Vlog，全稱 video blog，源于blog（博客）的變體，即用視頻代替圖文來制作原創(chuàng)內(nèi)容、記錄與分享生活日常，可以理解為“視頻博客”或“視頻日志”。
隨著短視頻人口紅利和流量紅利的消失，Vlog無疑成為了流量的下一個(gè)風(fēng)口，2019年初抖音官方正式推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，以支持用戶進(jìn)行原創(chuàng)Vlog創(chuàng)作。抖音從參與用戶中選拔優(yōu)秀創(chuàng)作者，給予流量扶持和認(rèn)證等獎(jiǎng)勵(lì)。抖音作為一手掌握上億流量的知名短視頻APP，在民眾中的普及率和影響力也是不言而喻的。所以此次抖音的助推對于Vlog發(fā)展有著直接的推波助瀾作用。
事實(shí)上，像東北醬這樣，在短視頻上記錄生活日常的素人不在少數(shù)，他和一眾國外vlog博主發(fā)起的話題#醬式vlog更是已經(jīng)達(dá)到了13億次播放，而其中具有持續(xù)吸粉能力的博主也大有人在。
那么這些由素人出鏡、記錄生活日常的短視頻為何能夠獲得用戶的青睞？在這些賬號持續(xù)吸粉的背后，折射出了怎樣的內(nèi)容邏輯？而這種邏輯又能為短視頻的發(fā)展趨勢帶來哪些思考呢？
一短視頻普及率升高，素人參與度提高
隨著各個(gè)短視頻平臺著重開發(fā)下沉市場，其用戶覆蓋面非常之廣，數(shù)量眾多。短視頻在現(xiàn)代人的娛樂生活中也扮演著越來越重要的角色，65%的手機(jī)用戶都安裝了短視頻APP，短視頻給了普通人一個(gè)展現(xiàn)自我的舞臺，在這里，每個(gè)個(gè)體都可以盡情展現(xiàn)自己，然后通過影像片段的輸出形式抒發(fā)對于生活的見解和感悟。
在展現(xiàn)自己生活的同時(shí)，用戶對于其他明星或者是個(gè)體豐富多彩的“生活”也充滿了好奇和探索的欲望。正因?yàn)檫@樣，更多的素人在短視頻上有了“被看見”和“被喜歡”的機(jī)會。
@徳善在北漂是一個(gè)我關(guān)注了很久賬號。她堅(jiān)持每天將自己做飯的過程用vlog的方式展示出來，內(nèi)容詳實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)不枯燥。其中展現(xiàn)出的那種積極向上的奮斗精神也能觸碰到北漂人的心。
技術(shù)類日常vlog，就要說起@燃燒的陀螺儀了。這個(gè)賬號甚至帶起了一陣模仿狂潮，全民變身陀螺儀，在不斷的模仿和@中，這個(gè)形式的vlog被越來越多的用戶發(fā)現(xiàn)并使用。賬號相關(guān)話題#幸福生活中的儀式感達(dá)到了63億次播放。
這樣的案例還有很多?？傮w來看，vlog層面上占據(jù)大多數(shù)的仍然是普通人。
二volg吸粉的本質(zhì)：真實(shí)與情感認(rèn)同
Volg這類記錄真實(shí)日常的賬號和其他15s或者長視頻有什么本質(zhì)上的區(qū)別呢？Vlog在內(nèi)容上會更加著重的突出生活化、真實(shí)化、個(gè)人化的特點(diǎn)，是個(gè)人生活的日常呈現(xiàn)，雖然生活總是“一地雞毛”，卻也是最真實(shí)的體驗(yàn)與感受，就更容易滿足用戶對其他人生活的好奇心以及于引起真實(shí)生活中的情感共鳴，獲得情感上的認(rèn)同。
不管是那些沒有見過的風(fēng)景，還是深夜工作的崩潰，都因?yàn)橘N近生活的真是感顯得更加的可貴。由真實(shí)的博主出鏡記錄的這種代入感極強(qiáng)的Vlog，可以讓用戶切實(shí)感受到的他們在平凡生活中傳達(dá)出的一種能量和態(tài)度。不僅可以體驗(yàn)到不同的人生，還能在獲得更加豐富鮮活的情感共鳴。
就像在這些vlog中能看到的如國外留學(xué)生們的生活點(diǎn)滴、家里萌寵的碎碎念、精致美食的制作過程都可以給人們帶來精神上的享受；那些被工作生活牽絆住步伐的人們也可以看到廣闊的大千世界的旅游類賬號；還有像@碎嘴許美達(dá)這種記錄生活瑣事的賬號，給人們帶來歡笑的同時(shí)有而富有深刻的思想內(nèi)涵。
每個(gè)人的生活都有不同的模樣，但在情感上，卻存在著共通性。展現(xiàn)出這些發(fā)生在自己身上的真實(shí)日常，無疑就是人們情感上最好的交流方式。可以說，無論是從別人身上獲取快樂、經(jīng)驗(yàn)亦或者是尋求情感上的共鳴，都是可以對自己進(jìn)行精神上的輔助和升華的。
三vlog走紅背后的思考
簡單的日常記錄就是vlog的絕佳素材和吸睛看點(diǎn)。
有些人覺得自己的生活很平淡，拍攝時(shí)故意設(shè)計(jì)一些引起強(qiáng)烈反差的情節(jié)，與自己的真實(shí)情況完全不符，雖然能獲得暫時(shí)的流量，但偏離了vlog的本質(zhì)，既然vlog是記錄生活的，那就按照真實(shí)的情況拍攝，拒絕做作、虛假。
個(gè)體之間的生活狀態(tài)是很難共通的，但在生活上的情感認(rèn)知卻是互通的，在這些走紅的視頻中，打動用戶的并不是多么酷炫的拍攝或剪輯技巧，而是這些生活在各個(gè)領(lǐng)域的人們展示出來的生活片段，向用戶傳達(dá)出了充滿活力、正能量以及趣味性的情感關(guān)鍵。
因此，對于想要嘗試拍攝的新手vlogger而言，或許可以借鑒以下幾點(diǎn)：
1、拍攝記錄真實(shí)生活，要看有沒有面對真實(shí)生活的勇氣和能力，可以從中提取自己有所感悟、能夠引起共鳴的素材，Vlogger 的真實(shí)生活和態(tài)度也可以成為足夠吸引人的內(nèi)容。
2、以最適合自己特質(zhì)的方式將這些素材歸類、加工整理后進(jìn)行發(fā)布。也可以適當(dāng)?shù)募尤胛淖只蛘吲园自黾右曨l的趣味性。
3、當(dāng)某一個(gè)類型的volg或者視頻內(nèi)某一個(gè)素材出現(xiàn)了爆點(diǎn)的話，可以在短時(shí)期內(nèi)專注拍攝這方面的內(nèi)容。
4、在拍攝vlog的過程中，要形成鮮明的視頻或者個(gè)人特色。尤其重要的是不能忽視其真情實(shí)感的終極內(nèi)核。
Volg的拍攝門檻遠(yuǎn)低于其他類型的短視頻。這無疑是給了更多人參與的機(jī)會，生活便是最好素材庫，從這個(gè)層面來看，volg仍然有著無限的可能。2020年，Vloger們依舊任重而道遠(yuǎn)。
