白皮書(shū)主要分為：全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、原生廣告深度解析、體育營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)點(diǎn)、IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)解讀、品牌如何實(shí)現(xiàn)品效合一、程序化趨勢(shì)及技術(shù)創(chuàng)新、新生代人群解讀、附錄：創(chuàng)新案例分享8個(gè)部分。這里我推薦大家仔細(xì)閱讀下新生代人群（90~99年出生人群）解讀，騰訊QQ坐擁最廣大的新生代人群，并通過(guò)手機(jī)QQ、搜狗、嘀嘀出行、大眾點(diǎn)評(píng)、騰訊游戲、視頻、京東購(gòu)物、QQ音樂(lè)、微信、騰訊新聞等大數(shù)據(jù)的對(duì)比交叉分析，獲得以下關(guān)鍵點(diǎn)。
“深度自我”的新生代
物質(zhì)生活 / 都市化小生活 / 小家庭 / 開(kāi)放 / 多元 / 焦慮 / 自信
自主 / 歸屬感 / 使命感 / 自我空間 / 自我獨(dú)特性/ 自我表達(dá)
自我實(shí)現(xiàn) / 探索世界 / 我喜歡 / 應(yīng)付風(fēng)險(xiǎn) / 興趣團(tuán)體 / 活在當(dāng)下
向往自由 / 注重體驗(yàn) / 品質(zhì)生活 / 輕奢主義
若即若離的社交
孤獨(dú)寂寞冷 / QQ / 興趣部落 / 奇葩 / 宅 / 焦慮 / 群聚動(dòng)物
點(diǎn)贊 / 自我價(jià)值 / 中二 / 不一樣的煙火 / 集體孤獨(dú) / 廁所社交
說(shuō)鬧覺(jué)余 / 約 / 朋友圈 / 責(zé)任感 / 社會(huì) / 創(chuàng)新 / 占領(lǐng)你的封面
低頭族 / 面基 / 求擴(kuò)列 / 渺小 / 鍵盤(pán)俠 / 存在感 / 矛盾結(jié)合體
公益新力量 / 有承擔(dān)的青春 / 在一起 / 群組 / 圈子 / 我
“我”為中心的娛樂(lè)
即時(shí) / 互動(dòng) / 養(yǎng)成系 / SNH48 / 彈幕 / 存在感 TFBoys
造星 / 熱門(mén)IP / 粉絲 / 青云志 / 影像化 / 自我管理 / 彈幕
盜墓筆記 / 二次元 / 亞文化 / 二次創(chuàng)造 / AB站
九州天空城 / 幻城……
克制放肆的消費(fèi)
克制的放肆 / 心理喚起 / 情景式消費(fèi) / 自己喜歡 / 網(wǎng)絡(luò)紅人
會(huì)員付費(fèi) / 青奢 / 專(zhuān)享感 / 不將就 / 顏值經(jīng)濟(jì) / 非充分理性
能力內(nèi)的品質(zhì) / 焦慮 / 顏值展現(xiàn) / 形象管理 / 口碑體驗(yàn)
實(shí)際體驗(yàn) / 網(wǎng)紅爆款 / IP同款 / 個(gè)人愛(ài)好……
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