如何把企業(yè)公眾號(hào)做得blingbling

先舉幾個(gè)例子：迷蒙他在微博時(shí)代就寫得很好，她是一個(gè)個(gè)人因素很強(qiáng)。開始吧，他是通過內(nèi)容做流量，轉(zhuǎn)變做金融眾籌。他有一個(gè)非常大的雜志主編，陣容，是一個(gè)雜志社的配置，所以靠?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)金融，啟動(dòng)眾籌，很成功。

個(gè)人思考:

我們很多時(shí)候只看到賊吃肉，沒看到賊挨打，每個(gè)人的成功都有其必然的因素，而總是喜歡找捷徑和方法或者把別人的成功歸結(jié)為有干爹或者運(yùn)氣好。如果是這樣的話，只能給自己不成功找到安慰的理由和借口。

第一個(gè)內(nèi)容重要

其實(shí)我為什么要先講這個(gè)內(nèi)容，內(nèi)容可以說就是是企業(yè)對(duì)外展示信息的總和，如包括公告，創(chuàng)始人的故事的活動(dòng)等等，一方面可以泛指是說企業(yè)對(duì)外公示的所有信息，廣告稿件

微信公眾號(hào)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說，特別是初創(chuàng)企業(yè)，是非常關(guān)鍵的渠道，讓用戶從0到1，讓投資機(jī)構(gòu)了解你，整個(gè)行業(yè)建立行業(yè)地位。都是很好的自有渠道，也是公司內(nèi)容營(yíng)銷的通道?？蛻魧?duì)你的品牌保持每天日常連接，能夠和品牌產(chǎn)生聯(lián)系，再將微信內(nèi)容管理。

大家可能都是，日常企業(yè)的微信公號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，日常微信公號(hào)的運(yùn)營(yíng)者者都是演員：只不過是說，通過寫這個(gè)推文放大和虛構(gòu)內(nèi)容，然后每一篇推文都有開始結(jié)尾有過程，然后代入感參與感。我們應(yīng)該如何講怎么打？如何才能打動(dòng)她？另外微信推文，應(yīng)該要有觀點(diǎn)，有標(biāo)簽，能夠引起共鳴，能夠引起轉(zhuǎn)發(fā)。寫好了，這篇微信推文，坐在馬桶上，一遍一遍的看，放在一個(gè)第三者的角度。去讀這篇文章。

個(gè)人思考：

把運(yùn)營(yíng)比喻成演員，其實(shí)更應(yīng)該是編輯，讀者才是演員。編劇的劇本要讓讀者有演員的感覺。

一、標(biāo)題該怎么寫？

微信公眾號(hào)很多時(shí)候起的是銷售，客服的功能，很多的時(shí)候，是內(nèi)容堆砌，或者說，很多微信公號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，市場(chǎng)部的，校實(shí)習(xí)生，晚安，不發(fā)每天發(fā)，都不知道發(fā)每天的內(nèi)容的時(shí)候，都要去亂找一些內(nèi)容，企業(yè)推文的每一篇，應(yīng)該被管理起來(lái)，重視。因?yàn)檫@些都是企業(yè)的內(nèi)容輸出，和你的企業(yè)有什么關(guān)系？這些都是關(guān)系到企業(yè)形象。

1、產(chǎn)品推薦的標(biāo)題

使用一些假使句，略帶強(qiáng)勢(shì)的推薦句子，使用一些肯定句，這種類型的標(biāo)題，會(huì)容易被打開，例如也許。。。。。。，如果不是。。。。。。，潛臺(tái)詞，就是人們都不喜歡遺憾，一般都會(huì)選擇帶著好奇就打開

越強(qiáng)勢(shì)的推薦就是這是。。。。。。？潛臺(tái)詞就是如果不打開，你將錯(cuò)過一個(gè)男朋友，一份美好的禮物，一份發(fā)財(cái)升職的機(jī)會(huì)

