現(xiàn)，不知道又會(huì)改變多少。
前面的十幾年，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的進(jìn)步帶來的非醫(yī)療流程的線上化，已經(jīng)導(dǎo)致美國的大型口腔連鎖增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過整體市場的增長?，F(xiàn)在人工智能大幅度進(jìn)步，誰知道在未來又能把多少現(xiàn)在無法集中的醫(yī)療流程集中起來，從而大幅度改變行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)呢？
盈利特征分析主要包括：平均利潤率、平均貢獻(xiàn)率、平均收益率等要素的研究。
資本資產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中占有重要的地位，是最重要的一種生產(chǎn)要素。以資本密集型產(chǎn)業(yè)為例，資本密集型產(chǎn)業(yè)是指在單位產(chǎn)品成本中，資本成本與勞動(dòng)成本相比所占比重較大，每個(gè)勞動(dòng)者所占用的固定資本和流動(dòng)資本金額較高的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，資本密集型產(chǎn)業(yè)主要指鋼鐵業(yè)、一般電子與通信設(shè)備制造業(yè)、運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)、石油化工、重型機(jī)械工業(yè)、電力工業(yè)等。資本密集型工業(yè)主要分布在基礎(chǔ)工業(yè)和重加工業(yè)，一般被看作是發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的重要基礎(chǔ)。
同技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)相比，資本密集型產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量同投資量成正比，而同產(chǎn)業(yè)所需勞動(dòng)力數(shù)量成反比。所以，凡產(chǎn)品成本中物化勞動(dòng)消耗比重大，而活勞動(dòng)消耗比重小的產(chǎn)品，一般稱為資本密集型產(chǎn)品。發(fā)展資本密集型產(chǎn)業(yè)，需大量技術(shù)設(shè)備和資金。
行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是指由于一些不確定因素的存在，導(dǎo)致對某行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、投資或授信后偏離預(yù)期結(jié)果而造成損失的可能性。反映行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的因素包括周期性風(fēng)險(xiǎn)、成長性風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度風(fēng)險(xiǎn)、市場集中度風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)壁壘風(fēng)險(xiǎn)、宏觀政策風(fēng)險(xiǎn)等。
行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)主要是由行業(yè)壽命周期、技術(shù)革新、政府的政策變化等因素引起的。行業(yè)的壽命期是由開創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期構(gòu)成的。處于開創(chuàng)期行業(yè)的企業(yè)，有獲取高額利潤的可能性，但風(fēng)險(xiǎn)比較大；處于成長期行業(yè)的企業(yè)，利潤增長較快，風(fēng)險(xiǎn)也比較??；處于成熟期行業(yè)的企業(yè)，利潤進(jìn)一步大幅增長比較困難，但風(fēng)險(xiǎn)仍比較??；處于衰退期行業(yè)的企業(yè)，要維持相應(yīng)的利潤比較難，且行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)在不斷增大。技術(shù)革新對行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的影響主要表現(xiàn)在：技術(shù)革新的速率、技術(shù)革新廣度和深度。當(dāng)某行業(yè)的技術(shù)革新速率較快、技術(shù)革新廣度較大、深度較深，該行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)較大。行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)還受到政府政策變動(dòng)等因素的影響，尤其是政府的產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)稅政策、關(guān)稅政策等的影響。此外，行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)還受到其他因素的影響。行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)具有比較明顯的行業(yè)特征，一般只對相關(guān)行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)生影響。
構(gòu)成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)組成部分是一個(gè)有機(jī)的整體，相互聯(lián)動(dòng)、相互制約、相互依存，每個(gè)環(huán)節(jié)都是由大量的同類企業(yè)構(gòu)成，上游產(chǎn)業(yè)(環(huán)節(jié))和下游產(chǎn)業(yè)(環(huán)節(jié))之間存在著大量的信息、物質(zhì)、資金方面的交換關(guān)系，是一個(gè)價(jià)值遞增過程。同時(shí)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之間相互交織，往往呈現(xiàn)出多層次的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。在新的競爭環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)中的競爭不僅僅表現(xiàn)為單個(gè)企業(yè)之間的競爭，還表現(xiàn)為一條產(chǎn)業(yè)鏈同另一條產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，一個(gè)企業(yè)集群同另一個(gè)集群之間的競爭，甚至是國與國企業(yè)之間的相互競爭。
