在廣告界

有一個(gè)職位叫文案

在文案界

有一個(gè)行業(yè)叫房地產(chǎn)

在房地產(chǎn)界

也有一種文案大神

今天和大家分享，月薪過(guò)萬(wàn)的文案?jìng)髡f(shuō)—那些年萬(wàn)科房地產(chǎn)的文案。雖然房子很貴，但是廣告人追求夢(mèng)想的初心也彌足珍貴！

01 萬(wàn)科品牌系列

“珍視生活品質(zhì)”系列

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最溫馨的燈光，一定在你回家的路上

如果人居的現(xiàn)代化只能換來(lái)淡漠和冰冷，那么它將一文不值，我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿，而真誠(chéng)的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則。多年來(lái)，我們努力營(yíng)造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍，贏得有口皆碑的贊譽(yù)，正如你之所見(jiàn)。

再名貴的樹(shù)，也不及你記憶中的那一棵

越是現(xiàn)代，生命的原本美好越值得珍惜，我們深信，雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華更容易成為時(shí)尚的標(biāo)簽，但令我們恒久眷戀和無(wú)限回味的一定是心中最初的那一片風(fēng)景。多年來(lái)，萬(wàn)科珍視和努力保留每一片土地上既有的人文財(cái)富，以純粹的審美趣味引領(lǐng)時(shí)代潮流，正如你之所見(jiàn)。

潮來(lái)潮去，生活的本質(zhì)永恒

時(shí)至今日，樸實(shí)無(wú)華的自然情趣也沒(méi)有半點(diǎn)貶值的跡象，我們深信那是讓人內(nèi)心寧?kù)o的永恒之美，而怎樣的喧囂浮華都?xì)w于平常。多年來(lái)，萬(wàn)科珍視自然給予的每一份饋贈(zèng)，努力營(yíng)造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境和人文氛圍，正如你之所見(jiàn)。

卸下你心里的圍墻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)生活的原味

不管競(jìng)爭(zhēng)和戒備在那里蔓延，你也無(wú)需把自己關(guān)閉。我們深知和諧的人際環(huán)境將改變你的生活，喚醒你深藏內(nèi)心的美好向往。多年來(lái)我們精心構(gòu)筑和諧互動(dòng)的人際交往平臺(tái)，潛移默化地塑了一個(gè)個(gè)情感濃郁氛圍親和的社區(qū)，正如你之所見(jiàn)。

品味與金錢無(wú)關(guān)

即使在鑲金飾銀盛行的時(shí)代，品味也沒(méi)有失去它的光輝。我們深信不加雕飾的自然之美是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的氣質(zhì)，也是根植你內(nèi)心的永恒價(jià)值。多年來(lái)，我們努力與世俗的趣味保持距離，把別人追逐浮華的時(shí)間用來(lái)營(yíng)造品味和格調(diào)，正如你之所見(jiàn)。

這組文案是不是說(shuō)到心坎里，有時(shí)候我們追求的不是一棟房子，而是一個(gè)溫馨的家，它代表和彰顯著我們獨(dú)特的生活品質(zhì)和格調(diào)。其實(shí)房子的另一種解讀就是生活的“安全感”。

“回家路上的燈光”“回憶的風(fēng)景”“平凡寧?kù)o的生活”“和諧親切的人際關(guān)系”“品質(zhì)生活的追求”這些每個(gè)文案的元素不僅與房子有關(guān)，更與生活有關(guān)，都在最后用一個(gè)正如你之所見(jiàn)貼心的表達(dá)出來(lái)了。

?“天地根，人居本”公益廣告系列

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世界上沒(méi)有一幢摩天大樓，比天壇更高。

摩天大樓的紀(jì)錄可以不斷刷新，但在我們內(nèi)心的位置，永遠(yuǎn)無(wú)法和先輩的建筑文化遺產(chǎn)比高。故宮博物館、頤和園、天壇、雍和宮...還有縱橫交錯(cuò)的老北京胡同，都是這座古城留給我們的永遠(yuǎn)財(cái)富，也是我們心中恒久景仰的不老風(fēng)景。

黃河在咆哮

“風(fēng)在吼，馬在叫，黃河在咆哮”，孕育五千年華夏文明的黃河，一直在我們民族靈魂的深處奔騰，咆哮，激勵(lì)著國(guó)人自強(qiáng)不息，堅(jiān)忍崛起，而她自己，確因我們無(wú)可饒恕的過(guò)失，為環(huán)境惡化所困，苦不堪言。

