人們從未停止過對美的追求以及對個性的表達(dá)，Instagram因?yàn)榧尤肓宋赖臑V鏡而深受用戶喜愛，in因?yàn)榧尤肓朔奖愕臉?biāo)簽跟貼紙操作而受潮人們追捧。不同于Instagram與in，Pinterest的圖片采集(Pin it)的玩法以及瀑布流的展示方式讓越來越多的用戶情有獨(dú)鐘。

早在2010年P(guān)interest就上線了,創(chuàng)始人Ben給自己的女友挑戒指發(fā)現(xiàn)沒有辦法將圖片全部放到同一個頁面中比較，于是去做了一款這樣的產(chǎn)品。本文將結(jié)合我的使用體驗(yàn)為大家?guī)硪詧D片采集這種方式切入圖片社交市場的產(chǎn)品Pinterest的解讀分析。

相關(guān)信息：
機(jī)型：iPhone 6S
系統(tǒng)：iOS 9.2
體驗(yàn)人：Chambers
體驗(yàn)時間：2015年12月27日

當(dāng)我們在談?wù)撋缃痪W(wǎng)絡(luò)的時候我們在談?wù)撌裁?，身份認(rèn)同、

身份認(rèn)同、互動、簡單、內(nèi)容、豐富、直觀。用戶發(fā)現(xiàn)自己在人人上發(fā)東西再也沒有人愿意與他互動的時候，我就再也不去用它了；高端的用戶大部分都不太喜歡非常屌絲的產(chǎn)品，比如像無秘這種；播客因?yàn)橹谱鲀?nèi)容太過于繁瑣而被用戶所拋棄；當(dāng)用戶們無法獲得自己想要的內(nèi)容的時候也會離開這個平臺；啪啪的語音相冊因?yàn)閮?nèi)容展示不夠直觀，我需要點(diǎn)開才知道是什么內(nèi)容；而秒拍可以將內(nèi)容豐富地展示給用戶，所以受用戶喜愛。
簡言之，絕大多數(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)都是生產(chǎn)、消費(fèi)、互動。

根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)指數(shù)與消費(fèi)生產(chǎn)指數(shù)，將社交網(wǎng)絡(luò)上面的用戶分成的四類：
活躍型，消費(fèi)型，創(chuàng)作型，無存在感型。
任何基于內(nèi)容的平臺都離不開內(nèi)容本身的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)幾個環(huán)節(jié)，這當(dāng)中最重要的角色就是內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。能夠滿足用戶生產(chǎn)內(nèi)容以及消費(fèi)內(nèi)容的社交產(chǎn)品才是用戶真正喜歡的產(chǎn)品，就像Instagram能夠讓用戶通過濾鏡來制作高大上的圖片所以用戶喜歡，就像很多用戶注冊了知乎從來不回答問題，但是還一直喜歡用。
圖片是最適用于生產(chǎn)與消費(fèi)的內(nèi)容了。相比文字它內(nèi)容更豐富能夠彌補(bǔ)文字蒼白無力的不足，相比博客它更簡單，相比視頻跟聲音它更加的直觀。一圖勝千言，圖片內(nèi)容所包含的信息豐富，適合快速的瀏覽與理解，決定了圖片更適合作為閱讀內(nèi)容被用戶去消費(fèi)，尤其符合現(xiàn)代人的碎片化閱讀習(xí)慣。

在圖片領(lǐng)域總是會出現(xiàn)驚人的爆發(fā)式增長，Instagram用戶從3億增長到4億只用了九個月時間，2014年12月，nice完成C輪3600萬美元融資；2015年6月，in宣布完成B輪3億元融資。
已經(jīng)有這么多圖片社交產(chǎn)品了，為什么還會有人愿意去用Pinterest呢，那就要從需求說起了。
用戶需求以及用戶分析
剛剛我們分析完了圖片社交滿足的用戶需求，那么還有哪些需求沒有被滿足呢？用戶畫像是什么樣的？
需求分析