肯定句就是標(biāo)題里告訴你答案然后有些人好奇過程選擇打開

2、情感類和生活的方式包括軟廣告類的方式，它的標(biāo)題，寫的比較軟一些，例如歌詞是個(gè)一樣的句子做標(biāo)題，還有就是寫有一點(diǎn)事故感，包含動(dòng)作執(zhí)行結(jié)果的標(biāo)題。

3、從標(biāo)題就讀出了沖突感

4、另外有一些標(biāo)題就是借勢(shì)，借助熱點(diǎn)，意見領(lǐng)袖的名字大品牌，節(jié)慶大數(shù)據(jù)。比如這是一條，可能吳秀波不會(huì)喜歡的西服。這也許是吳亦凡最喜歡的一雙球鞋，如果她看到的話。因?yàn)樗矚g打籃球嗎？可能文章并沒有跟他有什么關(guān)系，品牌也不是他代言的。這是明星喜歡這個(gè)東西風(fēng)格是這個(gè)樣子，所以內(nèi)容比較吸引人，容易打開

5、如果詩(shī)一樣歌詞一樣的標(biāo)題，如果正文里面，是在描寫情感類的故事或者講男女關(guān)系，兩性，可以用情歌里面的歌詞，情詩(shī)里面的詞，做一些拆解，把平臺(tái)名字，slogan，融合進(jìn)去，這樣只要聽過這首歌的人都會(huì)很容易打開。標(biāo)題，在各個(gè)公眾微信號(hào)里面只有一個(gè)目的，就是讓看到的人打開它。

個(gè)人思考：

標(biāo)題是一切的關(guān)鍵核心，很多運(yùn)營(yíng)大量的時(shí)間花在文章內(nèi)容上，卻忽略了標(biāo)題，一般我會(huì)要求運(yùn)營(yíng)討論標(biāo)題的時(shí)間占整篇文章時(shí)間的50%以上！

其實(shí)百度一下有非常多的標(biāo)題寫作方法，看再多也不如實(shí)際練習(xí)

二、如何寫正文

打開之后，就是閱讀，正文，內(nèi)容是非常真重要的，一篇好的推文，像一個(gè)演員，這一段戲必須把讀者，用戶，帶入進(jìn)去，設(shè)定的一種場(chǎng)景并且認(rèn)同所有信息，包括你插入的音樂，寫個(gè)段子和圖片。然后按照你的指示，去閱讀原文去參與投票，去留言去活動(dòng)，最終購(gòu)買產(chǎn)品，然后關(guān)注你的企業(yè)公眾號(hào)。成為微信公眾號(hào)關(guān)注者很簡(jiǎn)單，轉(zhuǎn)發(fā)很難，如何達(dá)到目的？文章有一定的結(jié)構(gòu)感，活動(dòng)感，人格化的感覺，觀眾用戶在閱讀推廣的時(shí)候，有一定的參與感，變成更好的關(guān)注者，只有正文的內(nèi)容，有很好的觀點(diǎn)，標(biāo)簽，引起共鳴的時(shí)候，他才會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)，如何做呢

第一，如果只是做產(chǎn)品推薦，更多的，要引用名人名言，和熱點(diǎn)，推薦是做一些題外話。例如在光棍節(jié)的時(shí)候，你用蕭伯納的話：要結(jié)婚的？就去結(jié)婚吧，要單身就去單身吧，反正你們都會(huì)后悔的。后面推薦的一個(gè)產(chǎn)品，適合于單身狗的，然后上了一些圖。這個(gè)文章的趣味性已經(jīng)達(dá)到了，一定會(huì)刷到文章結(jié)尾的，因?yàn)榍懊?，已?jīng)勾引他，撩到了她。

第二：所有值得讓人轉(zhuǎn)發(fā)的東西，一定是我認(rèn)同的某種觀點(diǎn)，或者說反對(duì)的某種觀點(diǎn)，因此我轉(zhuǎn)發(fā)的這件事情，就是能在我的朋友圈，引起大家的討論，因?yàn)槲铱赡芸梢员魂P(guān)注。另外一個(gè)，如果有我喜歡的明星，或者是我忠誠(chéng)的一個(gè)品牌也會(huì)引起轉(zhuǎn)發(fā)。

