經(jīng)營歐洲代購的豆芽沒有想到，以往店里不溫不火卻也好賣的奶粉與護(hù)膚品，竟被一款擴(kuò)充商品名錄才陳設(shè)其中的食品超越。

“圖片還是我去超市時，覺得有趣拍下放到店里?！倍寡亢茉尞悾骸拔耶?dāng)然沒吃過，信息都是谷歌來。突然間賣得很好，身邊的超市已經(jīng)被我搬空，現(xiàn)在得向其他街區(qū)的超市進(jìn)貨。”

豆芽說的是瑞典鯡魚罐頭。

味極難聞令人作嘔，甚至于生產(chǎn)它的當(dāng)?shù)厝?，對其評價也是建議室內(nèi)請勿打開食用。本應(yīng)被拒之千里，卻不知為何，五一前后成為熱衷互聯(lián)網(wǎng)社交的人們，口耳相傳的另一話題。

最熱門的話題顯然是，百度，莆田系醫(yī)院。

他們將它購買，食用，以直播、評論的方式在社交平臺上分享感受。一舉創(chuàng)下淘寶的另一記錄：單款商品每條評論字?jǐn)?shù)均最多。

“我就是想讓大家通過我的糗態(tài)感到快樂”22歲的林天，因為微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)知道了它，于是便購買這款售價不菲的食品用作直播：“人們在我的直播里討論，給我留言，希望我能把嶗山蛇草水也買了，搭配著直播?！?/p>

嶗山白花蛇草水，是青島嶗山礦泉水有限公司20世紀(jì)六十年代初為滿足國外消費者的健康需求精心研制的堿性飲品。某種程度上，如果不是因為它被評為中國最難喝飲料榜首，恐怕鯡魚罐頭還只是少部分群體打趣的食品，不為人知。

難喝、為國外精心研制，一篇中國十大難喝的飲料在朋友圈的風(fēng)行，令擁有這兩個關(guān)鍵詞的蛇草水為眾所知，成為甚囂其上的話題。

受眾是好奇且貪婪的，他們不甘心只作為口耳相傳的一環(huán)。他們想要成為話題的發(fā)掘者，于是，他們找到了鯡魚罐頭。?

評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、收藏、關(guān)注，是他們的報酬。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)普及度提高，話題成了社交媒體最重要的溝通方式，每個人即是話題的傳播者，也有可能成為話題的發(fā)起者。人們不會記得第二個登上月球的人，有趣的是，在互聯(lián)網(wǎng)社交中，人們很可能連第一個上月球的人都不會記得。他們只會在意，是否有爭議，是否能讓他們參與評論，是否能讓他們對你的觀點被其他人所擁簇。

某種意義，互聯(lián)網(wǎng)讓每個人更加在意自我感受，也更加渴望認(rèn)同。你的任何行為，都能輕而易舉找到同類，即便在現(xiàn)實生活中有悖倫理道德。

新的社會道德秩序在虛擬中建立，在這兒，每個人都是鮮明的個體，即從眾，也獨立。你會看到百度—莆田系事件中的義憤填膺，也能看到為了自我滿足的袒胸露乳。

對于營銷人，這顯然是挑戰(zhàn)。

為產(chǎn)品認(rèn)知標(biāo)簽化，由此挑選合適的包裝，交由具有傳播力的媒介傳播，在傳播過程中根據(jù)效果調(diào)整營銷策略，直至完成營銷目的。

在互聯(lián)網(wǎng)，這樣的營銷方式顯得捉襟見肘，不可控因素太多，一個時興的話題便能令精心謀劃的策略前功盡棄。掌握更多傳播環(huán)節(jié)—大V、公眾號成了營銷方式中，保證營銷目的，不可或缺的一環(huán)。即便如此，相同的成功經(jīng)驗，也不能被簡單復(fù)制。從此角度，也不失為營銷人的機(jī)遇。

來自瑞典的鯡魚罐頭，開始慢慢沉寂。敏銳嗅覺的商人開始試圖將這種走紅的方式規(guī)?；W(wǎng)紅節(jié)來了，你，準(zhǔn)備好了嗎？