8月27日，微信讀書APP橫空出世，一出生就含著微信龐大社交鏈的“金湯勺”，要在以及等主導(dǎo)的電子書閱讀市場殺出一片天地。
蘋果App Store顯示，這個剛上線不到2天的圖書類APP，已上竄圖書排行榜的第三名。

有“社交鏈”天生驕傲

*書海茫茫，不妨讓微信好友來幫你完成篩選，快速找到優(yōu)質(zhì)好書”；“在閱讀中與好友的想法邂逅，跟好友交流你的閱讀感想，碰撞出更多火花。這一次，讓閱讀不再孤獨(dú)”；“嚴(yán)肅的閱讀游戲，讓你輕松了解自己的閱讀時長，在閱讀中不僅收獲知識，更能收獲與好友比拼的成就感”。
　　這是微信讀書在蘋果App Store的自我推薦，戴著“微信關(guān)系鏈”的天生驕傲，成為這款A(yù)PP的賣點(diǎn)。
　　打開微信讀書APP，見到的第一個頁面是書，下面顯示某個朋友正在閱讀。微信朋友關(guān)系直接導(dǎo)入微信讀書，朋友們可以在“想法”中分享對某本書的看法，也能像朋友圈一樣給其他朋友點(diǎn)贊評論。如果對朋友在讀的電子書感興趣，就可以直接下單購買了。
　　另外，微信讀書加入了排名功能，朋友們每天讀了多少書，是一分鐘還是2個小時，這都會出現(xiàn)在排行榜上。這跟微信平臺的微信運(yùn)動步數(shù)排名一樣，產(chǎn)生激發(fā)效應(yīng)，一定程度上刺激用戶的讀書時間。只是，微信讀書和微信運(yùn)動的計算的時間周期不同，微信運(yùn)動是以天為單位，微信讀書是以周為單位。
　　不過對于讀書時長排名，資深新媒體人魏武揮認(rèn)為，讀書時間長短的衡量比拼，能刺激人的好勝心，但和讀書并不是同一件事。

曬閱讀成新的社交方式

傳統(tǒng)的電子閱讀APP，核心就是閱讀，比如亞馬遜Kindle等，閱讀本質(zhì)上是私密的行為，與傳統(tǒng)讀書沒有很大區(qū)別，只是載體從紙質(zhì)書變?yōu)殡娮訒选词谷鏚indle后期引入熱門評論讓你可以知曉一本書中哪些段落被最多的人高亮標(biāo)注，但你依然無法知道是哪些人與你想法一致高亮標(biāo)注了這些內(nèi)容，更不要說與他們進(jìn)行交流。
　　雖然在社交大潮下，許多讀書APP都加入了一定程度的社交功能。比如某個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者可能入駐在QQ閱讀平臺上，擁有幾十萬訂閱粉絲，定期更新自己的網(wǎng)絡(luò)小說，粉絲會在下面評論或和打賞，在這樣類似論壇性質(zhì)的互動中，粉絲有機(jī)會與作者互動，粉絲之間也有可能互動成為好友。但本質(zhì)上，這是一種“閱讀社交”，通過閱讀進(jìn)行社交，結(jié)實(shí)新的好友。
　　不過，微信讀書卻有著截然不同的路徑，其本質(zhì)是“社交閱讀”，基于已有的社交關(guān)系鏈，能看到微信朋友讀的什么書、他的書架上有哪些書，也可以向朋友直接線上推薦，對于書中的觀點(diǎn)和想法也可能會獲得朋友的點(diǎn)贊或評論，互動的方式更加多元化——就像你在朋友圈曬美食、曬娃一樣，曬閱讀成為了新的朋友之間社交方式——如果以現(xiàn)實(shí)生活中的行為類比，微信讀書有點(diǎn)像我們現(xiàn)實(shí)中小圈子定期組織的讀書會。

