現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的便捷讓越來越多人足不出戶就可以從全球進行采購。買，已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｐ袨槔锩姘l(fā)生頻率最高的行為之一。

今天《買買買時代的行為經(jīng)濟學》帶我們一起來探究購物背后的行為經(jīng)濟學。

『損失厭惡心理』

回想一下，當我們每次要出去吃飯，或者準備購物的時候，總是首先會問一下周圍的朋友：你們覺得附近有哪家餐廳比較好？到了餐廳也還會問一下一起同來的朋友：你吃過什么菜，哪個菜比較好吃？

以我自己為例，我自己比較喜歡喝咖啡，但大部分時候我都會買同一個牌子，因為我不知道別的牌子我會不會喜歡，能不能接受別的品牌的口味。因為如果自己不喜歡，就會變成食之無味，棄之可惜的東西了，也讓自己浪費了錢。

在本書里，作者告訴我們：您可失去新經(jīng)驗，也不想損失的想法，在經(jīng)濟學中被稱為『損失厭惡心理』。也正是基于這種經(jīng)濟學原理的設置，當你在一些購物網(wǎng)站上瀏覽過相關(guān)的商品以后，之后當你再次登陸網(wǎng)站的時候，網(wǎng)站總會自動的將你之前瀏覽過的同類商品顯示在某一明顯位置。

除了像這種習慣性的采購行為外，記得前幾年雙11之前，淘寶網(wǎng)總會通過不同的游戲，讓準備采購的人們可以賺取一些現(xiàn)金紅包，指定在雙11那天使用。而獲取到這些紅包以后，為了“不浪費”這些紅包，辦公室的同事總是爭先恐后的在雙11那天盡可能的把這些紅包都花光，然后卻發(fā)現(xiàn)自己在不知不覺中比原來計劃買得多了太多。

因此這樣所謂的“不想損失”的心理，往往有時候會讓我們做出錯誤的選擇。

『聚光燈效應』

很多人在做一件事情的時候，總是很在意別人對自己的看法。

所以有的時候我們在某購物網(wǎng)站下會看到這樣的評論：已經(jīng)跟店家說過一定要保證給我發(fā)藍色，結(jié)果還是隨機發(fā)了。

我們想象自己在采購的時候，總認為自己是一對一對商家提要求，商家就一定很重視。而其實是商家的整個流程已經(jīng)設定在既定的環(huán)節(jié)里面，一個商家是很難因為超出流程外的要求去配合。

其實往往有的時候，是自己放大了自己的影響力，很多人其實并沒有那么的關(guān)注你。所有的『聚光燈效應』都只是自己胡思亂想的結(jié)果。

『替代性報酬』

為什么現(xiàn)在網(wǎng)購的比例越來越高？因為越來越多人都愿意舒適的待在家里，或在乘車的路上就可以在手機上下單。

很多東西做了都是自己有利的，閱讀、學習、運動……但是大部分人卻無法堅持。為什么呢？因為"懶惰"是人類的原罪，每個人都是懶惰的，每個人都喜歡舒適。

如果想要讓自己擺脫這種困境，可以通過讓自己思考[替代性報酬]來讓自己堅持下去。

比如，固然網(wǎng)上購物有更多的選擇，以及可以享受送貨上門的服務。但是如果你能設想一下：實體購物能讓你更直觀的看到商品的品質(zhì)，去實體店購物的時候還可以享受和朋友和家人的美好時光，甚至逛街也可以是一種運動。

通過這樣的想法減少自己網(wǎng)上購物的比例，甚至減少自己的購物行為。

了解在購物的背后隱藏的經(jīng)濟學原理，可以讓我們更理性的思考，告別不剁手黨。