十三、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性特征
通常，每個(gè)行業(yè)都要經(jīng)歷一個(gè)由成長到衰退的發(fā)展演變過程。這個(gè)過程便稱為行業(yè)的生命周期。一般地，行業(yè)的生命周期可分為幼稚期、成長期、成熟期和衰退期。
每個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)對行業(yè)的當(dāng)前業(yè)績和未來前景產(chǎn)生影響的生命周期。大多數(shù)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)與產(chǎn)品生命周期相似的生命周期，即起步期、成長期、成熟期和衰退期。但是，許多行業(yè)往往會(huì)通過使用新技術(shù)而得以更新或再成長，而不會(huì)像某些特定產(chǎn)品或服務(wù)那樣走向衰退。在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，了解行業(yè)所處的生命周期屬于哪個(gè)階段是非常重要的一個(gè)考慮因素。
此外還有長周期、中周期、季節(jié)性特征等。
由于我國區(qū)域性經(jīng)濟(jì)的不均衡性，不同區(qū)域內(nèi)居民的收入、消費(fèi)水平不同。通常，東部沿海地區(qū)較為發(fā)達(dá)，競爭更激烈，中西部地區(qū)相對落后，競爭相對緩和。
通常行業(yè)都有一定的季節(jié)性特征，比如零售業(yè)就具有較明顯的季節(jié)性特征，國內(nèi)零售市場從每年九月至次年二月為消費(fèi)旺季，銷售收入和利潤較高；三月至八月為消費(fèi)淡季，銷售收入和利潤較低。此外，在春節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)日和長假期間，消費(fèi)需求也會(huì)較平時(shí)大幅增長。
產(chǎn)業(yè)政策是國家制定的，引導(dǎo)國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、引導(dǎo)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、協(xié)調(diào)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、使國民經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展的政策。產(chǎn)業(yè)政策主要通過制定國民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃（包括指令性計(jì)劃和指導(dǎo)性計(jì)劃）、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整計(jì)劃、產(chǎn)業(yè)扶持計(jì)劃、財(cái)政投融資、貨幣手段、項(xiàng)目審批來實(shí)現(xiàn)。
包括：國家支持的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)、國家退出的產(chǎn)業(yè)、國家放松管制的產(chǎn)業(yè)等。
第三節(jié) 行業(yè)業(yè)務(wù)模式分析框架
根據(jù)經(jīng)營模式的定義，企業(yè)首先有企業(yè)的價(jià)值定義。在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值是通過直接交易，還是通過間接交易，是直接面對消費(fèi)者，還是間接面對消費(fèi)者。處在產(chǎn)業(yè)鏈中的不同的位置，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式也不同。
由定義可以看出，經(jīng)營模式的內(nèi)涵包含三方面的內(nèi)容：一是確定企業(yè)實(shí)現(xiàn)什么樣的價(jià)值，也就是在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置；二是企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍；三是企業(yè)如何來實(shí)現(xiàn)價(jià)值，采取什么樣的手段。
進(jìn)入壁壘是影響市場結(jié)構(gòu)的重要因素，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存企業(yè)對于潛在進(jìn)入企業(yè)和剛剛進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢的程度。換言之，是指潛在進(jìn)入企業(yè)和新企業(yè)若與既存企業(yè)競爭可能遇到的種種不利因素。進(jìn)入壁壘具有保護(hù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)的作用，也是潛在進(jìn)入者成為現(xiàn)實(shí)進(jìn)入者時(shí)必須首先克服的困難。
芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家施蒂格勒指出，進(jìn)入壁壘可以理解為打算進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)而非已有企業(yè)所必須承擔(dān)的一種額外的生產(chǎn)成本。進(jìn)入壁壘的高低，既反映了市場內(nèi)已有企業(yè)優(yōu)勢的大小，也反映了新進(jìn)入企業(yè)所遇障礙的大小。可以說，進(jìn)入壁壘的高低是影響該行業(yè)市場壟斷和競爭關(guān)系的一個(gè)重要因素，同時(shí)也是對市場結(jié)構(gòu)的直接反映。
