春節(jié)假日結(jié)束回南京工作的第三天，回想了一個(gè)春節(jié)的經(jīng)歷，著實(shí)無聊。
過春節(jié)表面上給人放松的機(jī)會，實(shí)際上卻讓人覺得更累，再也不會有哪個(gè)節(jié)日如同春節(jié)一樣累。當(dāng)然，這是一個(gè)被逼婚又為前途迷茫，而且不愿浪費(fèi)時(shí)間喝酒交際，卻總擺脫不了各種嘈雜的場合的年輕人的想法，并不代表太多人的心理。
今天主要不是要對春節(jié)進(jìn)行吐槽，而是淺析一下為什么以春節(jié)為代表的中國傳統(tǒng)節(jié)日沒落，反而，以圣誕節(jié)為代表的西方節(jié)日和以雙十一為代表的新節(jié)日卻大行其道。
首先，最大的理由是傳統(tǒng)文化的沒落。
這是一個(gè)老生常談的話題，傳統(tǒng)文化的沒落是不爭的事實(shí)。在傳統(tǒng)文化中，包括春節(jié)在內(nèi)的大多數(shù)節(jié)日，都具有非常重要的意義。比如重陽節(jié)，在這一天，古人要做的是出游賞秋、插茱萸、登高等，而在這一系列活動的背后，有著更深層的含義，就是祭祖、避災(zāi)以及傾室而出的家族團(tuán)員活動。最著名的佐證是王維的那首《九月九憶山東兄弟》
獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親。
遙知兄弟登高處，遍插茱萸少一人。
通過這首詩，在古人心中，重陽節(jié)的地位可見一斑。
再如元宵節(jié)。在古代，春節(jié)這段時(shí)期的高潮之處其實(shí)是元宵節(jié)。因?yàn)樵谶@個(gè)有著賞燈、猜謎等元素的節(jié)日中，憋了一年的讀書人或閣中閨秀便有了出門游玩和結(jié)實(shí)異性朋友的正當(dāng)理由以及大好機(jī)會。于是每逢這一天，在滿城張燈結(jié)彩、燈籠漫天的晚上，總會有許多年輕男女借著賞燈、猜謎，尋覓知心、有才氣的意中人。所以你看古代的許多愛情故事，有很多發(fā)生在元宵節(jié)，因此，把元宵節(jié)稱為中國古代的情人節(jié)，并不為過。這一天發(fā)生的著名的愛情事件數(shù)不勝數(shù)，著名的就有周文賓和王老虎的妹妹，太平公主和薛邵等。
在我小的時(shí)候，元宵節(jié)其實(shí)是很熱鬧的。這天晚上，大街上一定會有很多燈籠，小朋友出門也會每人手拿一個(gè)?；?、龍、狗、兔各種形狀都有，好不熱鬧。但是，猜謎的卻沒有幾個(gè)，幽會的男女似也不多，不過節(jié)日氣氛一點(diǎn)也不差。只是轉(zhuǎn)眼幾年的功夫，元宵節(jié)卻沒落的鮮有人問津，令人傷心。
最近兩年，各大衛(wèi)視興起了國學(xué)熱，把古詩詞、漢字做成了IP，也帶動了很大一批人的學(xué)習(xí)興趣，值得欣慰。也希望能他們能做一個(gè)關(guān)于中國傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)目，拯救一下它們，讓更多的國人重新拾起過它們的興趣，也算是一件大好事。不然，我們在韓國人把端午申請為他們的節(jié)日時(shí)又有何顏面罵他們？你不重視，難道還不允許別人疼愛？也比在圣誕節(jié)那天用行政命令禁止過洋節(jié)，推到圣誕老人雕塑強(qiáng)強(qiáng)上不少吧？
其次，如果用品牌的思維思考節(jié)日，你會發(fā)現(xiàn)，西方的節(jié)日更具品牌屬性，也更具娛樂屬性。
