第一次：

[if !supportLists]1.?[endif]科研成果呈現(xiàn)的通用邏輯是什么？

是什么→為什么→怎么樣

①內(nèi)容：研究了什么/發(fā)現(xiàn)了什么（是什么）

②背景：你研究這個問題的起因（為什么）

③過程：怎么樣進行該研究（怎么樣）

④意義

針對你感興趣的話題和研究對象，從科研和學(xué)術(shù)的角度，你打算怎樣呈現(xiàn)相應(yīng)的 2W+H？

①Using econometric models to help setting out marketing strategies.

②How advertising affects sales?

③Using econometric models, data from many brands.

[if !supportLists]2.?[endif]對于科研至關(guān)重要的文獻(xiàn)綜述，應(yīng)遵循怎樣的邏輯范式進行？根據(jù)你熟悉的領(lǐng)域，確定一個有意義的研究課題，并基于以往相關(guān)研究闡釋其必要性和價值（用“漏斗”式故事思維，逐曾深入，直至指出research / literature gap及相應(yīng)研究的必要性和價值）

先找最相關(guān)的文章，順藤摸瓜，層層深入，終點是處女地，找到literature gap及其研究的必要性與價值。

①Key point: Stated intentions are biased

Morwitz, V. G., Cheng, H., & Sun, B. (2002). The role of stated intentions in new product purchase forecasting. Advances in Econometrics, 16(02), 11-28.

Leeflang, P. S. H., & Wittink, D. R. (2002). Once again: econometric model building in marketing. Marketing Research.

②Key point: product choice within a category is considered independently.但互補品、替代品效應(yīng)仍存在。

Chib, S., Seetharaman, P. B., & Strijnev, A. (2002). Analysis of multi-category purchase incidence decisions using iri market basket data. Advances in Econometrics, 16(1), 57-92.

③Key point: standard regression can not work well since error term is truncated.

Parsons, L. J. (2002). Using stochastic frontier analysis for performance measurement and benchmarking. Advances in Econometrics, 16(16), 317-350.

Gap: 計量經(jīng)濟模型運用的越來越廣泛但在做預(yù)測性分析上的文章還缺少。而且運用計量模型分析marketing strategy對sales影響的文章很少，可能因為strategy比較難量化，經(jīng)濟模型很難建立。