企業(yè)盈利能力因素包括企業(yè)所處的行業(yè)、所選擇的競爭戰(zhàn)略以及企業(yè)的管理水平等。這些因家分為企業(yè)的外部因素與企業(yè)的內(nèi)部因眾.級終都會(huì)影響到企業(yè)的盈利能力。
影響企業(yè)利潤水平的外部因素包括企業(yè)外部的宏觀環(huán)境和企業(yè)所處的行業(yè)。企業(yè)外部的宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)提供市場機(jī)會(huì)或造成威脅的主要社會(huì)力，這些直接或間接地影響肴企業(yè)的盈利能力。
企業(yè)外部的宏觀環(huán)境是不斷變化的。如消費(fèi)者需求的改變、市場結(jié)構(gòu)的變化、企業(yè)盈利能力因素新技術(shù)革命帶來生產(chǎn)方式的變革、新稅法的發(fā)布和實(shí)施等.企業(yè)是否具有應(yīng)付和處理這些環(huán)境變化的能力.是企業(yè)能否盈利的關(guān)鍵。
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯及影響因素研究框架
一個(gè)國家，乃至整個(gè)世界，現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，都是長期社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它集中地反映了社會(huì)生產(chǎn)力所達(dá)到的階段與水平。以三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說，從第一產(chǎn)業(yè)部門占絕對優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)社會(huì)，到第二產(chǎn)業(yè)部門占絕對優(yōu)勢的工業(yè)社會(huì)，再到第三產(chǎn)業(yè)部門已占優(yōu)勢的當(dāng)代社會(huì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)依次更替，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展都是建立在已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上。這一歷史更替的長期發(fā)展過程，是依次發(fā)生的，有其內(nèi)在客觀規(guī)律性。
在現(xiàn)實(shí)中，技術(shù)創(chuàng)新和市場需求的巨大推動(dòng)性力量會(huì)使新興產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)并快速發(fā)展，但隨著需求的逐漸飽和以及技術(shù)創(chuàng)新力量的衰竭，限制性的力量就會(huì)出現(xiàn)，原先的新興產(chǎn)業(yè)會(huì)逐漸衰退。在這個(gè)過程中，該國或地區(qū)比較優(yōu)勢不斷得到提升，這具體體現(xiàn)為：建立在各種生產(chǎn)要素質(zhì)量的不斷提升、技術(shù)創(chuàng)新能力的不斷增強(qiáng)以及在收入水平不斷提高基礎(chǔ)上的對某些潛在產(chǎn)品的更大的需求空間，將為新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)創(chuàng)造了良好的條件，繼而，通過比較優(yōu)勢的發(fā)揮和政府適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)政策或扶持手段，催生新興產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)然，在新興產(chǎn)業(yè)逐漸興起的過程中，絕大多數(shù)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并不會(huì)消亡。實(shí)際上，隨著時(shí)間的推移，原先的新興產(chǎn)業(yè)慢慢變得成熟，變?yōu)閭鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)，新的新興產(chǎn)業(yè)又會(huì)形成，，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變將呈現(xiàn)出一個(gè)螺旋式上升的局面。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)也會(huì)有融合階段，二者之間的生產(chǎn)邊界越來越模糊，融合機(jī)制逐漸產(chǎn)生的階段。在此階段，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升成效顯現(xiàn)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速成長，兩類產(chǎn)業(yè)相互依賴、相互促進(jìn)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造提升加快了戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品和人才向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的速度；戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的快速增長需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的支撐，其中包括制度、文化、技術(shù)、體制、環(huán)境、資本、人才等各方面的支撐。這一階段傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相互融合的內(nèi)容全面拓展、融合效應(yīng)將大大提高，二者融合的程度逐漸由中度融合向深度融合轉(zhuǎn)變。