感謝冰峰，感謝風(fēng)暴，感謝懸崖，感謝缺氧

大自然展現(xiàn)她冷酷的一面，只為磨練我們的心志，也為了讓我們更珍惜她美好的一面，我們血液中流淌的堅(jiān)韌，不懈和勇氣，來(lái)自大自然的考驗(yàn)和教誨，我們擁享的豐盛和滿足，來(lái)自大自然的慷慨饋贈(zèng)。

這一組公益廣告用天壇，黃河，山峰向我們展示祖國(guó)的建筑和自然風(fēng)景的雄偉壯闊，從而把意義升級(jí)到自然的挑戰(zhàn) 民族的靈魂更高一層。

我們?cè)谖陌笇?xiě)作中也可以用這種寓意的手法，而不是僅僅局限在文案表面的意思。

“中國(guó)元素，人本長(zhǎng)流”系列廣告

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時(shí)間篇：為每一個(gè)家園，見(jiàn)證一生承諾

百年建筑，基于誠(chéng)信。萬(wàn)科深信，惟有經(jīng)過(guò)時(shí)間歷練，方能將承諾積淀為誠(chéng)信。為此，萬(wàn)科珍視已承諾的6萬(wàn)多個(gè)家，希望以時(shí)間贏得信賴，為家園見(jiàn)證一生的美好承諾。發(fā)乎內(nèi)觀的誠(chéng)意與信任之心，20余年，自始未變。

姓氏篇：為每一戶家庭，印證一種幸福

有多少個(gè)家，就有多少幸福的方式。迄今，萬(wàn)科已為6萬(wàn)多戶家庭筑就了幸福，皆因?qū)π腋５臒o(wú)限憧憬，對(duì)家庭生活方式變演的敏銳體察。營(yíng)造幸福源泉、印記幸福生命的謙恭之心，20余年，自始未變。

土地篇：為每一幅土地，銘刻一類生活

棲于大地，歸于大地，人類是大地之子。萬(wàn)科尊重每一幅土地的不同質(zhì)感，將相同的生活夢(mèng)想銘刻于不同的土地，銘刻于遍及全國(guó)的66個(gè)社區(qū)。源于大地的理想主義之心，20余年，自始未變。

運(yùn)用獨(dú)特的中國(guó)元素：研墨 毛筆 印章 通過(guò)中國(guó)字來(lái)表達(dá)從古至今：家對(duì)人們的意義和人們對(duì)家的向往。

“讓建筑贊美生命”系列

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生命給了建筑表情

一塊磚如何在時(shí)光中老去，一只郵箱怎樣記載一段斑駁的愛(ài)情，一次涂鴉又印記著什么樣的童年，甚至爬山虎的新葉，甚至手指滑過(guò)墻面的游戲，都是建筑最生動(dòng)的表情。萬(wàn)科相信，扎根生活的記憶，建筑將無(wú)處不充溢著生命。

建筑是生命的成長(zhǎng)史

生活著，就有生活著的痕跡。那枚掛過(guò)書(shū)包的洋鐵釘子，門框上隨身體一起長(zhǎng)高的刻度，還有被時(shí)間打磨得錚亮的把手—所有關(guān)于生活的印記和思考，總在不經(jīng)意間銘刻在空間的各個(gè)角落，由歲月成篇，堆積出記憶的厚度。萬(wàn)科相信，唯有尊重生命歷史的建筑，才能承載未來(lái)可持續(xù)的生活。

建筑是生命的舞臺(tái)

如果，庭院失去雞飛狗跳的童年，廚房失去油鹽醬醋的熏陶；如果，窗口失去歡聚傾談的燈影，陽(yáng)臺(tái)失去春花秋月的演繹，建筑，將只剩下冰冷的材料與空洞的堆砌，萬(wàn)科相信——生命需要不同的表達(dá)，而建筑恰是它最自由的舞臺(tái)。

回歸到建筑的主題，依然和生活緊密聯(lián)系在一起，頗有人文情懷，特別是那句主題slogan:讓建筑贊美生命。

02 萬(wàn)科項(xiàng)目系列

? ? ?蘭喬圣菲別墅系列

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沒(méi)有一定高度，不適合如此低調(diào)

低坡屋頂下,那種平和淡泊的心境氛圍，只有真正的名仕巨富才能心領(lǐng)神會(huì)、視為知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑風(fēng)格演繹而來(lái)的蘭喬圣菲別墅，不像古典式豪宅那樣復(fù)與張揚(yáng)，沒(méi)有任何刻意與炫耀的形式，惟有質(zhì)樸純粹、充滿手工與時(shí)間痕跡的建筑語(yǔ)匯，仿佛在平靜中述說(shuō)一段悠長(zhǎng)久遠(yuǎn)的的歷史，一個(gè)意味深長(zhǎng)的傳奇、一種閱盡輝煌的人生。

踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路

還沒(méi)進(jìn)門，就是石板路，黃昏時(shí)刻，落日的余輝在林蔭路上泛著金黃的光，再狂野的心也會(huì)隨之安靜下來(lái)。車子走在上面會(huì)有沙沙的聲響，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨過(guò)的花崗石、板巖等天然石材拼就，供你閑暇之余赤腳與之廝磨。屋檐下擱著石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著雨水滴落，追憶似水的年華。

一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流

風(fēng)云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原生河道，它們經(jīng)歷著這塊土地百年的風(fēng)雨和陽(yáng)光，沉淀著醇厚的人文意蘊(yùn)，就連上方飄渺的空氣都充滿時(shí)間的味道。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)整治的河道，生態(tài)恢復(fù)良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動(dòng)的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣。

看不見(jiàn)浮華，正是價(jià)值所在

沒(méi)有多余的裝飾，或者張揚(yáng)的樹(shù)種。親近平和的庭院氛圍會(huì)讓你想起早期的莊園，混合種植著樹(shù)木和密植樹(shù)木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態(tài)林相匹配。前庭后院用矮墻、花架和綠籬進(jìn)行分別，車行系統(tǒng)與人行系統(tǒng)也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀感與空間感。前院風(fēng)格開(kāi)放，是與友人品茗會(huì)聚之所，是專門留給主人的思想領(lǐng)地。

沒(méi)有CEO，只有鄰居

放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會(huì)所是原味精神的延伸，當(dāng)然也是家的延伸。沿著河邊道路踱過(guò)石橋，就是三面環(huán)水的會(huì)所。這是由多重院落組成，內(nèi)含大草坪及無(wú)邊界游池的圍合式建筑。沒(méi)有任何金碧輝煌，只有陽(yáng)光、花草、藝術(shù)與健談的鄰居，最氏在風(fēng)云際會(huì)的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。

有痕跡，才夠完美

沒(méi)有滄桑的歷史不夠厚重，沒(méi)有痕跡的建筑不夠味道，反工業(yè)化的原料與工藝真?zhèn)鳎屘m喬圣菲的手工、自然與歲月痕跡成為現(xiàn)實(shí)，并且不動(dòng)聲色地融入你的生活。而這一切，在紅色陶瓦的排列中、在大面積STUCCO色彩變化中、在磚與磚的勾縫中、在木質(zhì)大門的紋理中、在窗飾細(xì)節(jié)處理中、甚至在一只最不經(jīng)意的陶罐中，都可以找到完美的答案。

粗獷的氣質(zhì)，值得細(xì)細(xì)玩味

是粗獷的視覺(jué)藝術(shù)，也是精湛的手工藝術(shù)。國(guó)際工藝專家現(xiàn)場(chǎng)傳授的STUCCO純粹本色，用恰到火候的色彩變化、時(shí)間紋理與粗獷視覺(jué)，再現(xiàn)久違的心靈震撼。每一塊墻面毛石的凹凸處理、每一件鐵藝制品的接點(diǎn)處理，都找不到兩個(gè)相同的細(xì)節(jié)，而且精心承襲了時(shí)間、手工與個(gè)體的痕跡。如此極致純粹的原味精神，一定讓你嘆為觀止、玩味一生。

“沒(méi)有CEO,只有鄰居”堪稱經(jīng)典。我更喜歡“沒(méi)有一定高度，不適合如此低調(diào)”。其他的文案也適合細(xì)細(xì)品味兒。其實(shí)我們寫(xiě)文案“沒(méi)有... 只有...”也是一種值得學(xué)習(xí)的句式。

這組文案里一方面概括了產(chǎn)品的定位和方向，另一方面細(xì)讀有一種細(xì)膩的親切感，以謙卑而親切的姿態(tài)，向用戶描繪萬(wàn)科的價(jià)值觀。

?“老友新鄰”系列

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昨日舊知己，今天新鄰居

曾經(jīng)發(fā)小

曾經(jīng)同桌

曾經(jīng)共事

而今幾近相忘于江湖

想念不如相聚

相聞不如相鄰

圈子更近一些

走動(dòng)更勤一些

友情更老一些

這一組是用回憶的主題“舊知己，何妨新鄰居”通過(guò)上世紀(jì)每個(gè)年代對(duì)鄰居的回憶，喚醒人們記憶深處的鄰居情。這也是萬(wàn)科通過(guò)現(xiàn)代鄰里關(guān)系的變化，打得感情牌。

靈感來(lái)源于生活，我們也應(yīng)該在日常生活中多注意一些細(xì)節(jié)之處，主要是對(duì)創(chuàng)意的蒱獲有一種獨(dú)特的敏銳感。

