一、活動背景和目的
? ? 2020年，受疫情的影響，全球很多企業(yè)不斷裁員、破產(chǎn)、停工、倒閉，失業(yè)人數(shù)極速飆升。從國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)來看，2020年3月全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率錄得5.9%，受疫情影響，2020年就業(yè)形勢不容樂觀，預(yù)計2020年新增就業(yè)人數(shù)大約在1500萬人之間。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，擔(dān)心自己失業(yè)的白領(lǐng)占比45.85%，將近一半的人擔(dān)心自己失去工作！
? ? 疫情還沒過去很多人有了真正的危機感，我們的生活原來是如此脆弱。面對每月都需要按時支付的房貸、車貸和必要的生活費，有多少人第一次有天塌下來的感覺……
? ? 在此背景之下，策劃了本次微博活動，將結(jié)合新冠疫情下的降薪潮、倒閉潮、失業(yè)潮、焦慮潮，針對受眾人群，聯(lián)合微博大號，開展一次大型營銷活動。
二、活動策劃籌備
? ? 目前，微博上每天的活動非常多，因此一次新型的活動如何脫穎而出實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，其實非常難。本次活動，如果是單純的送書活動，可能引起的反響并不會太大。因此我決定另辟蹊徑、借勢而為，從以下方面進行拓展延伸，進而達到自己的目標(biāo)。
1、尋找背書賬號和機構(gòu)，實現(xiàn)權(quán)威性和可信性。
? ? 首先說服幾個大V賬號，來共同參與活動。從讀書類賬號、雜志類賬號、媽媽群類賬號、職場類賬號、大眾類賬號、視頻類賬號等各篩選2個粉絲量大、受眾比較活躍優(yōu)質(zhì)大V賬號，來聯(lián)合發(fā)起活動。
? ? 一方面，眾多賬號聯(lián)合舉辦，為本次活動站臺，增強可信性，吸引更多的受眾來參與；二來這些賬號本身的粉絲群質(zhì)量就非常高，且受眾與我們這次活動的目標(biāo)受眾比較吻合，這樣活動的參與度就會非常好，不愁活動熱度不高、參與度低、結(jié)果不盡人意的問題。
2、關(guān)于獎品
（1）首先就是老白，不能單純只出書呀，哈哈。針對目前推出的營銷營和文案營，參與本次活動可以享受獨家折扣優(yōu)惠。這樣既對新書進行了推廣，又能征收到想學(xué)習(xí)的目標(biāo)人群，一舉兩得。
（2）其他幾個kol賬號進行分類，清晰定位，多樣化的形式來參與活動。比如讀書類賬號，可以進行話題收錄，精彩文章還可獲得稿費、簽約權(quán)。媽媽類賬號，可以選取好故事，進行禮品的贈送。并且還可以精準(zhǔn)對接老白的課程資源，優(yōu)秀學(xué)員可以擇優(yōu)錄取提供工作機會。
3、關(guān)于預(yù)算
? ? 本次聯(lián)合推廣，準(zhǔn)備以最小的投入獲得最大的影響和效益，甚至是可能實現(xiàn)盈利。因此，我準(zhǔn)備找一些贊助商，將來活動結(jié)束后，首先會將所有的文稿編制成冊，一方面給所有的參與者一本留作紀(jì)念，一方面成冊的雜志上面還能印刷相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廣告，增加收入。其次迎合現(xiàn)在新媒體的推廣方式，將所有參與者都錄制一個小視頻，將贊助廠家的廣告巧妙的插入其中。
三、活動具體方案
1、活動主題
? ? ? 你好嗎？2020，我的故事！
2、推廣文案
? ? ? 2020年轉(zhuǎn)眼過半，你的生活還好嗎？你對未來迷茫嗎。2020年注定是不平凡的一年，疫情還未真正過去，但對于所有人來說，危機感卻迎面而來！也許，你剛剛接到了單位降薪的通知，看著賬上的數(shù)字憂心著房貸車貸；也許，也許你以為得安穩(wěn)的企業(yè)突然出現(xiàn)危機，被辭退的你迷茫的站在十字路口，手足無措；也許，過了而立之年的你，面對著年輕員工的活力沖勁無所適從，心有余而力不足的挫敗感時時圍繞......
