有人說(shuō)他吝嗇，甚至于說(shuō)他摳門，常常遭受非議。
個(gè)人資產(chǎn)高達(dá)530億美元，一個(gè)比比爾蓋茨還富有的人。
但是生活過(guò)的十分節(jié)儉，鞋子磨爛了表皮仍然在穿，買打折的蔬菜水果，坐經(jīng)濟(jì)艙出差，2.2萬(wàn)美元汽車，開(kāi)了24年。
被稱為：20世紀(jì)最偉大的企業(yè)家之一，他創(chuàng)立的宜家為無(wú)數(shù)人賦予了極簡(jiǎn)的生活態(tài)度。
被稱為“宜家之父”，因?yàn)樯钸^(guò)度節(jié)儉被稱為：生活的”苦行僧”。
他的企業(yè)出版的《宜家家居指南》比《圣經(jīng)》更廣為傳播。
“是勤奮工作裝點(diǎn)了宜家的生命。”一起走進(jìn)宜家創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德91年的奮斗人生。
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5歲開(kāi)始當(dāng)商人
英格瓦·坎普拉德1926年3月30日，出生在瑞典南部的埃耳姆哈耳特，父親是農(nóng)場(chǎng)主。
童年就表現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的經(jīng)商頭腦，你5歲的時(shí)候還在玩泥巴，他已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)了。
據(jù)說(shuō)坎普拉德5歲時(shí)從嬸嬸那里以批發(fā)價(jià)代購(gòu)的100盒火柴，零售給鄰居和自己的小伙伴。
7歲開(kāi)始倒賣各種貨物，圣誕樹(shù)裝飾、種子、鉛筆等生意。
1943年，年僅17歲的坎普拉德創(chuàng)立了宜家，要知道，這時(shí)候還處于二戰(zhàn)期間，第一桶金來(lái)自于父母給他的獎(jiǎng)學(xué)金，因?yàn)閷W(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)異，他的父親以現(xiàn)金作為獎(jiǎng)勵(lì)。
從此開(kāi)創(chuàng)了他的商業(yè)版圖。
取名IKEA（宜家）其中IK是自己姓名（Ingvar Kamprad）的首字母，E來(lái)自農(nóng)場(chǎng)名Elmtaryd，A來(lái)自村莊名Agunnaryd。
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創(chuàng)業(yè)的前幾年，一個(gè)人包攬了老板和員工的所有工作，從進(jìn)貨到銷售、財(cái)務(wù)只有他一個(gè)人。
業(yè)績(jī)?cè)黾右院蟾改笌兔?，坎普拉德的父親負(fù)責(zé)管理訂單和賬單，母親負(fù)責(zé)接電話并幫忙包裝，他自己親手蓋了一座小屋，用于儲(chǔ)存包裹。
起初創(chuàng)業(yè)像個(gè)賣雜貨的手工作坊，售賣鋼筆、賀卡、相框、錢包、尼龍襪等生活類小雜物為主，并未涉足家具。
宜家的第一單大生意就是成功代理和銷售了一種英國(guó)鋼筆。
1948年，宜家正式引入家具產(chǎn)品，并采用目錄郵購(gòu)的方式進(jìn)行營(yíng)銷。
1953年，坎普拉德決定放棄所有的其他業(yè)務(wù)，專門從事低價(jià)位家具的經(jīng)營(yíng)，宜家家居時(shí)代由此開(kāi)始，他購(gòu)進(jìn)的第一件家具，是一個(gè)無(wú)扶手的簡(jiǎn)易沙發(fā)椅。
坎普拉德另辟蹊徑，開(kāi)創(chuàng)了融制造商和零售商于一體的經(jīng)營(yíng)方式。
他將一間舊廠房進(jìn)行改裝，分為兩用，一部分作為倉(cāng)庫(kù)，另一部分作為家具展廳，首創(chuàng)體驗(yàn)式購(gòu)物模式，“宜家體驗(yàn)館”就此誕生。
1963年，坎普拉德在挪威奧斯陸開(kāi)了第一個(gè)瑞典以外的分店，然后將這種模式在歐洲進(jìn)行大規(guī)模復(fù)制。1974年，宜家又開(kāi)辟了它在全球最大的德國(guó)家具市場(chǎng)，之后進(jìn)入加拿大、荷蘭。1985年和1987年，宜家成功打入美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)。1998年宜家中國(guó)分店落成，開(kāi)業(yè)引發(fā)搶購(gòu) 。20世紀(jì)60年代初，全球的企業(yè)家還沒(méi)有幾位有全球化的概念。
坎普拉德已經(jīng)帶著公司設(shè)計(jì)的大樣，跑到波蘭尋找低成本家具生產(chǎn)廠家，坎普拉德的波蘭之行催生了宜家第一家海外生產(chǎn)基地。
靠著數(shù)十年如一日的經(jīng)營(yíng)，他把宜家開(kāi)到了全球。
在70多年的時(shí)間里，宜家發(fā)展穩(wěn)健而迅速。
目前，宜家在全球共有400多家連鎖商店，分布在49個(gè)國(guó)家，除非洲沒(méi)有涉足外，商業(yè)帝國(guó)遍布四大洲，成為全球家居業(yè)的龍頭。
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靠低價(jià)建造的商業(yè)帝國(guó)
2001年4月19日，74歲坎普拉德來(lái)到北京，他坐的是經(jīng)濟(jì)艙，背著一個(gè)毫不起眼的布口袋，沒(méi)有多余裝飾，沒(méi)有任何人陪同，看起來(lái)簡(jiǎn)單樸素，跟普通的老人沒(méi)有區(qū)別。