深圳萬(wàn)科城系列

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從電梯到樓梯

萬(wàn)科用了20年

陽(yáng)光穿過(guò)3米的距離

萬(wàn)科走了20年

讓深圳人的腳步慢下來(lái)

萬(wàn)科用了20年

找回當(dāng)年的純真

萬(wàn)科用了20年

主題：萬(wàn)科在造一座城，讀起來(lái)氣勢(shì)磅礴，深深的震撼。這組文案是用多個(gè)20年的數(shù)字，文案也符合深圳這座快節(jié)奏的城市調(diào)性。

萬(wàn)科棠樾—游子歸系列

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【游子篇】

我的心先于我的人回來(lái)

它的心先于它的形來(lái)回

因?yàn)槿ッ绹?guó)讀書(shū)，

走的時(shí)候大哥給金毛取名小布什。

幾年一晃而過(guò)。

那邊的小布什下臺(tái)了，

我家的小布什卻大的不敢認(rèn)了。

原以為，它會(huì)沖我汪汪，

沒(méi)想到它不吭聲。

我才站穩(wěn)，它就圍著我繞。

蹭的我滿身都是激動(dòng)的雨水。

可那眼神，

親切的還和以前一摸一樣。

小布什—你不是在流淚吧？

【新衣篇】

多少人看到了父母的童真

幾個(gè)人看明了爸媽的情真

媽媽一直都愛(ài)美，

一年里有好多日子都會(huì)制新裝。

可能，穿什么衣服做什么，

就是她的一種儀式。

我這出去幾年回來(lái)，

肯定也成了她的又一個(gè)節(jié)日。

當(dāng)然，MSN里媽媽告訴我，

一大家子剛剛搬進(jìn)了棠樾國(guó)宅。

大哥二哥和我們，各得其所的戶型，

回家豈止是雙喜啊。

媽媽，我懂你的心思，

房子不同了—心還是一樣的對(duì)嗎？

【思念篇】

你在的時(shí)候你就是一切

你不在的時(shí)候一切就是你

她在我們家了。大家都認(rèn)了她。

雖然她爸媽離異，

一份文員的工作做得好勤力。

知道我今天到，

她特意在家。

不同的姿勢(shì)，同一種心情。

我們自己的房子就在上面，

她昨天跟我說(shuō)，

住什么樣的房子是視野的高低，

在什么樣的房子里牽掛誰(shuí)是我的高低。

呵—你要不要那么純情啊小瓊？

【歸來(lái)篇】

媽媽在意的永遠(yuǎn)是兒子的變化

兒子在乎的永遠(yuǎn)是爸爸的距離

爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。

你的心情一點(diǎn)不比媽媽淡，

我也知道。

小時(shí)候我就不大記得了，

長(zhǎng)大后你是沒(méi)再擁抱過(guò)我。

我一直都好敬畏你、怕你。

記憶中差不多都是你的教訓(xùn)和責(zé)罵。

你那么有追求，

你已經(jīng)很對(duì)得起你那個(gè)時(shí)代，

我都理解和知道。

你不說(shuō)什么，可無(wú)論多遠(yuǎn)，

我都感知到你的存在。

只是—爸爸，你老了哦。

該系列廣告獲得了第19屆廣州日?qǐng)?bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)最佳文案和全場(chǎng)大獎(jiǎng)。這是組故事型的文案，通過(guò)人物角度的變化展現(xiàn)家人之間溫暖的親情，動(dòng)人心玄。

萬(wàn)科 海上明月系列

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你選擇什么，你就是什么

很多人能在城市一角有一個(gè)蝸居

已經(jīng)感覺(jué)到滿足

他們絕不滿足于

“給我一所房子，地方隨便”

很多人相信，給孩子拿下一個(gè)學(xué)位，

已經(jīng)是打拼在外的父母能做到的最好了

他們相信，最幸福的孩子是怎樣成長(zhǎng)的

自己的孩子就有資格那樣成長(zhǎng)

很多人早已向這個(gè)世界繳械投降

他們依然高昂著頭顱

努力撐起自己的一片天空

因?yàn)?/p>

虛心使人進(jìn)步

驕傲使人更進(jìn)一步

那些還在心頭的驕傲

支撐著不甘平凡的人，在別人已經(jīng)停下腳步的時(shí)候

依然頭也不回地，走向人生更高處的風(fēng)景

很多人在這座城市茍且而狼狽地

甘愿成為路人甲乙丙丁

他們希望，優(yōu)雅地留在北上廣

萬(wàn)科 海上明月系列是根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)打造的一系列勵(lì)志文案。勵(lì)志的雞湯永遠(yuǎn)是文案的主題，只要能激起人們心中的共銘感，就是成功的文案。