社交強(qiáng)，閱讀內(nèi)容尚弱

背靠微信人際圈，微信閱讀在“社交”屬性上，天生就是含著金湯勺出生的富二代。只需要看看周四晚朋友圈關(guān)于微信讀書分享的刷屏盛況以及微信讀書中快速增加的好友分享數(shù)，便可知曉其受歡迎程度。
　　然而，相比起強(qiáng)大的社交屬性，微信讀書本質(zhì)上的“閱讀”依然是弱項——相比亞馬遜、這樣浸潤圖書市場多年的老玩家，微信讀書暫時書少價高的。
　　據(jù)記者體驗(yàn)，微信APP這個產(chǎn)品可能因?yàn)閯倓偼瞥?，書的類目不多，已有用戶在朋友圈抱怨。如果說電子書品類少還是新產(chǎn)品逐步完善必經(jīng)的過程，那么相比競爭對手高昂的價格，就令人難以理解了。
　　記者發(fā)現(xiàn)，微信讀書相比亞馬遜等平臺，部分電子書尤其是熱門書偏貴，比如劉慈欣的《三體》（合集），在微信讀書的價格是40.73元，而在亞馬遜kindle版只有9元，價格相差懸殊。又比如電子暢銷書東野圭吾的《解憂雜貨店》，微信讀書11.85元，而亞馬遜kindle價格是9.99元。
　　微信讀書的“貴”，不僅是與同類電子書相比，甚至是比實(shí)體書更貴。比如丹·布朗的《地獄》，微信讀書的信息顯示，是“騰訊獨(dú)家全本”，電子書價格29.25元。記者查閱亞馬遜平臺，沒有這本書的kindle版，但是實(shí)體書的價格只有25.3元，這意味著用戶如果不是一定要閱讀電子版，那恐怕會接受實(shí)體書，寧愿在亞馬遜下單。
　　微信相關(guān)人士表示，關(guān)于書的價格，主要是版權(quán)方定價。
　　據(jù)了解，微信讀書的書庫來源是閱文集團(tuán)，該集團(tuán)擅長在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，并定了打造“國內(nèi)最大正版數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的目標(biāo)。資料顯示，今年3月份閱文擁有的作品總數(shù)近200萬部，其中版權(quán)作品近30萬部，作品數(shù)量占行業(yè)90%以上。
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　　困擾微信讀書的三個問題
　　雖然上線伊始許多微信嘗鮮下載了微信閱讀并在朋友圈分享，但這并不意味著微信讀書就必然成功，畢竟在微信上紅火一陣子后就杳無音訊的應(yīng)用如過江之鯽。
　　除了書少價貴，有三個問題仍困擾著微信讀書。

第一，可持續(xù)性。買實(shí)體書帶回家后，與書店就再無瓜葛。而電子書則需從服務(wù)器下載，需要電子書店長期運(yùn)作，作為電子書行業(yè)的新玩家，其可持續(xù)性仍受懷疑。
　　第二，隱私。讀書，有時候是一個私密的事情，購買者未必愿意讓朋友知道，微信讀書的社交屬性，反而成了困擾。對于隱私問題，目前微信讀書在所讀電子書的右上方，有一個虛擬按鈕，能實(shí)現(xiàn)“開啟私密閱讀，閱讀記錄不再公開”的功能。
　　第三，蘋果的支付障礙。要在微信讀書購買電子書，首先得充值。對于安卓用戶，利用現(xiàn)有的微信錢包十分流暢。但對對蘋果手機(jī)用戶而言，卻必須以蘋果ID賬戶付費(fèi)，無法用微信支付——從以往同類產(chǎn)品來看，應(yīng)該與蘋果APP　STORE的支付規(guī)則有關(guān)。此舉不僅影響了微信支付的滲透，更會導(dǎo)致充值金額被蘋果高比例分成。為了規(guī)避蘋果的分成，各家電子書APP都各有高招，如Kindle要求用戶使用網(wǎng)頁版下單，網(wǎng)易云閱讀采用手機(jī)短信付費(fèi)繞道。微信讀書雖然相對“老實(shí)”的采用蘋果支付體系，但卻意味著實(shí)際營收的大幅縮水。