坎普拉德的節(jié)儉的生活習(xí)慣嵌入商業(yè)模式。
我們對(duì)宜家的印象是什么：低價(jià)實(shí)用、設(shè)計(jì)精良、風(fēng)格極簡(jiǎn)、平板式包裝、體驗(yàn)式營(yíng)銷……
創(chuàng)業(yè)初期，坎普拉德主張是“低價(jià)”銷售，一直堅(jiān)持這樣。
價(jià)格低，意味著產(chǎn)品的成本要低，獲取的利潤(rùn)也會(huì)相對(duì)較低。
宜家開(kāi)始大規(guī)模發(fā)展后，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開(kāi)始，到采購(gòu)、制造、物流、生產(chǎn)、銷售等，坎普拉德不放過(guò)任何一個(gè)能夠削減成本的機(jī)會(huì)。
坎普拉德一生都與浪費(fèi)為敵，他不允許員工浪費(fèi)每一度電，要隨手關(guān)燈，更不允許浪費(fèi)每一分鐘。
在原材料的利用上拒絕浪費(fèi)，原材料的利用率達(dá)到近99%，做抽屜的原材料的小木板，其實(shí)是鋸下了做衣柜的木板而來(lái)。
最大限度避免材料浪費(fèi)的手段，使宜家節(jié)省了不小的成本，也幫助消費(fèi)者節(jié)省了開(kāi)銷。
逛過(guò)宜家的朋友都知道，宜家家具其實(shí)就是成人版樂(lè)高，都是平板包裝，購(gòu)買過(guò)程中80%的工作都需要自己完成。
體驗(yàn)式購(gòu)物，邊看邊挑選，從貨架上取出喜歡的商品，去柜臺(tái)結(jié)賬，自己帶回家再把各個(gè)零部件組裝成一件完整的家具。
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家具自助組裝并非宜家最早發(fā)明，但是宜家把這種模式發(fā)揚(yáng)光大。
這種模式也是坎普拉德杜絕浪費(fèi)的一處體現(xiàn)，在消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中，節(jié)省了宜家員工的人力成本。
平板包裝所需的存儲(chǔ)和運(yùn)輸空間都大幅減小，運(yùn)輸過(guò)程中也更不易損壞。
宜家又想出了開(kāi)放倉(cāng)庫(kù)讓顧客自己提貨這一辦法，再一次擴(kuò)大了自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，用戶自主安裝更是節(jié)省了一筆人工費(fèi)用。
平板包裝自主提貨和自主組裝，迅速被宜家體系化運(yùn)用，而這也成為宜家殺手級(jí)的成本策略。
現(xiàn)代宜家的商業(yè)模式，體驗(yàn)式購(gòu)物+平板包裝+自助下單+自助完成組裝。
此后的幾十年中，宜家將這套模式復(fù)制到了全世界。
坎普拉德曾說(shuō)：“與我們的對(duì)手保持明顯的價(jià)格差異是絕對(duì)有必要的，在所有領(lǐng)域，我們都要一直成為價(jià)格最公道的。”
他這樣做了，而且做得很成功。
宜家家居改變了家居理念
企業(yè)文化融入企業(yè)產(chǎn)品，宜家的企業(yè)文化：“簡(jiǎn)單文化”，宜家的職員很少穿西裝打領(lǐng)帶，穿著簡(jiǎn)單，上下級(jí)不用敬語(yǔ)，要營(yíng)造一種生活感。
沒(méi)有規(guī)矩的企業(yè)不可能生存下去，但這一切都必須簡(jiǎn)單。規(guī)矩越復(fù)雜，就越難遵守。
坎普拉德相信，“過(guò)于強(qiáng)調(diào)規(guī)劃是企業(yè)死亡最常見(jiàn)的原因?！?
坎普拉德將他的商業(yè)理念傾注入宜家產(chǎn)品，打造了一套生活極簡(jiǎn)化公式。
宜家的創(chuàng)新改變的不僅僅是家具行業(yè)，更重要的是改變了人們家居裝修的理念和方式，甚至改變了許多家庭的生活方式和生活態(tài)度。
家居裝修曾經(jīng)只是富人的專利，但在宜家出現(xiàn)之后，一切都發(fā)生了改變。
宜家的低價(jià)，讓更多的人，能買的起家居，開(kāi)始注重生活的細(xì)節(jié)，極簡(jiǎn)生活被人們接受和喜歡。
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設(shè)計(jì)界一樣主張：少即是多。極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，極簡(jiǎn)生活，一直是宜家提倡的，設(shè)計(jì)不需要多浮夸繁瑣，設(shè)計(jì)不是堆砌。
設(shè)計(jì)拒絕浪費(fèi)，家具必須樸素實(shí)用。
宜家許多設(shè)計(jì)師，很多人都曾獲過(guò)各種各樣的大獎(jiǎng)，他們掀起了斯堪的納維亞半島家居風(fēng)格的全世界風(fēng)潮，這種風(fēng)格自然而明快、樸素優(yōu)雅而實(shí)用，拒絕浮夸。
“簡(jiǎn)單是一種美德”，坎普拉德在《一個(gè)家具商的遺囑》中寫道。
“為大多數(shù)人創(chuàng)造美好生活的一部分，包含著打破地位和傳統(tǒng)的局限——成為更自由的人。要做到這一點(diǎn)，我們不得不與眾不同?！?/b>坎普拉德在1976年自己出版的《一個(gè)家具商的信仰》中如此寫道。
源源不斷的創(chuàng)意、晝夜不停的工作、對(duì)公司事無(wú)巨細(xì)的關(guān)心，用一輩子時(shí)間建造了屬于自己獨(dú)有的商業(yè)帝國(guó)。
這位與眾不同商業(yè)天才于2018年1月28日，在瑞典南部斯莫蘭的家中安詳去世，享年91歲。
