下面是對(duì)spenser在一塊聽(tīng)聽(tīng)上分享內(nèi)容的整理，他主業(yè)金融理財(cái)，自己的公眾號(hào)“Spenser”現(xiàn)在已經(jīng)有30W+的用戶，成功打造了自己的品牌
什么是自品牌？
很多人都很有工作能力，有一份不錯(cuò)的收入，但有天花板，到了一定程度后不知道怎么突破，開(kāi)始迷茫
為什么羅胖、李叫獸會(huì)快速崛起？我們和他們一樣努力，但結(jié)果為什么卻差這么多
因?yàn)樗麄冊(cè)谧銎放疲米悦襟w做個(gè)人品牌
個(gè)人品牌是內(nèi)容，自媒體是平臺(tái)
品牌的特點(diǎn)
- 更低成本的認(rèn)知
- 更好的信用背書(shū)
- 更高的價(jià)值溢價(jià)
- 更大的話語(yǔ)權(quán)
個(gè)人品牌也是這樣的道理，讓別人更快的了解自己、更信任你
自媒體的作用
- 互聯(lián)網(wǎng)身份
- 連接你和所有人的最短路徑
- 沉淀放大你的個(gè)人品牌
了解一個(gè)新朋友時(shí)，就是翻他的朋友圈，這是偏熟人的方式，陌生人就要靠微薄、公眾號(hào)等自媒體
spenser做自品牌的案例
他是賣理財(cái)?shù)?，做了自媒體，現(xiàn)在有30多萬(wàn)的訂閱用戶
以前買理財(cái)產(chǎn)品靠的是拜訪客戶，比如一天見(jiàn)5個(gè)客戶，一年2000左右，但現(xiàn)在寫(xiě)文章的話，閱讀量一個(gè)晚上就可以有1萬(wàn)多
賣理財(cái)產(chǎn)品是需要很好的信用度的，見(jiàn)面談客戶的話，平均需要5次才能成交，如果有自品牌的話就很容易信任，因?yàn)橛脩敉ㄟ^(guò)讀你的大量文章后就會(huì)信任你這個(gè)人
未來(lái)的商業(yè)不是渠道、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，是品牌的競(jìng)爭(zhēng)
為什么要做自品牌？
- 現(xiàn)在注意力極度稀缺，信息過(guò)載，如果自己不被淹沒(méi)，自品牌是唯一的方法
- 現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)社交主要在線上
- 未來(lái)公司+組織的形式向下，平臺(tái)+個(gè)人的形式向上，一個(gè)人就是一家公司會(huì)越來(lái)越普及
如何打造自品牌？
先問(wèn)自己：
- 現(xiàn)在做的事，是單純賺錢，還是讓自己更值錢？
- 每天很忙，是在提升自己的品牌，還是幫比人提升品牌？
- 有沒(méi)有找到一個(gè)平臺(tái)，不斷輸出自己的專業(yè)、態(tài)度、價(jià)值觀，讓更多人加深對(duì)你的認(rèn)知？
具體做：
1）定位，打造標(biāo)簽，豎立認(rèn)知
沒(méi)有形成品牌沉淀的努力，都是偽努力
例如羅胖：做中國(guó)最好的知識(shí)服務(wù)者
如果自己還不知道，要不斷試錯(cuò)，找到自己的定位
2）打工思維變成股權(quán)思維
是現(xiàn)在與未來(lái)的區(qū)別
例如開(kāi)滴滴好不好，不好，用戶的認(rèn)知是在滴滴上，不在司機(jī)上
有股權(quán)思維會(huì)牢牢掌握品牌的控制權(quán)
spenser的案例：
他在香港做理財(cái)，之前是做轉(zhuǎn)介業(yè)務(wù)，代賣別人的理財(cái)產(chǎn)品，這樣很難形成品牌沉淀，今年計(jì)劃做品牌提供商；之前他還在自己的平臺(tái)給別人做廣告，同樣很難形成品牌沉淀，現(xiàn)在要做付費(fèi)知識(shí)服務(wù)、電商
3）跨維度競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造自己的多維競(jìng)爭(zhēng)力
例如薛之謙現(xiàn)在紅了，他靠微博講段子紅了；作者本人，賣理財(cái)?shù)暮芏啵幸粋€(gè)30萬(wàn)用戶的公眾號(hào)；新東方艾力，會(huì)演講，上了奇葩說(shuō)等節(jié)目，成了新東方頭牌
多維度能力，形成閉環(huán)
4）用好自媒體
未來(lái)更多的交易會(huì)基于內(nèi)容、人格，而不是基于產(chǎn)品
羅胖通過(guò)優(yōu)酷、公眾號(hào)、得到，放大自己的影響力
展示什么東西呢？建議：
- 得讓自己變得有趣、有內(nèi)涵、有洞見(jiàn)、有專業(yè)，輸出自己的生活、價(jià)值觀、態(tài)度、專業(yè)、思考，有突出的點(diǎn)
- 不要擔(dān)心那么多，隨便寫(xiě)，反正也沒(méi)人看，沒(méi)啥好擔(dān)心的，例如寫(xiě)游記、對(duì)羅玉鳳事件的思考……，使自己變得更會(huì)思考，更洞察人性
- 一旦開(kāi)始就不要停，自品牌是時(shí)間的朋友，spenser第一年也什么都沒(méi)有變現(xiàn)，以分享的態(tài)度做下去，不要有太功利的態(tài)度，反而會(huì)收到意外收獲
- 維護(hù)好線上、線下形象，視覺(jué)審美（圖片美不美、請(qǐng)不清晰）、思想品味（你的文字、轉(zhuǎn)發(fā)的東西 是不是能代表你的品味，不能low，要結(jié)識(shí)更有思想的人）、表達(dá)能力（溝通、寫(xiě)作、公眾演講）
在做自品牌的過(guò)程中，自己會(huì)變成一個(gè)越來(lái)越好的人，對(duì)自己的要求越來(lái)越高，收入和其他事水到渠成的事情