三、微信的視覺效果

微信這種手機(jī)端的形態(tài)，有它的適應(yīng)性和差異點(diǎn)，不像電視廣告，也不像手機(jī)app。

1、圖片部分：

微信切記不要什么圖：海報(bào)圖和平面設(shè)計(jì)圖，單純的產(chǎn)品圖，整張屏幕占滿了。也不要放，大長(zhǎng)圖，讓設(shè)計(jì)做了一張長(zhǎng)圖，放在微信推文其實(shí)，大長(zhǎng)圖的，清新度，和整體的舒適度都是不好的

另外圖片要什么樣子？要有代入感，產(chǎn)品使用攻略，使用場(chǎng)景，生活化，能夠有承上啟下作用，和轉(zhuǎn)場(chǎng)作用的圖片，這些圖每一張圖在微信，圖案里面，存在一些功能，還會(huì)說話。提升整個(gè)推文的高潮部分。

2、字號(hào)：

很多人并不在意，其實(shí)，做出來(lái)的推文就是覺得差了什么，就是覺得不夠美，兩個(gè)字號(hào)的差距，不好的差距，給人的感覺，心理的舒適度上都是不一樣的，小標(biāo)題和正文的字號(hào)，應(yīng)該差距不要過大，四個(gè)字號(hào)為最合適，兩個(gè)也行。正文中，避免選擇一些，亮黃色底色，為了整體好看，加大字號(hào)，加粗。

有些人很多時(shí)候?qū)W習(xí)雜志感，將第一個(gè)字，加大十個(gè)字好，但是很少有人能夠做得很好，因?yàn)橐v究整個(gè)推文的協(xié)調(diào)感，用得不好，現(xiàn)在漢城鄉(xiāng)結(jié)合部，手機(jī)屏幕也很小，沖擊力很大，很多人都有個(gè)開頭就不讀不下去了

3、顏色控制：

每篇文章最好不多于兩個(gè)以上的字體顏色，造成微信文章視覺不統(tǒng)一。這個(gè)很容易跳戲，突然讀到一個(gè)重點(diǎn)突出部分，當(dāng)時(shí)被這個(gè)內(nèi)容所吸引，可是被突出的亮黃的底色，亮紅色的底色，就跳出來(lái)了，關(guān)掉了這篇文章。

4、推文分割線

很多運(yùn)營(yíng)，以小朋友為主剛?cè)肼殘?chǎng)，和一年經(jīng)驗(yàn)左右的，其實(shí)簡(jiǎn)潔的分割線會(huì)比較好。利用品牌獨(dú)特設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)圖形，做分割線是可以的，可以每次用不同的俏皮話，做分割線也行。加文字做風(fēng)格都是可以的，文字加多個(gè)倒三角，來(lái)進(jìn)行分割，或者直接寫，這是一條華麗麗的分割線。

5、字間距

建議1.75比較好，段落間距前后選擇10，文字比較少的情況下，美觀度比較好。

個(gè)人思考：

這部分比較偏實(shí)操落地部分，已經(jīng)講的算比較有邏輯性和框架性，還可以參考網(wǎng)易云課堂里面的唐三藏的微信排版，里面更加全面和系統(tǒng)。

四、用戶互動(dòng)策略和關(guān)注企業(yè)公眾號(hào)的用戶心理

用戶關(guān)注企業(yè)公眾號(hào)和關(guān)注咪蒙，和關(guān)注經(jīng)緯創(chuàng)投和明星和穿衣搭配，是不一樣的，企業(yè)公眾號(hào)用戶關(guān)注企業(yè)公眾號(hào)，潛意識(shí)是比較期待企業(yè)的品牌會(huì)有各種活動(dòng)推出。