? ? ? ?現(xiàn)在，我們聯(lián)合XXXXX等品牌共同發(fā)起“2020我的故事”征文活動，請用筆記錄下2020年你的工作、生活、感情故事，或高興、或悲傷、或迷茫、或開心、或沮喪.....疫情之下，我們每一個人的小故事，集合起來就是平凡眾生的人間百態(tài)！活動結(jié)束后，所有參與者均可獲得《2020我的故事》專刊一本，且可參與錄制《2020我的故事》視頻。
本次大賽共設(shè)置如下獎項：
一等獎，2名，獎金2000元，XX雜志刊登文章，可成為簽約作者，
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?獲得韓老白的《高能文案》一書
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?主角身份，參與《2020我的故事》視頻錄制
二等獎，8名，獎金1000元，XX雜志刊登文章，可成為簽約作者
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?獲得韓老白的《高能文案》一書。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?主角身份，參與《2020我的故事》視頻錄制
三等獎，20名，獎金200名。XX雜志《2020我的故事》?？?/p>
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?參與《2020我的故事》視頻錄制
參與獎，50名。XX雜志《2020我的故事》?？?/p>
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?參與《2020我的故事》視頻錄制
本次活動所有參與人員，還將擁有如下折扣優(yōu)惠
一等獎，將獲得韓老白價值4999《小白課程+文案私房客+營銷課》4折優(yōu)惠券，
? ? ? ? ? ? ? 秋葉大叔價值XXXX《ppt營銷課程》的4折優(yōu)惠券，
二等獎，將獲得韓老白價值4999《小白課程+文案私房客+營銷課》4折優(yōu)惠券，
? ? ? ? ? ? ? 秋葉大叔價值XXXX《ppt營銷課程》的6折優(yōu)惠券，
三等獎：將獲得韓老白價值4999《小白課程+文案私房客+營銷課》6折優(yōu)惠券，
? ? ? ? ? ? ? 秋葉大叔價值XXXX《ppt營銷課程》的6折優(yōu)惠券，
參與獎：將獲得韓老白價值4999《小白課程+文案私房客+營銷課》8折優(yōu)惠券，
? ? ? ? ? ? ? 秋葉大叔價值XXXX《ppt營銷課程》的8折優(yōu)惠券，
3、活動對象
? ? ? 從事運營文案等文字相關(guān)工作，想實現(xiàn)技能提升的人群；
? ? ? ?職場人群（30歲以下），想開發(fā)兼職/副業(yè)增加收入的人群；
? ? ? ?職場人群（30歲以上），對于前途比較焦慮想憑自己技能創(chuàng)業(yè)不用擔(dān)心工作“朝不保夕”的人群；
? ? ? ? ?賦閑在家的寶媽一族，想重新尋找自我價值，且在疫情下能補貼家用的人群
? ? ? ? ?疫情影響失業(yè)在家，想學(xué)習(xí)一門技能找到一份好工作的人群。
4、活動時間及流程
? ? ? 活動將按照30天的活動周期來準(zhǔn)備，以2020年7月1-20日時間為例，參與人員也要做好職能分工等。
（1）籌備期
? ? ? ?做好策劃方案，內(nèi)容涉及時間周期、人員分工、推廣海報、物料制作、合作商家對接溝通等。
（2）推廣期：
? ? ? ? ?2020年7月1日-15日。幾大合作賬號同時發(fā)布活動內(nèi)容，廣泛號召人群共同參與。
? ? ? ? ?首先，在主戰(zhàn)場微博發(fā)起“2020我的故事”的話題，吸引用戶來參與。
? ? ? ? ?每天有專人，對參與數(shù)據(jù)進行詳細(xì)統(tǒng)計和匯總
? ? ? ? ?其次，聯(lián)合幾大賬號，在各自的其他推廣渠道也進行深入滲透（如微信公號、今日頭條、百家號等），多方引流。
? ? ? ? ?第三，各個賬號中，預(yù)先聯(lián)系好忠實粉絲參與，寫好自己的故事，充當(dāng)kol角色，以優(yōu)質(zhì)的故事來吸引更多的人參與，另一方面來豐富活動，避免早期無人參與的尷尬期。
? ? ? ? ? 第四，設(shè)置長尾詞，每天參與的數(shù)據(jù)進行各大平臺發(fā)布，吸引更多的人群參與。
（3）評選期，投票評分+專家評分形式，持續(xù)維持熱度。
? ? ? ? ? 2020年7月16-18日，活動結(jié)束。以專家+投票評分的形式來進行最終獎項名單的選定。同時，投票的形式還可以讓每位參與選手都在微博、朋友圈等參與拉票，持續(xù)維持活動的熱度和參與度。
（4）活動結(jié)束
? ? ? ? ?2020年7月19-21日，公布獲獎結(jié)果，在各大大V賬號和渠道平臺進行廣泛推廣，持續(xù)擴大影響力和熱度。
? ? ? ? ?同時，聯(lián)系每位獲獎?wù)?，告知具體的名次和獲獎內(nèi)容，歡迎他們在各自的微博進行活動結(jié)果的轉(zhuǎn)發(fā)。
（5）二次傳播期
? ? ? ? 此階段，開始完成視頻和專刊內(nèi)容的準(zhǔn)備工作?！?020我的故事》?？_始印刷制作，并快速送達到獲獎?wù)呤鼙姟?/p>
? ? ? ? ?視頻制作完成后，也在微博、公號、抖音等媒體進行二次傳播，繼續(xù)進行熱度的提升。
? ? ? ? ?同時，雜志類作者的線下簽約儀式等線下活動，也要開展起來，進行線上、線下的結(jié)合。
（6）復(fù)盤期
? ? ? ? ?最終結(jié)束后，對預(yù)算、活動詳情、參與數(shù)據(jù)等進行最終復(fù)盤，吸取經(jīng)驗教訓(xùn)。
四、總結(jié)
? ? ? ?抱歉時間比較匆忙，并且聯(lián)合活動時間和流程此部分重點，沒有進行太詳細(xì)的闡述。不過也是由于本次活動戰(zhàn)線比較長、參與媒體眾多（不是單純一個陣地），詳細(xì)列出來涉及到的方面眾多，但是我希望從空間規(guī)模、數(shù)字規(guī)模、品牌賬號背書、投票等游戲機制等方面一起聯(lián)動，并不太局限在贈書活動等受眾面太窄的形式上面，通過更大、更好、更優(yōu)質(zhì)的平臺，提升活動檔次和質(zhì)量，吸引更多的精準(zhǔn)人群來參與，而不是大撒網(wǎng)、廣撈魚，但最終效果并不盡人意的結(jié)果。
? ? ? 另外，本次活動聯(lián)動的每個大V賬號，其實都有各自的目的。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺眾多，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、作者是大家爭搶的重點。本次活動，一來，各自在海選中同時找到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、作者；二來，參與人群都會比較精準(zhǔn)，跟定位會比較吻合；三來，此部分精準(zhǔn)人群，對于自我的提升以及創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)自我價值都有著強烈的欲望，因此也是后續(xù)課程的潛在用戶；四來，這部分人群今后的號召力也是不容忽視的，后勁也會比較充足。
