在當(dāng)今時代，本質(zhì)上，所有的產(chǎn)業(yè)都是娛樂業(yè)，所有的行業(yè)都帶有泛娛樂化的特征。
以前我們談到娛樂化，多半會聯(lián)想到各種明星、各種晚會，各種綜藝節(jié)目。但最近一段時間以來，我們越來越明顯地感受到，幾乎所有的行業(yè)都帶有泛娛樂化的特征。都在用表演的方式去聚集用戶，用煽動情感的手法去密切聯(lián)系用戶，用推陳出新的互動方式，去實現(xiàn)逐步將用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z的過程。
多年前，尼爾?波茲曼的《娛樂至死》一經(jīng)發(fā)表，便暢銷全球，引發(fā)了人們對20世紀(jì)后半葉美國文化中最重大變化的探究和哀悼，電視這種新媒體的出現(xiàn)，在那個時代改變了公眾話語的內(nèi)容和意義。傳統(tǒng)的公眾領(lǐng)域內(nèi)容，被電視這種新的傳播方式重新定義。由于電視的表達(dá)方式呈現(xiàn)娛樂化的特征，所以，一切公眾話語都以日漸娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。這就導(dǎo)致了一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為了娛樂的附庸。而且毫無怨言，甚至無聲無息。
娛樂化這個標(biāo)簽從那個時候被貼上，直到今天，非但沒有被揭下，反而嵌入到整個社會生態(tài)中去，再難分割。
移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓娛樂化可以最大限度的和各種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度結(jié)合。每個人都在消費，也在被別人消費著。那些曾經(jīng)看起來無比嚴(yán)肅的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化現(xiàn)象，也都更加無可避免的和娛樂化共舞。
比如教育行業(yè)，過去我們認(rèn)為的教育行業(yè)，應(yīng)該是老師在臺上端莊肅穆，學(xué)生在臺下正襟危坐。但是現(xiàn)在的培訓(xùn)機構(gòu)，早已不復(fù)這種局面，講師在臺上那可是激情澎湃，基本是用表演的方式來教學(xué)，學(xué)員在臺下也被這種氣氛所感染，臺上臺下洋溢著激情，學(xué)習(xí)效果不敢說，但至少課堂效果超乎預(yù)期，至于真正學(xué)到了什么，誰還會關(guān)心呢？
內(nèi)容固然很重要，是價值的根本，但如果只有分量十足的內(nèi)容，沒有吸人眼球的外在包裝，那便很難交付，更不要說變現(xiàn)了。
很多付費課程、付費專欄，設(shè)計之初的邏輯都是為了吸引人們的關(guān)注，進(jìn)而購買。而且使用的方法和娛樂產(chǎn)業(yè)多少有些類似。我們看臺上的那些明星，衣著光鮮，光彩動人。一言一行，一舉一動，都有莫大的魅力。原因就在于，他們的行為都是精心設(shè)計和包裝后的產(chǎn)物，所有的目的就在于讓受眾永遠(yuǎn)對他們保持關(guān)注，不至于審美疲倦。只有保持了關(guān)注才能有機會從粉絲哪里獲取更多的利益。
那些付費式的內(nèi)容很好的借鑒了娛樂產(chǎn)業(yè)的特征，牢牢抓住需求，在排版上花費很多心血，讓讀者既能深度閱讀下去，又不至于感到疲倦。同時，緊密貼合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀方式：屏讀。以一屏為閱讀單位，在每一個閱讀單位上，都呈現(xiàn)精彩內(nèi)容。同時，也開發(fā)周邊產(chǎn)品，比如音頻、小組、打卡等等。
正是因為有了這些娛樂化的特質(zhì)，付費內(nèi)容才能變成可交付的產(chǎn)品，才能實現(xiàn)規(guī)?；匿N售。
認(rèn)知到這個時代的泛娛樂化的特征并善加利用，才能讓個體的價值迅速放大。
娛樂化的另一個外在表現(xiàn)就是熱鬧，大家不僅看的熱鬧，還談?wù)摰牟灰鄻泛?。我曾?jīng)花上一段時間研究過諸如簡書、微信公眾號等自媒體上面的熱門文章，這些文章的作者都使用了像陰謀論、標(biāo)題黨等手段，來娛樂讀者，這樣，每個人看過文章之后，都會帶走情緒上的滿足和心理上的慰藉，至于真正能得到什么干貨，恐怕是天方夜譚。
