半個(gè)月前，在一線(xiàn)城市拿到戶(hù)籍的阿順，在微信上和我抱怨，她準(zhǔn)備將自己的貓咪館關(guān)張了，原因都是問(wèn)題疫苗鬧得。
萬(wàn)一疫苗有問(wèn)題，被貓給抓了，咋辦！吸貓的顧客們不怕，阿順怕。還是關(guān)了穩(wěn)當(dāng)點(diǎn)。
結(jié)果，沒(méi)兩天，她在微信上跳出來(lái)，平時(shí)沒(méi)啥廢話(huà)的她，突然變得話(huà)癆起來(lái)，聊的話(huà)題還頗讓我有點(diǎn)驚詫——她想開(kāi)一家電子游戲休閑屋，就在貓咪館的“遺址”上。
這個(gè)畫(huà)風(fēng)似乎有點(diǎn)錯(cuò)亂不搭?！拔蚁肽銕兔Γ咽澜缟嫌忻碾娮訉櫸锖碗娮佑螒蛄袀€(gè)表?！卑㈨橂S后的話(huà)再一次給我開(kāi)了腦洞：裝修我沒(méi)打算大變，比如你前幾天朋友圈里的寵物蛋，放在貓咪籃子里，就蠻好。
表列了，最終她開(kāi)不開(kāi)得成店，就不得而知了，因?yàn)榭偘l(fā)吸貓的視頻，她的朋友圈早就被我果斷的屏蔽了，也沒(méi)打算開(kāi)。但是，確實(shí)給我?guī)?lái)的兩層思考。
其一比較無(wú)聊。在幾天時(shí)間里，本來(lái)不懼貓狗的我，也開(kāi)始下意識(shí)的在路上對(duì)它們作“大迂回”的高難度動(dòng)作，心知無(wú)害，但多少還是有點(diǎn)忐忑。
其二比較有趣。城市里開(kāi)始高頻的養(yǎng)有血統(tǒng)的貓狗，是一種消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)象反應(yīng)，那么曾經(jīng)一度流行的電子寵物熱呢？會(huì)不會(huì)是一種寵物級(jí)的口紅效應(yīng)呢！
1996年的寵物蛋“拓麻歌子”熱，似乎在時(shí)間軌跡上正好和日本被稱(chēng)之為“失落十年”的經(jīng)濟(jì)停滯重疊，似乎很符合口紅效應(yīng)所謂因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣(mài)的這種“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”特征；但在全球卻不盡然，至少在當(dāng)時(shí)的中國(guó)社會(huì)，正在經(jīng)濟(jì)起飛階段，電子寵物依然作為一種熱愛(ài)和流行出現(xiàn)，似乎解釋不通。
但如果考量到當(dāng)時(shí)養(yǎng)“寵物”的大多都是中小學(xué)生，而且普遍購(gòu)買(mǎi)的不過(guò)是當(dāng)時(shí)市價(jià)十元左右的盜版“拓麻歌子”，或許就能理解了——沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入的中小學(xué)生，未嘗不是這種寵物“口紅效應(yīng)”下，需要被安慰的人群，尤其是在繁重的學(xué)業(yè)壓力下。
如果按照這樣的邏輯，之后網(wǎng)游、手游等，在中小學(xué)生中持續(xù)升溫，形成各種社會(huì)現(xiàn)象的背后，除了電子游戲、電子寵物更貼近孩子之心外（口紅或活寵更成人化），背后也未必沒(méi)有沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力、處在經(jīng)濟(jì)封凍狀態(tài)下的孩子們的口紅效應(yīng)這只看不見(jiàn)的手在發(fā)揮作用。
不過(guò)，書(shū)樂(lè)在這里倒不是想假裝是個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)者，本來(lái)也不是。我更擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而寵物蛋這個(gè)曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”，盡管早已沒(méi)落，卻依然被反復(fù)回收再利用、消費(fèi)情懷，也同時(shí)消費(fèi)升級(jí)。當(dāng)然，技術(shù)上變現(xiàn)為寵物更加“擬人”。
比如說(shuō)，從2008年起，萬(wàn)代推出了全彩屏幕的拓麻歌子，逐漸進(jìn)步的新代機(jī)型還能夠與手機(jī)，PDA 或紅外線(xiàn)適配器進(jìn)行聯(lián)機(jī)。不僅外觀(guān)越來(lái)越萌了，現(xiàn)在玩家與電子寵物的互動(dòng)也更加多樣，除了最基礎(chǔ)的喂食看病外，還可以讓寵物們演奏樂(lè)器、上學(xué)、談戀愛(ài)、結(jié)婚甚至是生育下一代。
就以2016年初的那一個(gè)20周年紀(jì)念版來(lái)說(shuō)，新機(jī)種在原有的生育系統(tǒng)上還增加了新的遺傳設(shè)定——這讓它更加符合現(xiàn)實(shí)生活中生物的育成規(guī)律。
說(shuō)白了，寵物都有青春期了，讓人怎么不寵它。
結(jié)果呢，青春時(shí)代的那個(gè)蛋，被許多20年前的中小學(xué)生重新拾起，除了情懷，還有成長(zhǎng)：和自己的生命一起成長(zhǎng)、價(jià)格也和自己的錢(qián)包一起成長(zhǎng)。反觀(guān)國(guó)內(nèi)游戲里的寵物，大多還停留在賣(mài)萌和戰(zhàn)斗這兩個(gè)簡(jiǎn)單功能層面，不走心且弱爆了。
這才是真正的寵物經(jīng)濟(jì)學(xué)！或許，這個(gè)虛擬“口紅”，還能跳出經(jīng)濟(jì)環(huán)境制約這個(gè)牢籠，也不一定。
張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀(guān)察者
