1.寫文案前應(yīng)該有的認(rèn)知：1）文案并不能解決一切問題，最多只能解決1/4的問題；2）不要一味地追求博眼球、追求創(chuàng)意，文案的好壞是要看其是否完成了其使命；3）不要誤以為學(xué)文案，就要一味地看大師的作品，時代不同，產(chǎn)品不同，用戶不同，只山寨語句，不學(xué)習(xí)思維，就是在浪費時間

2.如何寫文案？1）根據(jù)產(chǎn)品寫文案，產(chǎn)品適用于哪些人，解決什么問題，有什么突出點；2）根據(jù)運營推廣步驟寫文案，文案在整個計劃中負(fù)責(zé)什么，文案的目的是什么；3）根據(jù)用戶寫文案，用戶是誰，關(guān)心什么，他們熟悉什么，如何用產(chǎn)品賣點，結(jié)合用戶的痛點；

好文案：1）明確目標(biāo)用戶；2）洞悉目標(biāo)用戶的需求；3）是否講清楚產(chǎn)品賣點；4）是否擊中用戶痛點；5）善于用對比、數(shù)據(jù)、符號等手法，提升文案的質(zhì)量

3.明確文案的寫作計劃和目標(biāo) :整個推廣計劃要達到什么目標(biāo)，整個文案要包含什么信息，為了讓文案包含必要的信息，每一步應(yīng)該怎么寫

4.明確目標(biāo)受眾，讓文案更精準(zhǔn)，對目標(biāo)用戶建立較為精準(zhǔn)的用戶畫像。選取目標(biāo)用戶的原則：1）我的產(chǎn)品符合目標(biāo)符合目標(biāo)用戶的需求；2）我的產(chǎn)品價格是目標(biāo)用戶可以接受的；3）我的推廣，可以將產(chǎn)品觸達到目標(biāo)用戶；4）我的產(chǎn)品調(diào)性符合目標(biāo)用戶的價值觀

5.文案的格式：賣點：證據(jù)——特點——優(yōu)點——利益點——利益升級（直接說出，相像場景）——痛點解決，用戶想通；如何為特點找證據(jù)，產(chǎn)品規(guī)格，生產(chǎn)流程，用數(shù)據(jù)和案例說話

6.根據(jù)渠道調(diào)整文案的目的和內(nèi)容，根據(jù)渠道調(diào)整文案的標(biāo)題，直接說出目標(biāo)用戶，針對不同用戶，采用不同風(fēng)格的文案，嚴(yán)肅，段子

7.如何用文案本能寫文案：1）根據(jù)營銷思維確定這一次推廣的整體策略和目標(biāo)；2）確定每一部分文案的目標(biāo)；3）根據(jù)文案的目標(biāo)，結(jié)合受眾，確定每一部分的中心(賣點）；4）根據(jù)文案出現(xiàn)的位置（渠道）確定文案的形式、開頭等。

8.如何寫出多個賣點的組合文案（詳情頁）；1）先寫主賣點，再寫分賣點；2）寫寫分賣點，總結(jié)出主賣點

9.善于分析別人的文案：看到這個文案背后是怎樣的推廣計劃，這個文案的作用，是否還有后續(xù)

10.如何用文案本能寫標(biāo)題：1）這次推廣的目的；2）確定目標(biāo)人群、文案賣點、根據(jù)渠道，確定文案的內(nèi)容和口頭；3）加入數(shù)據(jù)和對比等手法；4）善于用數(shù)據(jù)和符號寫文案，疑問形式