產(chǎn)業(yè)邏輯，不同的產(chǎn)業(yè)在不同的發(fā)展階段，其核心驅(qū)動(dòng)因素與競爭要素是發(fā)生變化的，而且在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與全球化的時(shí)代，其變遷的原理更加與以往不同。比如，由于創(chuàng)造性破壞更為普遍，廠商與用戶的關(guān)系發(fā)生本質(zhì)變化，技術(shù)優(yōu)勢與商業(yè)模式的生命周期也變得更短。
產(chǎn)業(yè)受宏觀影響，包括宏觀經(jīng)濟(jì)因素，還要從社會(huì)思潮、群體心理、甚至政經(jīng)關(guān)系等大格局去看問題。比如在全球化和互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，傳統(tǒng)商業(yè)的邏輯機(jī)會(huì)發(fā)生很大的變化，企業(yè)與各種組織變得邊界更為模糊，對競爭的理解就要從全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)去思考；再比如，這個(gè)時(shí)代商業(yè)的影響力、偉大企業(yè)家的影響力，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往時(shí)代，影響力即權(quán)力，由此社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯都會(huì)與以往時(shí)代顯著不同了。
另外，行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)、競爭格局、新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)等也會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、科技是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科技，科技的發(fā)展離不開人。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要不斷滿足人的需求，人的需求也在不斷發(fā)展，要求產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有的科技水平越來越高，從而滿足產(chǎn)品的人性價(jià)值需求，不斷將產(chǎn)品的成本降低的同時(shí)還要不斷提高產(chǎn)品的價(jià)值達(dá)到人性需求。
人的發(fā)展會(huì)隨科技生活的發(fā)展而發(fā)展，人的需求價(jià)值也會(huì)隨生活的發(fā)展而發(fā)展。例如，在沒有電腦的年代，人們沒有對電腦功能提高的要求；而有了電腦，人們會(huì)尋求處理器速度更快，內(nèi)存、像素更高，攜帶更方便的。隨著人們事業(yè)的拓展，人們的需求也在拓展，人的活動(dòng)范圍的不斷拓展為科技的增長提供可能，也為生產(chǎn)力的發(fā)展注入了活力，從而促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展。
第五節(jié) 產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力與吸引力分析框架
一、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力分析框架
產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力包括：一、需求，市場需求已成為決定產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的第一原動(dòng)力；二、科技，高科技在改變我們生活工作娛樂的每一方面；三、政策，比如政策驅(qū)動(dòng)型行業(yè)：新能源汽車；四、資本，金融的力量支持和驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；五、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，形成更加合理有效的區(qū)位分工格局；六、改革，改革是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。以及其他因素。
二、行業(yè)吸引力分析框架
通常我們可以采用GE行業(yè)吸引力矩陣來評估行業(yè)的吸引力
這個(gè)模型是通用公司和麥肯錫公司所使用的三三矩陣。這個(gè)矩陣的兩個(gè)軸分別表示市場吸引力和業(yè)務(wù)單位的實(shí)力或競爭地位。一個(gè)特定的業(yè)務(wù)單位處于矩陣中何處是通過對這個(gè)特定的業(yè)務(wù)單位和行業(yè)分析加以確定的。通過對這兩個(gè)變量進(jìn)行打分，確定業(yè)務(wù)單位位于矩陣中的位置，并由此來確定對該業(yè)務(wù)單位所采取的策略。
對于市場吸引力，需要考慮的因素主要有：
行業(yè)：絕對市場規(guī)模、成長率、價(jià)格敏感性、進(jìn)入壁壘、替代品、市場競爭、供應(yīng)商等；
環(huán)境：政府法規(guī)、經(jīng)濟(jì)氣候、通貨風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)趨勢、技術(shù)、就業(yè)、利率等。
對于業(yè)務(wù)單位的實(shí)力或競爭地位，需要考慮的因素主要有：
目前優(yōu)勢：市場份額、市場份額變化趨勢、盈利能力、現(xiàn)金流、差別化、相對價(jià)格地位等。
持久性：成本、后勤、營銷、服務(wù)、客戶形象、技術(shù)等。
在打分的時(shí)候，每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都有三個(gè)等級，如果標(biāo)準(zhǔn)之間的重要性有很大的不同，那么就應(yīng)該進(jìn)行加權(quán)，從而得到一個(gè)更為平均的分?jǐn)?shù)。
通過確定業(yè)務(wù)單位在矩陣中的位置，其需要實(shí)施的主要戰(zhàn)略可能是：
1）投資建立地位；
2）通過平衡現(xiàn)金生成和有選擇地使用現(xiàn)金以保持地位；
3）放棄并退出市場。
企業(yè)通過這樣的矩陣可以保證其資源的合理配置，企業(yè)也可以嘗試按照發(fā)展中業(yè)務(wù)和已發(fā)展業(yè)務(wù)的混合，與現(xiàn)金產(chǎn)生和現(xiàn)金使用的內(nèi)在一致性來平衡業(yè)務(wù)。
