優(yōu)化師做的工作不是個新東西，但是這個名詞是這兩年才開始普及開來的，并且還出現(xiàn)了不少的變種。特別是隨著技術的發(fā)展，對于優(yōu)化師的技能要求也是越來越高。

現(xiàn)在大家一般說優(yōu)化師，大多指的是信息流優(yōu)化師。早些年的時候，新人出去面試，你看到的可能是新媒體運營，廣告運營，廣告投放等字眼。當然，這些說法到現(xiàn)在還是有，在乙方大家一般說起來還是說“我家運營很棒”，甲方說的是“我們投放投的好”，媒體那邊后來就出了個高大上的名字“廣告優(yōu)化師”。當然，這個名字到現(xiàn)在又有些變化，主要也是因為前兩年范冰大大的書又被挖出來了，部分媒體和甲方，又開始把優(yōu)化師定位為增長營銷。這一點大家通過招聘網(wǎng)上的一些信息就能看得出來。

當然，這些名稱的變化背后，都是因為對于能力要求的變化。在比較早期的時候，行業(yè)信息比較少，這個產(chǎn)業(yè)存在很多黑灰地帶，一般都屬于悶聲發(fā)大財?shù)碾A段。接觸海外比較早的，有轉頭回來做的。也有些是誤打誤撞進去的，畢竟這個崗位早期對人員招聘要求的門檻也非常低。

就拿早期的廣告運營或者媒體運營來說，那個階段對于入門來說，你都不需要懂什么廣告競價的機制原理，稍微了解下互聯(lián)網(wǎng)平臺，對營銷有基礎的認識就能入門。畢竟也沒有哪門課教你怎么操作廣告后臺。所以你看行業(yè)，五花八門各種專業(yè)的人都會有。乙方一般叫運營也比較好理解，因為優(yōu)化師本身工作內容比較雜，除了對產(chǎn)品流量平臺的理解，還要對整個環(huán)節(jié)中的各個步驟進行優(yōu)化。

至于說入門，選擇代理還是甲方好，其實還是取決于你的需求。寬泛來說這個崗位，在媒體、代理、甲方接觸的東西都會有所區(qū)別。

媒體側：在媒體方，初級一般是服務于媒體的直營客戶，也就是跟大部分初級優(yōu)化師類似，主要是操作賬戶以及優(yōu)化投放的一個漏斗流程。往后可以選擇講師的路線，以及客戶運營的路線，即從賬戶操作中解放出來，為代理或者甲方進行培訓或者信息服務。在媒體側比較好的就是可以接觸到內部最新的一些信息和工具，這個是天然優(yōu)勢。其次還可以接觸到不少客戶資源。當然，還有就是近來新出現(xiàn)的增長類的工作，把投放本身抽象出來，進行工具化自動化。

代理側：代理方一般會比較好入門。主要是因為薪資構成，對于甲方項目制和媒體方來說，代理薪資一般是底薪加提成，這就導致大多時候底薪上相對會比較低，代理收入還是主要吃返點的。并不是說代理薪資就低，畢竟做的優(yōu)秀的人提成也會有很多。但是底薪低這一點，就導致有經(jīng)驗的優(yōu)化師很多都會跳出來，于是就只能不斷招新人。代理方來說，主要優(yōu)勢就是能接觸到許多不同的客戶，做的項目內容也會不同，在經(jīng)驗上可以快速積累和試錯。一般而言，代理受制于媒體，畢竟這是流量爸爸，在甲方面前也相對弱勢，這個是金主爸爸。不過只要這個中間商做的好，消耗夠大，媒體就會給你暗送秋波，效果夠好，甲方也不得不跪下來求你，誰叫自家的不行。后續(xù)的發(fā)展，留在內部的就是直線上的發(fā)展，往外可以選擇去甲方或者媒體，選擇上還是比較自由多向，不會像甲方一樣受限于某一個行業(yè)方向。當然，還有不少“哥倫布”選擇自己出去做“二代”或者自投，見多了甲方發(fā)財也知道代理怎么個賺錢法，手上有客戶資源，這個很好理解。

甲方側：甲方這邊簡單理解，小點的靠代理，大點的直接問候媒體。一般是在市場部門或者某個項目組內。甲方招聘一般要求有經(jīng)驗的，初始薪資也會相對較高。但是壓力也會比較大，乙方考核消耗，甲方一般看roi，或者某一個關鍵指標。由于工作內容決定，甲方優(yōu)化師一般對于某一個領域的優(yōu)化工作會更加專精。垂直往上一般是往項目負責人發(fā)展，作為金主在資源上也會相對有優(yōu)勢，垂直領域上的視野也會更加長遠。

總的來說，沒有說去哪一方是最好的，主要取決于你現(xiàn)階段的能力和目標需求，往后的發(fā)展都比較多元。如果非要一個選擇，可以直接選擇去媒體，畢竟大本營。如果進不了媒體，常規(guī)的發(fā)展路線也可以是代理>甲方>媒體。當然，這條路徑是往外擴張，如果內部上升空間發(fā)展好，就不需要考慮這點。主要代理好入門，能接觸更多行業(yè)，但是隨著政策和技術發(fā)展，這個提成波動會非常大。鍛煉好后，選擇好自己想去的行業(yè)可以去甲方，專精一條路線，吃透，項目收入不會低，不過行業(yè)波動如果撞上了，甲方也會很難受。媒體大本營就不多說了，體量擺在那里。

你也不可能一直只想做個投放吧。