干貨本身，就是一種泛娛樂化的產(chǎn)物。這個世界上從來不存在絕對意義上的干貨，真正有用的知識一定是有其實用邊界和明確范圍的，而干貨內(nèi)容實際上是用形式上的簡化和條理性，來讓讀者的注意力快速聚焦，并產(chǎn)生知識滿足感。這里需要強調(diào)的是，在很多所謂干貨文章里，知識滿足感比知識本身更加重要，也就是說，這些作者在寫作之初，就不是為了讓你得到什么知識，而是讓你滿足于得到了知識。
對滿足感的重視，就是娛樂化的又一個重要的特質(zhì)，那些舞臺上炫麗的燈光，臺下一片藍(lán)色海洋的熒光棒，效果極佳的煙火都是為了讓人們產(chǎn)生滿足感，覺得手中的這張票花的太值了。
干貨是一個新名詞，但其本質(zhì)和表現(xiàn)形式，卻早就被商家一再運用，早已成為一種成熟的營銷方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代信息量爆增，沒有奪人眼球的特質(zhì)，就很難被發(fā)現(xiàn)和關(guān)注。前幾年的雞湯文大行其道，本質(zhì)就是把所有難以解決的問題，都簡化為個人努力和個人奮斗的問題，并以干貨的方式呈現(xiàn)出來。
比如，你窮不是因為你天資不夠，能力欠缺，只是因為你不夠努力，那些比你更優(yōu)秀的人往往比你更努力。似乎只要努力，就可以達(dá)成任何愿望，實現(xiàn)任何目標(biāo)。個人努力在這里變成了阿拉丁神燈，每天擦拭，美夢成真。
后來，人們由于被灌了太多雞湯，已經(jīng)膩煩到想吐。于是，這些雞湯文又改頭換面，變成了看似理性、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男乱淮韶浳恼隆?/p>
我們經(jīng)常能看到諸如：“讓你擺脫拖延癥的七個方法”、“三招教會你寫作”、”這些馬云告訴你的道理不得不看“、”我花了幾千塊吃頓飯得到的經(jīng)驗 今天免費分享給你“這類文章，從標(biāo)題到構(gòu)思，從文章的內(nèi)容到作者的設(shè)計，妥妥的干貨范。我相信對于很多人來說，看到這些標(biāo)題就忍不住的點擊瀏覽，閱讀之后，會有一種饑餓的人大快朵頤之后的快感。而且這種快感會讓人不知不覺的上癮，沉迷其中，難以自拔。
這些內(nèi)容和娛樂產(chǎn)品，何其類似?？焖俚木劢鼓愕淖⒁饬?，用渲染式的描寫來讓你贊同其觀點，并持續(xù)不斷地對你輸出，為后期的收費做好了一切準(zhǔn)備。我們把他們稱為大咖、行業(yè)牛人、學(xué)習(xí)達(dá)人等等。這和我們學(xué)生時代的追星如出一轍。其實，我們在很多地方，只是看起來成長了成熟了，道高一尺、魔高一丈，曾經(jīng)我們認(rèn)為很幼稚，再也不會和其發(fā)生聯(lián)系的東西，在這個時代改頭換面一番，再次讓我們沉迷其中。
如果大家仔細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)，很多文章的作者都善于找到讀者的燃點，他們知道讀者在哪個點上會感覺很high，剩下的，就是不斷重復(fù)這種刺激。讓情緒被一次次地燃起，讓精神一次次地興奮。正是因為他們用好了泛娛樂化的營銷方法，才讓用戶跟隨他們的腳步，成為他們的粉絲，變成他們堅實的流量基礎(chǔ)，最終，變成他們的取款機。
一句”大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新“讓多少自媒體找到了商機，他們整天分析各種創(chuàng)業(yè)機會，發(fā)布各種互聯(lián)網(wǎng)觀察，很多內(nèi)容都是東拼西湊，加上自己的幾句不疼不癢的點評，發(fā)表出去，變成自己的視角和看法。首先是這方面內(nèi)容素材容易收集，而且各種表現(xiàn)形式也十分豐富，圖表、PPT一應(yīng)俱全。其次是，人們更希望得到某種別人分析出來的觀點，而懶得自己花時間去整理。這就讓很多作者找到了創(chuàng)作的方法。在文章中，只要煞有其事的讓觀點看起來顯得權(quán)威和獨特，就會有相應(yīng)的市場讓他們擠進(jìn)去。
過去，我們迷戀舞臺上的明星，他們時尚靚麗，青春活潑；今天，我們迷戀那些成功的創(chuàng)業(yè)者，他們事業(yè)有成，精力旺盛，一舉一動都在影響著我們的生活。娛樂化從未遠(yuǎn)去，只是變得更加理性和隱蔽。
關(guān)于如何利用好泛娛樂化的特質(zhì)來打造產(chǎn)品，我們明天再聊。
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