基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)會(huì)通過投票，留言，關(guān)鍵字回復(fù)，來(lái)去獲得用戶的互動(dòng)，其實(shí)，很多用戶在節(jié)期間，也想要有折扣，和體驗(yàn)活動(dòng)，萬(wàn)圣節(jié)，能夠期待企業(yè)舉行party。現(xiàn)在的人很孤獨(dú)，有可能沒有朋友邀請(qǐng)聚會(huì)的時(shí)候，很多人熱衷參加，企業(yè)的組織的活動(dòng)，用戶想要這些，在用戶與。在用戶運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，就要給用戶這些東西，很多用戶想?yún)⑴c企業(yè)的社群，企業(yè)的。

所以企業(yè)就要做一些線上的分享社群，以及各種體驗(yàn)類的活動(dòng)

講到用戶有多孤獨(dú)，有讀者參加企業(yè)類的活動(dòng)，前兩天我組織了兩個(gè)社群，一個(gè)是來(lái)分享傷痛的，你的人生中經(jīng)歷的那些痛苦，也是吸引了非常多的人，這個(gè)參與。他雖然沒有什么可以吐槽，即使旁觀，他也愿意參與。另外組織了一個(gè)話劇的，懷舊2003年，經(jīng)歷過的事情，這兩個(gè)事情，如果是做to c的企業(yè)公眾號(hào)，生活方式類的，產(chǎn)品的，企業(yè)的公眾號(hào)。都可以去做，別看簡(jiǎn)單的是邀請(qǐng)每一個(gè)用戶，變成一個(gè)主角來(lái)做分享，其實(shí)他們想要的是一種參與感，是一種你對(duì)他的認(rèn)同。

個(gè)人思考：

寫的太淺，沒有什么指導(dǎo)意義，至少應(yīng)該羅列一些常見的活動(dòng)類型和方法，進(jìn)行歸類。這樣才能夠讓學(xué)員有感受和能夠聽完課落地執(zhí)行。

五、線上的分享社群，和bd合作

第一抱大腿，第二，用戶群的契合度相對(duì)要高，第三，愿一起好好玩耍

1、抱大腿：

并非是去請(qǐng)明星，也不是說是你現(xiàn)在1萬(wàn)去抱十幾萬(wàn)的粉絲公眾號(hào)。例如一個(gè)品牌剛拿到融資，甚至投資的機(jī)構(gòu)還不錯(cuò)，可以去聯(lián)合發(fā)布一些東西，反正他有足夠的預(yù)算，借勢(shì)，一起推，包括現(xiàn)在有一些品牌喜歡拿明星的錢，這個(gè)時(shí)候可以一起玩。b端優(yōu)勢(shì)是兩個(gè)企業(yè)的聯(lián)合跨界會(huì)越來(lái)越多。不是你的粉絲多少的問題，不是簡(jiǎn)單的強(qiáng)弱關(guān)系，而是如何找到一個(gè)更好的點(diǎn)，是在線聯(lián)合發(fā)起活動(dòng)，社區(qū)，還是去聯(lián)合發(fā)布一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品。

2、用戶契合度比較高，建立在企業(yè)公眾號(hào)都是一樣的調(diào)性，不可能一個(gè)是天天是發(fā)家政的和一個(gè)要銷售奢侈品，或者是穿衣搭配的就不合適，

3、通過微信公眾號(hào)，做線上的bd合作，幾乎是零成本。因?yàn)閮蓚€(gè)品牌，曾以另外一個(gè)品牌發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品，這個(gè)事情，只是做了一個(gè)推文，就是做了一篇文章，后續(xù)要出一些電子海報(bào)，去社區(qū)發(fā)布公告。這些合作會(huì)方大很多倍，放大很多倍，不像原來(lái)浪費(fèi)很多人力物力。

個(gè)人思考：

最后這三點(diǎn)，其中異業(yè)合作和跨界合作是現(xiàn)在非常有效果的方式，不能站在原來(lái)的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看問題，而是大家都共有一個(gè)大的潛在客戶，如何能夠聯(lián)合起來(lái)?yè)屨己涂蛻舻臅r(shí)間和空間，是需要深度思考的問題。

這是我在怒馬21天受虐計(jì)劃的第9天。筆記內(nèi)容來(lái)自：如何把企業(yè)公眾號(hào)做的blingbling—梁巖