為何DMP是廣告中的「最強(qiáng)大腦」？--百度百家
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騰訊作為中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量平臺(tái)之一，其旗下的效果廣告平臺(tái)廣點(diǎn)通最近發(fā)布了DMP（Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)），用騰訊副總裁彭迦信的話來(lái)說(shuō)，廣點(diǎn)通DMP要做的事情，是將信息與用戶相連接，而DMP的作用則是讓信息找到最合適的受眾，并在盡可能高精度匹配二者的過(guò)程中，完成商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

《商業(yè)價(jià)值》曾在一篇《騰訊的流量生意》中對(duì)廣點(diǎn)通的價(jià)值做了生動(dòng)的刻畫：廣點(diǎn)通最早在QQ空間嘗試做信息流廣告，美麗說(shuō)在2012至2013年上半年之間的爆發(fā)，很大程度上來(lái)源于在QQ空間投放的廣點(diǎn)通廣告。在每日投放40萬(wàn)-50萬(wàn)人民幣之后，美麗說(shuō)粉絲暴漲。

類似的成功情景，在2014年底也出現(xiàn)過(guò)一次，而被業(yè)內(nèi)廣泛談?wù)摚簞?chuàng)業(yè)項(xiàng)目「一條」在上線之初，就通過(guò)大力投放廣點(diǎn)通（也配合了其它的營(yíng)銷推廣手段）在短短兩周內(nèi)將微信公眾號(hào)粉絲做到100萬(wàn)，并將每篇內(nèi)容做到了10萬(wàn)+。其創(chuàng)始人、也是原《外灘畫報(bào)》總編輯徐滬生在接受訪談時(shí)也說(shuō)，他們?cè)诤线m的時(shí)機(jī)用了合適的營(yíng)銷手段。

到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)走到第三個(gè)階段：

• 第一階段是諸如新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站的圖片通欄廣告，無(wú)論用戶是否喜歡、是否有興趣，都會(huì)被動(dòng)接收到，它很煩人，但你不得不看；

• 第二個(gè)階段是Google所奠定的搜索時(shí)代，用戶在主動(dòng)搜索自己感興趣的內(nèi)容的過(guò)程中，匹配用戶可能會(huì)感興趣的廣告，這類廣告更加精準(zhǔn)，而且是從用戶角度出發(fā)，相比第一代廣告體驗(yàn)有了巨大提升；

• 而第三個(gè)階段，也即現(xiàn)在正在經(jīng)歷的，則是從用戶的應(yīng)用場(chǎng)景出發(fā)，比如當(dāng)你在看李健的演唱會(huì)時(shí)，如果去刷社交產(chǎn)品，很有可能社交應(yīng)用會(huì)根據(jù)你的地理位置（能具體到某個(gè)體育館）、時(shí)間以及你發(fā)信息的關(guān)鍵詞，給你推薦你一定會(huì)感興趣的廣告，比如：帶有李健最新專輯的網(wǎng)易云音樂(lè)，你會(huì)不會(huì)想去下載或試聽(tīng)？一定會(huì)，廣告比你自己還要了解你。雖然搜索也是一種用戶場(chǎng)景，但相比這樣的場(chǎng)景，簡(jiǎn)直像是二維與三維的對(duì)抗。

而移動(dòng)廣告的三維世界，正是DMP所嘗試構(gòu)建的一個(gè)廣告美麗新世界。