什么是品牌思維？就是把一個(gè)東西抽象化、特有化、識別化的區(qū)分出來，讓它在人們的意識中有一個(gè)強(qiáng)烈的認(rèn)同反應(yīng)。
拿情人節(jié)來說，這一天明明白白的承載著戀愛中的男女的愛情表達(dá)的意義。一年中只有這一天的節(jié)日最具表達(dá)愛情的功能，人們一聽到這三個(gè)字就能很明顯的想到要和情人一起度過，這是品牌抽象化、特有化、識別化的三個(gè)特點(diǎn)的表現(xiàn)。所以到了這一天，有戀人的會立刻想到戀人，沒有戀人的看到別人那么幸福也會有失落感。而且，各個(gè)商家也會相應(yīng)的推出情人節(jié)活動。這樣，無形間，因一個(gè)節(jié)日而出現(xiàn)了一條具有情感性質(zhì)、娛樂性質(zhì)、商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈，很少有人希望它不存在，很少有人希望不過情人節(jié)，所以它就能一直存在。
再拿近幾年瘋狂的雙十一來說，它有一個(gè)很重要的特征，就是在這一天有著合理購物理由。因?yàn)樯碳掖虺隽藰O大的優(yōu)惠，而且全民都在參與，個(gè)人不參與的理由就會因此變得極弱。所以，從客觀的環(huán)境影響到主觀的心態(tài)降服，雙十一都贏得了大部分中國人的心。
而且，不管是過情人節(jié)、圣誕節(jié)、雙十一，亦或其它的流行節(jié)日，你會發(fā)現(xiàn)它們都具有明確的規(guī)則、很強(qiáng)的儀式感、能滿足人炫耀的社交屬性，并都多多少少具有節(jié)日門檻。這些是一個(gè)節(jié)日在成為品牌后又能廣泛傳播的四個(gè)重要特點(diǎn)，也稱為節(jié)日的娛樂屬性。（此結(jié)論引用李倩老師的《300天品牌思維修煉》的觀點(diǎn)，這四個(gè)特點(diǎn)被她總結(jié)為“具有娛樂IP屬性”）。
而中國傳統(tǒng)節(jié)日，是否具有以上的屬性？或者，人們是否強(qiáng)烈認(rèn)同，是否有很強(qiáng)的娛樂屬性？
拿最具代表性的春節(jié)來說，它的娛樂屬性很差：規(guī)則模糊、儀式感沒落、炫耀性差、不具備門檻。
如開篇吐槽來說，其實(shí)回家過一次春節(jié)很累。一年的未見的朋友喝酒聚會滿滿當(dāng)當(dāng)，累；年輕人被催婚，累；結(jié)婚的被問什么時(shí)候要孩子，累；生過孩子的被問什么時(shí)候要二胎，累；中年人被無所謂的交際綁架，累....如果再加上你這一年并不意氣風(fēng)發(fā)，工作勞累而一無所獲，那就更累了。當(dāng)然，你完全可以在新的一年，新的開始重頭再來，但你卻無法改變已過一年的事實(shí)，所以，實(shí)際上，你又大了一歲。
而且，春節(jié)的儀式感也失落了，不然為何前兩天過春節(jié)的時(shí)候，朋友圈被“生活要有儀式感”刷屏？儀式感是節(jié)日中本該存在的，何來制造？當(dāng)你要刻意制造儀式感的時(shí)候，就說明已經(jīng)沒有了意識感。
當(dāng)然，還有一個(gè)不得不說的原因，那就是《春晚》這臺戲，一個(gè)被有關(guān)部門玩壞的孩子，從全民期待，到全民吐槽，不得不說，是一個(gè)悲劇。所以文化這東西，制度還是不要插手的好，想用制度制造百花齊放，百家爭鳴的現(xiàn)象，是天方夜譚。
春節(jié)是一個(gè)代表性的例子，其它的傳統(tǒng)節(jié)日的沒落的原因和它大致相同，“眼見他起高樓,眼見他宴賓客,眼見他樓塌了”，作為一個(gè)還算熱愛傳統(tǒng)文化的中國人，不由覺得悲痛。
救救傳統(tǒng)節(jié)日！