1、核心需求：收集作品
● 很多用戶有收藏作品的癖好，比如收藏自己喜歡的設(shè)計圖或者是一些風(fēng)景圖，通過保存本地的做法非常的麻煩，將所有的圖片放到本地的做法并不是最佳解決方案。
● 找到自己喜歡的作品，這中間有四個具體的需求：作品足夠高質(zhì)量、花費(fèi)更短時間、更簡單、作品數(shù)量更多。通過 Google 等難以滿足用戶的這些需求。
2、社交需求：展示互動
這塊屬于用戶有需求但是描述不清楚或者是用戶自己也不知道是否需要。
● 如果一款產(chǎn)品能夠滿足用戶展示的需求用戶可能會喜歡，比如收集了一些好的作品希望他的好友能夠看到，并且吸引好友的關(guān)注。
● 如果一款產(chǎn)品能夠讓用戶看到自己的好友在收藏什么樣的作品，用戶可能會喜歡。
● 如果一款產(chǎn)品能夠讓用戶跟自己的好友之間有所互動，比如可以點(diǎn)贊可以評論或者是轉(zhuǎn)發(fā)等用戶可能會喜歡。
用戶分析
既然用戶有這么多的需求，那么到底是哪個群體有這樣的需求，需要這樣的產(chǎn)品呢？
那邊是熱愛生活并且喜歡追求生活質(zhì)量的收藏癖以及世界各地的設(shè)計師群體。
這些用戶大都是公司白領(lǐng)、設(shè)計師、在校大學(xué)生，他們時間充足而且喜歡追求更高質(zhì)量的生活，追求生活的質(zhì)量，喜歡去發(fā)現(xiàn)生活中的美好的一些事情。他們喜歡收藏好的作品（圖片或者是視頻）以及分享自己的作品。
產(chǎn)品定位分析
產(chǎn)品slogan：discover ideas for all your projects and interests（拼之趣圖，快樂分享）
產(chǎn)品歷程：

產(chǎn)品定位：
從總體來講，Pinterest是一款圖片社交產(chǎn)品。從一開始創(chuàng)立就確定了整體定位，pin（釘）interst（興趣），讓用戶不斷發(fā)現(xiàn)新的圖片，把自己喜歡的圖片用圖釘釘?shù)结敯迳希╬in board）。它的核心玩法是收藏別人收藏的圖片，打造一個追求設(shè)計之美、生活之美的社區(qū)。如果說Google+是科技宅男的樂土，那么Pinterest一定是設(shè)計師的天堂。但是Pinterest的用戶不只有設(shè)計師，還有很多熱愛美熱愛設(shè)計跟藝術(shù)的大量的各個年齡層次的人，像INS這種產(chǎn)品圖片來自于原創(chuàng)，而Pinterest更多的來自于采集（pin）。Pinterest注重的是images（圖片），而不是picture（照片），從用戶行為角度，它是一款能夠滿足用戶收集癖好的產(chǎn)品。
Pinterest 除了滿足用戶的收藏癖好，還可以讓用戶用圖片來表達(dá)自己的生活以及品味。除了為用戶打造一個年輕時尚的一個社區(qū)之外，還可以讓用戶來展示自己，比如我收藏家居類的作品，我的好友會認(rèn)為我是一個熱愛家居的人。比如我收藏時尚服裝，我的好友會覺得我是一個非常潮流的人，而且他們可以通過我的收藏來 follow 我。
Pinterest 的競爭力在哪
1、強(qiáng)制簡化的互動：讓用戶有效的剪輯和收藏自己感興趣的內(nèi)容，讓頻繁的圖片信息處理過程變得簡單。
2、優(yōu)秀的產(chǎn)品團(tuán)隊：懂得如何在競爭激烈的環(huán)境中創(chuàng)造機(jī)會，提供高質(zhì)量的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)。
3、移動客戶端布局：在移動客戶端上布局即時，且客戶端產(chǎn)品體驗(yàn)備受好評。
4、瀑布流布局機(jī)構(gòu)：更直觀的用戶體驗(yàn)界面，獨(dú)具風(fēng)格的內(nèi)容展示。
5、高質(zhì)量的用戶群:利吸引各種原創(chuàng)的藝術(shù)家/設(shè)計師等的加入，并允許用戶推廣藝術(shù)、商品。
6、視覺體驗(yàn)上沖擊：網(wǎng)站看起來像一堵能夠給無用戶限靈感的墻，對于愛美的人來說，是絕對沒有抵抗力。
7、注冊即分享模式：使用Facebook或者Twitter賬號進(jìn)行登陸，快速在用戶社交群中擴(kuò)散。
8、重定義用戶行為：當(dāng)用戶關(guān)注某個tag、board、category時，系統(tǒng)默認(rèn)進(jìn)行關(guān)注，這是對follow這種用戶行為的重新定義。
9、高質(zhì)量圖片品質(zhì)：從色彩和構(gòu)圖角度吸引女生，容易引起女性用戶的共鳴，而女性是極具潛力的用戶群。
10、用戶的獵酷心理：從用戶行為的角度上，彌補(bǔ)人的原始需求，滿足用戶的“收集癖”，創(chuàng)造舒適的體驗(yàn)。